元气森林旗下“有矿”矿泉水完成品牌升级：推出“钻石瓶”，开始全国线下铺货

【猎云网北京】3月8日报道

近日，元气森林旗下天然软矿泉水品牌"有矿"完成了新一轮的品牌升级：推出了"钻石瓶"的新包装，发布了汉字"石"为原型的品牌符号。据相关人士透露，有矿“钻石瓶”新包装在月初就开始在全国线下渠道大规模铺市，并将于三月中旬登陆电商平台。

图为升级后的有矿矿泉水外包装

元气森林对于瓶装水市场的"执念"已久。去年，元气森林的创始人唐彬森在采访中，被问到"是否还有像气泡水一样大的品类"时表示，矿泉水是其中之一。

元气森林在2020年开始内部孵化"有矿"，并于2021年7月上线电商平台，进入测试期。同年12月，有矿登陆上海全家便利店，开始进军线下销售渠道。

今年年初，“有矿”荣获了International Taste Institute（简称ITI）2022届赛事（秋季）最高荣誉——Superior Taste Award 美味奖三星奖章，不仅是元气森林在2022年度斩获的首个海外赛事最高荣誉，也成为中国大陆地区唯一获得此奖项的饮用水品牌。在经历了电商和线下几轮测试并获得认可后，有矿此时推出全新包装，力争在瓶装水市场取得更大突破。

瓶装水市场种类很多，消费者往往不能区分纯净水、蒸馏水、天然水、矿泉水等品类。有矿的新包装以“石”作为符号，试图解决这个问题。相关人士透露，“石是鉴证好水的最佳标准，经过矿石过滤的才是真正的矿泉水”。

此外，有矿区别于目前市面上常见的矿泉水，率先推出“天然软矿泉水”概念，即通过严格筛选水源，确保水的硬度始终符合WHO《饮用水水质准则》中的软水标准，保证其口感柔软丝滑，以适应大多数用户对软水的偏好。

据悉，有矿团队从2020年开始在全国范围内寻找优质水源。在筛选了上百个水源地、亲身探访数十个优质水源后，有矿将首个水源地选在大理苍山。“后来我们总结了‘经验’，水源地好不好，先看那里有没有信号”，有矿负责人表示。

近年来，我国瓶装水市场规模不断扩大，并且有逐步上升的趋势。此前，元气森林首次定义了0糖0脂0卡的概念，并成为行业的风向标，创造了新的商业增长点。此番推出“有矿”无疑是元气森林掀起瓶装水新波澜的新尝试，“天然软矿泉水”或再度成为瓶装水领域新的标杆。