降价的不只是茅台,还有范思哲、纪梵希们

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2024年06月15日 18:41 市场资讯

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  转自:华尔街见闻

  知情人士透露,范思哲的平均折扣从2023年初的约40%,跳升至今年的50%以上。

  近日飞天茅台批发价持续下跌,散瓶价格已逼近2200元。而事实上,降价的不只是茅台,一众国际大牌奢侈品也因库存积压而降价,并且力度前所未有。

  从本月开始,中国消费者可在天猫上以35%的折扣,购买到法国奢侈品巨头开云集(1.83, 0.01, 0.55%)团旗下巴黎世家的鳄鱼纹小号沙漏包,这一优惠比其全球官网及包括Farfetch在内的主要奢侈品平台更大。另据媒体援引知情人士透露,巴黎世家在2024年前4个月中的3个月,对打折商品的平均折扣为40%。

  知情人士还称,巴黎世家在天猫上的打折商品数量也增加了一倍以上,占其在天猫平台上1月至4月的销售量的10%以上。去年同期,巴黎世家只在1月份打折销售过商品,当时的平均折扣约为30%。而在2022年的前四个月,巴黎世家完全没有降价销售过商品。

  其他品牌也出现了类似的趋势。Capri集团旗下的范思哲、LVMH集团旗下的纪梵希以及博柏利集团,都在本月通过天猫和其他国内平台大幅降价,有些品牌的折扣力度甚至超过一半。知情人士透露,范思哲的平均折扣从2023年初的约40%,跳升至今年的50%以上。

  知情人士还表示,今年到目前为止,范思哲等多个高端品牌提供的折扣时间也比2023年更长。今年前4个月,打折商品数量飙升至数百件,而去年同期只有寥寥几件。

  对于这些以独家形象和保值产品为增长动力的品牌来说,这种价格战在几年前是不可想象的。通常情况下,奢侈品牌会在奥特莱斯商场或通过私人销售的方式悄悄处理库存,很少会在旗舰平台上如此大张旗鼓地提供大幅折扣。

  媒体援引数字奢侈品集团中国咨询部董事总经理Jacques Roizen表示:“我感到惊讶的是,这些折扣是在天猫这个全球最显眼的消费者接触点上提供的,坦率地说,这是很不明智的。这相当于在纽约第五大道或巴黎香榭丽舍大街公开举办促销活动。”

  这一策略凸显出全球时尚品牌在中国大陆面临的困境。虽然高端品牌正寄望中国来提振收入和改善业绩,但作为全球奢侈品市场中坚力量的中国中产阶级,正变得越来越节俭,要么坚持等待打折销售,要么干脆放弃大额消费。

  与此同时,爱马仕(283.9575, 0.00, 0.00%)、香奈儿和LV等处于奢侈品市场最顶端的品牌似乎表现得更好。它们没有提供折扣,限制电商曝光,并专注于培养高净值客户。

  知情人士透露,一些品牌,包括开云集团的Gucci、Prada和姐妹品牌Miu Miu,也避免在天猫等中国电商平台上提供公开折扣。

  而当前的奢侈品行业的确呈现出了冰与火相融共存的场景,可以说是有人忧愁,有人欢乐。

  前不久,据《每日经济新闻》等媒体报道,法国奢侈品品牌梵克雅宝涨价5%至11%,居然还引发了一波抢购潮。

  香奈儿今年3月份也上调了部分产品的全球售价,尽管消费者对于品牌涨价策略有所不满,但香奈儿依然会延续每年涨价两次的政策。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux此前表示,涨价政策推动销售额增长约9%。

  眼下,中国奢侈品消费市场正在加速变化,涨价对不同品牌会有不同的影响,涨价并不是万能利器。从长远来看,奢侈品涨价会持续,不同奢侈品品牌会保持不同的节奏,但消费者也会越来越精明。

  中国的奢侈品市场前景依然被看好,但中国奢侈品市场未来会呈现出更多样化、加速分级的大趋势,有品牌会继续爆火,也有品牌会被冷落。

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责任编辑:刘明亮

24条评论|97人参与网友评论
最热评论
Bo_段广东佛山
21年后买了印度股票的人就像吃了一坨粑粑
2024-6-15 21:20举报15回复
大人们说挤破泡沫避免硬着陆,就是不知现在到底是硬还是软[doge]
独依望江楼:算软,因为当年日本的硬着陆,直接100万的房子跌到50%,1000w的跌到500万,甚至200-300万,亏得好多跳楼的,这才是硬着落
2024-6-16 13:14举报6回复
我要刘嘉玲:大人们又不缺房[哈哈]
2024-6-15 19:45举报回复
李昕_sf:没出现系统性风险,大量断供,不算硬着路
2024-6-15 19:38举报1回复
好,奢侈品一旦开始降价,就不会再是奢侈品了
2024-6-15 19:17举报10回复
最新评论
吸叶小虫广东深圳
有钱人玩的,中产不要跟风
2024-6-17 00:55举报回复
上海wawa上海*
把二手奢侈品包出手填债去了吧[笑cry]
2024-6-16 19:20举报回复
二哥聊两句浙江杭州
有人说lv保值,保值。。?[黑线]
山虎yzz123:那个江苏的大v吧。
2024-6-16 17:50举报回复

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