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来源：长江商报
60余场公益活动，捐赠支持2022所“亚运足球梦想”学校，惠及师生62万人次……
刚刚结束的杭州亚运会打造了一届有情怀、有温度、全民参与、全民共享的亚运盛会，展现了杭州亚运会的公益风采。
近日，杭州亚组委举行新闻发布会，介绍创新市场开发相关情况。截至目前，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入已达53.16亿元，共吸引176家企业参与支持本届亚运会，赞助金额达44.178亿元。
同时，杭州亚组委还联合赞助企业举办了60余场公益活动，直接为6000多名“追梦人”圆梦，已捐赠支持2022所“亚运足球梦想”学校，覆盖中国、马来西亚、阿联酋等亚洲多国，惠及师生62万人次。
亚运会不仅是竞技舞台，亦是公益土壤。杭州亚运创新性地将赛事与公益相结合，形成“亚运梦想”品牌，成功打造更具丰富内涵的亚运品牌，公益活动是重要通道。杭州亚组委打造的公益体系，直接吸引了7.8亿人次了解并参与其中。
企业争相参与，开拓亚运公益路径
9月8日，杭州亚运会火炬传递正式启动，并在浙江省11个地市间依次传递。这2000余支“薪火”相传，背后是浙江企业宁波方太集团。据了解，杭州亚（残）运会的所有火炬及其延展物资均由宁波方太集团生产并捐赠。
亚运会不仅仅是竞技体育的舞台，同样是体育公益的土壤。
据介绍，自2018年该项工作启动至今，来自全社会的捐赠便源源不断。截至2023年8月，杭州亚组委、亚残组委累计接收各类捐赠240余笔，其中现金捐赠达1.14亿元，物资服务捐赠则涵盖了火炬传递、礼宾接待、文化宣传等多个业务领域，既为赛事提供了资金、物资、服务、技术等方面的补充与支持，也进一步拓宽了全社会参与亚运、共享亚运的路径。其中，参与公益捐赠的企业有105家，占公益捐赠个体比例超77%。
据悉，吉利自2019年成为亚运会官方合作伙伴以来，提供了超过2000辆智能精品汽车，打造了亚运史上最大的亚运服务车队，并组织超过2000多名吉利出行板块的专业司机，为亚运提供优质的服务；长龙航空推出亚运主题彩绘航班，把杭州亚运会的色彩送到了大江南北；海康威视提供的指挥平台系统让杭州亚运会的工作更加智能高效；支付宝则提供了开幕式上超过1亿人参与的“数字火炬手”的技术支撑。
杭州亚组委和赞助企业在线上线下开展了亚运主题活动近200场，“争当亚运火炬手”的系列活动总参与人次达到25.58亿，为企业品牌声量的传播开辟了路径。赞助企业中，有12家同时成为特许经营企业，有30多家以不同方式参与了亚运公益。
在10月5日举行的杭州亚运会“创新市场开发赋能亚运会盛会”主题新闻发布会上，杭州亚组委市场开发部副部长杜梦菲介绍，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入已达53.16亿元，共吸引176家企业参与支持本届亚运会，赞助金额达44.178亿元。赞助的金额、参与企业数达历届亚运会之最。
杜梦菲说：“亚运公益体系为社会各界开拓了参与亚运的路径，提升了杭州亚运的品牌声量和影响力，也为企业整合营销提供了平台，助推企业展现社会责任、树立良好声誉。”
深挖亚运公益品牌，注入新内涵
为留下可持续的亚运遗产和温暖回忆。5年来，杭州亚组委深挖“亚运梦想”公益品牌，邀请了郭晶晶等6位“杭州亚运会公益圆梦大使”，组建包括赞助企业、公益组织、新闻媒体在内的18家“联合助梦方”，多方聚力，形成了具有杭州特色的体育公益模式，也为大型赛事的市场开发注入了崭新的内涵。
截至目前，已经在全球征集到“亚运梦想”20万个，这其中，和杭州亚运会具有较强关联性的梦想集中在观赛、舞蹈、绘画、奉献亚运、特殊群体关怀等方面；举办了60多场公益活动，直接为6000多名“追梦人”圆梦；捐赠支持了2022所“亚运足球梦想”学校，覆盖中国、马来西亚、阿联酋等亚洲多国，惠及师生62万人；“杭州亚运梦想公益林”将在新疆阿克苏种下2800多棵樟子松；公益的线上线下总参与人次达到了7.8亿。
为了将来继续传承杭州亚运会的精神力量，让杭州亚运会在时空维度上得以长久的延展，亚组委倾力打造亚运公益遗产。
杜梦菲介绍，截至目前，杭州亚运会特许商品已发售17个品类近1500款。烙印着拱宸桥的瓷器、尽显千年宋韵的四季花窗造型的徽章等创新设计制作的特许商品，让茶文化、良渚文化、宋韵文化、非遗文化等传统文化借亚运“火”了起来，杭州韵味借亚运“靓”了起来。
杭州亚运会将体育和公益有机结合，为亚运品牌注入公益内核，以公益活动升华亚运价值，同时还提升杭州城市公益形象，并为我国大型体育赛事与公益结合探索了新路径和新模式，为更好构筑中国精神、中国价值、中国力量贡献杭州力量。
责任编辑：杨红艳
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