乐高集团上半年净利润增长140%，下半年将加速数字化投资

原标题：乐高集团上半年净利润增长140%，下半年将加速数字化投资

21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道 9月28日，乐高集团公布了今年上半年的财务报告。财务数据显示，报告期内，该集团实现营业收入和净利润分别为230亿丹麦克朗、63亿丹麦克朗，较去年同期分别增长46%、140%。

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示，“与2020年相比，疫情产生的影响及限制逐步减少，我们的工厂得以持续运营，大多数零售店铺也重新开始营业，这些都推动了我们业务的发展。”

据21世纪经济报道记者的了解，今年上半年，乐高集团在全球各大市场都实现了两位数的零售额增长，且今年下半年，其将继续加大投资力度，着力推进数字化发展。

受益于多样化的产品组合，乐高集团今年上半年在全球各大市场都实现了两位数的零售额增长。财报显示，报告期内，该集团整体零售额增长36%，超过玩具行业整体水平；营业利润增长104%，达80亿丹麦克朗。

值得一提的是，2021年上半年，乐高集团在实体和数字零售渠道上的投资获得了回报。与去年同期相比，乐高集团在自有电商平台和合作伙伴电商平台的销售额获得了50%的增长。

据悉，全新升级的天猫乐高官方旗舰店已经正式上线了一年。在这短短一年间，旗舰店的会员数量已经翻了一倍。

此外，乐高集团还推出了一种全新的零售模式，并预计于2021年下半年引进到约60家零售店铺中。该零售模式于2021年6月在乐高纽约品牌旗舰店的开业仪式上正式发布，致力于为消费者创造沉浸式、娱乐化和令人难忘的品牌体验。

今年上半年，乐高集团持续在全球扩大零售布局，新开了60多家品牌零售店，其中40多家位于中国。截止到2021年6月30日，乐高集团在全球已拥有737家品牌零售店，其中包括在中国市场的5家乐高品牌旗舰店和255家乐高授权专卖店。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示，“我们正在中国市场不断提升我们的品牌知名度，加深消费者对乐高品牌的喜爱。一直以来，我们都致力于将乐高玩乐体验带给更多中国消费者。我们会在中国开设更多的品牌零售店，也会下沉到广阔多元的市场。我们计划在今年年底前覆盖超过85个城市。在中国市场的第300家授权专卖店也将在今年年底前开业。” 

“展望2021年下半年，消费者对乐高产品的需求依旧强劲。长远来看，随着消费逐步回归到疫情前的水平，我们预期营收增长也将趋于平稳，以更具可持续性的水平稳步发展。 基于这一趋势，结合我们加速对长期增长项目的投资布局，集团的利润增长水平也将以更平稳的态势发展。”倪志伟表示。

21世纪经济报道记者了解到，今年下半年，乐高集团将加速投资，推动数字化发展。

“我们对电子商务、产品创新和全球供应链领域的多年持续投资，使我们受益匪浅。强劲的财务表现使得我们能够加速在可持续发展和数字化领域的战略投资。”倪志伟称。

（作者：曹恩惠 编辑：李清宇）