传媒行业周报:微信小店发布私域激励计划 2025年元旦票房破3亿

传媒行业周报:微信小店发布私域激励计划 2025年元旦票房破3亿
2025年01月21日 00:00 甬兴证券

核心观点

本周核心观点与重点要闻回顾

微信小店:微信小店发布2025 私域激励计划,产业链有望受益。微信小店官网发布2025 年私域激励计划,通过分享、公众号、小程序场景产生的交易订单,技术服务费减免至1%,再以电商成长卡形式最高激励0.4%;通过预约通知场景产生的交易订单,技术服务费将激励等额的电商成长卡。单个账号单月最高可获15 万点电商成长卡奖励。活动时间为1 月1 日至3 月31 日。

影视院线:2024 年全年电影票房425.02 亿元 2025 电影元旦档票房破3 亿元,相关板块有望受益。据国家电影局统计,2024 年全年电影票房425.02 亿元。其中,国产影片票房为334.39 亿元,占比为78.68%。全年票房过亿元影片共79 部,其中国产影片55 部。据网络平台数据显示,截至1 月1 日21 时21 分,2025 元旦档票房破3 亿元。今年元旦期间,不少人选择走进电影院,和家人朋友一起看一场电影来庆祝新年的到来。数据显示,现实题材影片《误杀3》《小小的我》《“骗骗”喜欢你》暂位票房前三。

游戏:《燕云十六声》5 天PC 端下载量破300 万次,相关板块有望受益。2024 年12 月30 日,网易游戏官宣《燕云十六声》PC 官方下载包下载量达到300 万次,上线仅5 天,且尚未登陆Steam 平台,能取得如此成绩着实令人瞩目。同时,官方还宣布移动端将于1 月9 日上线,这无疑为其后续的发展增添了更多的期待。

市场行情回顾

本周(2014.12.30-2025.1.3),A 股申万传媒指数下跌9.43%,整体跑输沪深300 指数4.26pct,跑赢创业板综指数0.05pct。申万传媒二级七大子板块涨跌幅由高到低分别为:出版(-6.43%)、广告营销(-9.16%)、电视广播(-9.53%)、影视院线(-9.74%)、游戏(-10.26%)、教育(-10.46%)、数字媒体(-10.87%)。从海外市场指数表现来看,整体继续维持弱势,海内外指数涨跌幅由高到低分别为:道琼斯美国科技(-0.5%)、纳斯达克(-0.51%)、中国金龙指数(-2.11%)、恒生科技(-2.98%)、申万传媒(-9.43%)。

投资建议

本周我们看好微信小店、影视院线、游戏等方面。

微信小店:建议关注广博股份(10.590, -0.77, -6.78%)青木科技(53.150, -4.42, -7.68%)天地在线(23.020, -1.22, -5.03%)等。

影视院线:建议关注万达电影(11.640, -0.30, -2.51%)光线传媒(27.800, -1.86, -6.27%)博纳影业(5.020, -0.31, -5.82%)、猫眼娱乐等。

游戏:建议关注三七互娱(15.930, -0.57, -3.45%)(维权)恺英网络(16.280, -0.07, -0.43%)吉比特(238.420, -2.23, -0.93%)等。

风险提示

政策监管变化的风险、AI 需求不及预期的风险、宏观经济增速不及预期的风险等。

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