WPP任命辛迪·罗斯为CEO，曾任微软高管|罗斯_新浪财经

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当地时间7月10日，全球最大广告传播集团之一WPP宣布，任命辛迪·罗斯（Cindy Rose）为公司新CEO。据WPP官网，辛迪·罗斯自2025年9月1日起接替现任CEO马克·里德（Mark Read），后者将于同日卸任CEO一职。二人将合作支持过渡工作，直至今年年底。

据WPP官网，辛迪·罗斯毕业于美国哥伦比亚大学和纽约法学院，她在2019年成为WPP董事会非执行董事。过去九年来，她一直在微软担任高级领导职务。她此前还在科技、电信、媒体娱乐和创意产业知名公司担任过高管。

她在微软积累的数字化转型经验，对于正处于转型关键期的 WPP 来说至关重要。近期，这家全球知名的广告与传播服务集团宣布将加速向AI技术的转型。

5月28日，WPP 宣布推出全新人工智能驱动的媒体品牌WPP Media，旨在应对广告主对整合型营销服务日益增长的需求。其核心动力源自集团自研的AI营销系统WPP Open。该平台整合了创意、制作、数据、商务与个性化媒体投放能力。WPP每年为其投入超3亿英镑，并与多家领先AI公司建立战略合作关系。

不过，此次品牌更迭距离 WPP 最近一轮裁员潮仅过去三周。由于2024年底至2025年初业绩未达预期，WPP 启动了媒体购买业务的精简重组计划，并实施了一轮未公开具体人数的裁员。

据经济观察报，WPP今年4月宣布马克·里德将在2025年12月正式卸任，里德的CEO七年任期以“数字化转型”、“去中心化”、“重组简化架构”为关键词，但在竞争日益激烈的新广告生态中，WPP似乎未能跑赢变革的速度。

7月9日，WPP突然发布了财报更新，将全年业绩预期大幅下调。根据WPP发布的2025年上半年交易更新，WPP集团预计上半年可比营收（剔除转手成本）将同比下降4.2%至4.5%，其中第二季度单季降幅或达5.5%至6%，大大低于市场预期。当天WPP股价应声下跌18.09 %，创下2020年以来最大单日跌幅。

过去6个月中，WPP接连失去了多笔大额媒体代理业务。可口可乐7亿美元的北美媒体业务被竞争对手阳狮（Publicis Groupe）拿下，削弱了双方长达数十年、总价值超过40亿美元的合作关系；派拉蒙（Paramount）意外终止与WPP二十年的合作，转投阳狮。

6月初，快消巨头玛氏公司宣布其价值17亿美元，在全球70个市场的广告业务交给阳狮集团，这其中包括M&M's、士力架、宝路等知名品牌。

WPP上半年赢得了喜力全球电商与门店营销业务，以及李维斯美国的企业传播代理业务，但这些新单无法弥补客户流失的缺口。

除了竞争层面的失利，WPP还面临整个行业性的问题：全球广告支出自2024年下半年起即趋于保守。

另外，科技巨头的触角一步步伸到广告行业的核心领地。Meta宣布2026年推出完全自动化的 AI 广告，广告主只需提供想要推广的产品图片以及预算目标，AI就能生成整个广告，包括图片、视频和文字，这在广告业引发了不小的恐慌。