新浪数码讯 1月20日上午消息，近日中兴终端举行媒体沟通会，中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞，中兴终端事业部中国区产品总经理张雷，努比亚技术有限公司高级副总裁余航等高管通过线上方式与媒体沟通。
本次会上重点介绍中兴终端旗下三个品牌，中兴，努比亚，红魔在过去一年的成绩，以及在未来2022年的战略和具体动作。
过往这一年
倪飞在开场发言中提到，2021年，中兴终端实现了高速增长，终端出货量超过1亿（包括智能手机，家庭终端，无线互联设备等），消费者业务出货量增长60%，国内出货量增长150%，海外增长50%。
在提到这些数据时候，倪飞坦言，“当然我们也清楚地认识到，中兴目前体量相比头部的友商还是有差距，会持续努力”。
在这部分数据中，芯片部分尤其值得关注。近两年全球范围的“芯片荒”，让这个行业成为普遍关注的焦点。
上文提到的1亿多终端出货量中，中兴的自研芯片占到其出货量的百分之五十，在国内各个厂商里面这已经属于相当高的一个比例。同时，倪飞也提到，在未来一年，外界会“越来越多看到中兴自研芯片的身影”。
除了自研芯片，在移动互联领域，中兴已经做到了全球第一品牌。倪飞也进一步解释说，这所说的第一，包括技术第一，中兴的5G专利已在整个行业中产品性能实现第一；第二是在CPE产品全球占有率达到了全球第一。
另外，在智能手机产品线中，三个品牌也拿出了不同的成绩。
三个品牌的塑造
过去一年中，中兴终端给旗下的三个品牌“中兴”、“努比亚”、“红魔”做品牌性格塑造，让它们朝着不同方向前进，其中的代表节点是1）中兴首发了最高分辨率的屏下摄像技术（达到400ppi），2）努比亚Z30 Pro行业首发了多主摄计算融合摄影，3）红魔游戏手机第一次将165Hz刷新率屏幕引入了智能手机行业。
这是三个品牌不同的技术方向，也是整个行业在过去一年中追逐的，同时又是消费者最关注的体验。在中兴之后，确实也有更多厂商正在跟进，例如屏下摄像（全面屏），目前是消费者最关注感知最强的外在体现；手机摄影则是一直以来最重要的用户体验之一，中兴将算法与画面联接，而不是单纯追求摄像头的数量；高刷则是游戏手机的标配，而且165Hz的目前仍不多见，红魔将这个数字拉满。
从倪飞的角度看，中兴终端的三个品牌已经有了明确的分工和差异化特点。例如中兴，定位是兼具创新力和行动力的“创行者”；努比亚，个性是一种生活态度；红魔，天生热血，只为玩家。
在目前的行业背景下，用户早已不满足一台全面的手机，更多在这个基础上会要求个性，通俗讲就是在“既要，又要”，这三个品牌结合各自关注的不同方向和受众，给了用户更多选择。
在提及未来时候，倪飞提到，“2022年会继续加大品牌投入”，同时加强渠道建设，如此，中兴终端旗下的更好的产品、更有创造力的产品能够才让更多的用户知道、用到。
并且针对未来，中兴终端给自己设定了目标：2022年国内营收增长200%，国际增长50%。倪飞称，“只有这样才能够有机会尽快地拉近和头部厂商在智能手机方面的差距”。
另外，中兴的战略也不仅有智能手机方面的提升，还包括了移动互联家端的配合，也就是之前中兴确立的“1+2+N”全场景智能生活方式的概念，1指的是手机，2是个人数据&家庭数据，N是周边生态产品。
2022的具体任务
未来三个品牌会在中兴终端这个大平台中进一步整合优势资源，例如努比亚品牌的经营和运作会放到中兴终端团队，由张雷带领的团队进行运作，余航的团队则专注于红魔游戏手机的经营。
对大品牌来讲，这也是必然，之前不止一家手机厂商都曾在原有基础上分出去一批人，创造一个新品牌，近两年的趋势则是重新回归。这些变化既因竞争激烈的大环境下需抱团取暖，也是在大平台中各取所需，才能有机会发挥各自的特长。
余航介绍道，红魔品牌在主机端游的硬件游戏领域也将推出新产品，比如电竞屏、鼠标键盘等。去年年底，他们还组建了VR团队，研发相关的软硬件。虽然“元宇宙”概念目前仅仅是萌芽阶段，余航依旧明确了提前投入的重要性，并会“坚决投入下去”。
而且三个品牌的动作都会很快，张雷提到努比亚系列的旗舰机2月份，也就是春节后就会发布上市，中兴Axon会稍微晚一点；红魔新品预计也是在2月份会发布，2月份开售。
还有一点“京喜”
在沟通会期间，倪飞还宣布了一个“京喜”，2022年中兴手机邀请吴京作为代言人，伴随品牌关键词“以科技为勇敢者助力”一同推出，成为品牌升级的关键动作。
吴京的知名度无需多言，倪飞认为他与中兴“创行者”调性也比较匹配，跟中兴品牌“自强不息、勇对未知、开创未来”的精神契合。
现场有媒体问到对之前的代言人刘浩存的合作结果感受，倪飞称双方团队都很满意，未来我们还会和浩存团队进行沟通，不排除继续合作的可能性。
2022年是更具体挑战的一年，疫情还在反复，供应链仍会继续紧张，并且市场饱和度可能更高。中兴对自己的的2022年持谨慎乐观的态度，底气主要源自三个品牌已有的用户分层和覆盖范围基数，另外一个重要缘故也是中兴的供应链基础一直很强，跟全球领先的供应链头部厂商都有比较好的合作关系。也正因此，在2021年供应链如此缺货的状态下，中兴依旧能保持比较好的供应链合作。
此外，中兴的市场不仅在国内，在过去30多年时间，全球渠道网络已经完善，目前在180多个国家有业务开展，100多个国家有办事处和分支机构。“我觉得2022年整体不确定性会继续加强，但是我保持谨慎乐观的态度。”是倪飞对2022年的预期总结。
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