潮流玩具持续走热，上市公司发力“盲盒经济”，探索可能性|盲盒_新浪财经

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近年来，游戏、二次元、电影等领域的高速发展，叠加各类型玩具材料应用及制造技术的进步，泛娱市场中的实物玩具备受市场青睐。其中，具备更强IP属性的潮流玩具，叠加“盲盒”形式更是屡次“出圈”。A股市场上，多家公司参与盲盒业务布局。不仅如此，政策层面也为盲盒经营进行规划，促进产业持续健康发展。

来源：摄图网

盲盒市场规模持续增长，上市公司探索发展可能性

近年来，围绕各类IP打造的包括手办模型、盲盒公仔、IP衍生品、拼插积木等产品类型形成了独特的潮玩圈子，行业规模持续增长。

数据显示，2019年至2021年我国盲盒市场规模从25亿元扩张至2021年的近100亿元，年均复合增长率接近75%。

上市公司领域，有公司相关产品以“盲盒”形式出售，也有公司通过收购资产等方式，丰富公司产品矩阵，探索发展可能性。

2023年7月1日，国旅联合（600358.SH）披露发行股份购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书（草案）显示，公司拟以发行股份的方式购买江旅集团持有的航空产业、风景独好等公司资产，其中拟收购风景独好100%股权。据披露，风景独好主要从事文旅营销传播业务，公司获得了江西省博物馆文创IP授权，还承接江西省图书馆、江西省水利科技展厅等多个文创产品开发项目，推出了文创雪糕、考古巧克力盲盒等多个文创产品。

星辉娱乐（300043.SZ）披露的A股股票发行预案显示，公司深耕玩具行业20余年，已在汽车领域储备了较多IP资源。公司将充分利用现有汽车细分领域的IP资源，围绕“汽车IP+玩具”的模式，打造属于公司的潮流玩具产品系列矩阵，部署全龄段覆盖的玩具产品战略，在未来将快速开拓以“Z时代”人群为主要的青年层潮流玩具市场。

据悉，星辉娱乐计划总投资2.26亿元建设潮流玩具智能化生产基地，其中拟使用募集资金1.93亿元。项目建成后，公司将针对以“Z时代”为代表的群体研发、生产及销售包括拼插玩具、手办及衍生品等。项目建成投产后，公司将实现包括“拼插积木、手办及衍生品”等产品年产120.8万套的新产能。

在港股市场，被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特（09992.HK）早在2018年就开始布局全球化业务。目前，泡泡玛特已进驻25个国家和地区，通过以潮流文化为核心的产品和服务。截至2022年底，泡泡玛特的港澳台地区及海外门店数量达到43家（含加盟）、机器人商店达到120台（含加盟），跨境电商平台站点数达到13个。

元隆雅图（002878.SZ）从事创意文化产品的开发和销售，包括大型赛会活动的特许纪念品、贵金属工艺品、承接政府文创项目及与博物馆等文化机构合作开发旅游纪念品等。公司为2022年北京冬奥会设计和销售特许纪念品。冬奥会特许纪念品包括冰墩墩毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章、贵金属等七大系列产品。

元隆雅图在交易所投资者互动平台上回复相关问题时表示，6月10日成都大运会火炬传递在北大启动。公司为成都大运会设计生产了“蓉火”限量款火炬模型及大运会“蓉宝”相关特许产品，目前已有几十款已经上市，产品包括盲盒手办、毛绒公仔等多个品类。

*ST美盛（维权）（002699.SZ）披露，公司目前拥有“同道大叔”等国内知名原创精品IP。2022年同道大叔与千机秀进行深度合作，联合发起十二星座“星空许愿池”，联合千机秀设计《时光星盘》《星辰玫瑰》《鱼跃龙门》等艺术数字藏品，以数字盲盒形式上线。

欢瑞世纪（维权）（000892.SZ）披露，公司围绕制作优势，积极搭建自有IP体系，形成系列化、多样化的内容创作、衍生品开发等完整链条。《沉香如屑》播出期间，公司自主及联合开发盲盒、手办等衍生品，同款服饰复刻和数字藏品短时间内售罄。

餐饮行业老字号全聚德（002186.SZ），近年来也以更加年轻化、数字化方式传递品牌形象。2022年报告期内，公司上线了全聚德展览馆VR体验馆，发售盲盒数字藏品，持续上新萌宝鸭IP形象文创产品，展示老字号的青春活力。

读者传媒（603999.SH）披露，2022年公司品牌价值提升至422.57亿元。依托“读者”品牌的强大影响力，从“一维出版”向“多维运营”转型。报告期内，公司推进“读者+文创”领域产品开发，首次尝试数字藏品及盲盒文创产品，推出“读者×爱尔芙·太空阅读者”、读者盲盒茶等多款产品，销售火爆。

监管层面助力产业持续健康发展

值得注意的是，盲盒相关产品走热的同时，盲盒经营过程中的信息不透明、虚假宣传、“三无”产品、售后服务不到位等问题也逐渐突显。

为促进产业持续健康发展，2023年6月15日，国家市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》（以下简称《指引》），为盲盒经营划出红线，推动经营者加强合规治理。

该《指引》从制定负面销售清单、明确信息披露范围、鼓励建立保底制度、完善未成年人保护机制等方面予以规范。

其中，制定负面销售清单方面，对于药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物等在使用条件、存储运输、检验检疫等方面有严格要求的商品，提出不得以盲盒形式销售；对于关系人民群众健康的化妆品、食品，作出限定性表述。

信息披露范围方面，《指引》要求盲盒经营者将盲盒内物品的商品价值、抽取规则、抽取概率等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓真实情况；同时，明确了盲盒经营者不得通过后台操纵改变抽取结果、随意调整抽取概率等方式变相诱导消费。

同时，《指引》提出，鼓励盲盒经营者通过设定抽取时间、抽取金额上限和次数上限等方式引导理性消费。

此外，鉴于盲盒IP文化生态与商业消费逻辑，对消费观念尚不成熟的未成年人健康成长和正确价值观的养成存在较大影响。在完善未成年人保护机制方面，《指引》要求，对盲盒销售对象的年龄作严格限制，要求不得向未满8周岁未成年人销售。要求盲盒经营者采取有效措施防止未成年人沉迷，保护未成年人身心健康。鼓励地方有关部门出台保护性措施，推动净化学校周边消费环境。

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