最近小红书的热度不减。从1月13日起,大量定位在美国的用户涌入小红书平台,并且发帖自称“TikTok难民”。
中文的界面似乎难不倒他们,他们自来熟地做自我介绍、晒宠物、评穿搭、发视频,有些还为帖文配上了略生硬的中文翻译。
15日,据现代快报,NBA传奇球星韦德也在小红书上开设账号,并发布视频用中文说“你好”,请求中国网友点个关注。绰号“闪电侠”的韦德是与姚明同一时期的NBA超级巨星,职业生涯拿下3届NBA总冠军。
不少“TikTok难民”表示,此举是为了应对TikTok可能被禁的情况。美国政府要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok,否则将关闭该应用。TikTok在美国大约拥有1.7亿用户。
据锦观新闻,小红书并未像抖音与TikTok一样,对内容进行分区,并且限制注册手机号的所在地,这让海外用户注册更加简便。目前,小红书还没有自带的翻译功能,外国使用者只能使用英文和第三方翻译软件交流。
记者注意到,不少“TikTok难民”都是在海外拥有一定粉丝基数的博主。他们在小红书上发布穿搭、宠物等话题的内容,展示个人才艺,甚至还发起直播,开放“英语角”与用户连麦聊天。
然而,万万没想到,最先沦陷的,却是首富马斯克妈妈梅耶马斯克的留言区……
有质疑的:
有认亲的:
整个留言区热闹非凡!还有大批美国人挤爆留言区掐架,吓得马斯克的妈妈梅耶马斯克连夜把评论功能给关了。
携程、瑞幸、天猫……
国内品牌纷纷上小红书“揽客”
盯上这波流量的不止小红书,国内互联网大厂也纷纷下场。
1月14日,网易游戏发布一条小红书欢迎海外用户,并在帖子中介绍自己的公司,饿了么官方账号也在下面留言。但目前,网易游戏的贴子已无法查看。
美团也于14日晚间在小红书发布英文介绍,还有携程、瑞幸咖啡、阿里国际、美图秀秀和天猫等一众品牌,都在小红书玩起了营销。
热闹之外,还有用户抓住商机,打起了赚钱的主意。红星资本局注意到,有用户在小红书发布视频,教学“如何在小红书做跨境电商”;还有商家注册小红书账号,发布英文带货视频。
小红书团队:努力承接流量,开启“加班”模式
这一波天降流量,带动“小红书”(英文名RedNote)的下载量飙升,目前该应用软件已登顶苹果美区应用商店免费榜首位。紧随其后的,是字节跳动推出的“海外版小红书”Lemon8。
锦观实验室记者查询专业移动推广数据分析平台“七麦数据”发现,在海外appstore下载榜“小红书”已在43国登顶,在72国排名前三。
“用户或许很快能体验到新功能。”据一位接近小红书的人士透露,小红书内部团队从1月13日当天就开始加班了,正在针对外国用户做功能优化,他们希望努力承接这波流量。同时,合规、安全相关的团队也正同步开展工作。
另据红星新闻,有自称小红书员工的用户表示,翻译功能已经开发完毕,近两日就会上线。一张网传截图显示,小红书正紧急招聘英文内容审核员,薪资为7000元-9000元。针对上述信息,红星资本局向小红书方面求证,截至发稿,暂未获得回复。
“小红书”概念爆了这些上市公司回应
中国证券报1月15日消息,从知情人士处获悉,除非美国最高法院介入阻止禁令,TikTok计划于周日(1月19日)全面关闭其在美国的应用。TikTok没有选择允许已下载用户继续使用,而是突然关闭应用,旨在向所有用户展示禁令的影响。
根据计划,尝试打开TikTok应用的用户将会看到一个弹出消息,指引他们前往一个介绍禁令信息的网站。根据去年通过的一项法律,除非TikTok与其中国母公司字节跳动切断联系,否则该应用将于1月19日在美国被禁。TikTok已经以第一修正案为依据向最高法院提起上诉,并等待裁决。
近期,小红书登顶苹果应用商店下载榜,相关概念股走强。1月15日小红书概念延续涨势,截至上午收盘,壹网壹创(27.330, -1.49, -5.17%)20CM涨停,三维通信(6.400, -0.32, -4.76%)、引力传媒(20.780, 0.38, 1.86%)均涨停。
小红书概念受到市场持续关注,近两日,多家上市公司在投资者关系互动平台回应投资者提问。一些公司提到,在小红书有线上店铺,也会和小红书“达人”进行合作。
1月15日,开润股份(25.330, -0.12, -0.47%)在投资者关系互动平台回应该话题称,公司自有品牌“90分”已在小红书建立账号和线上店铺。作为品牌经营业务的营销渠道之一,公司通过与小红书达人合作,进行产品“种草”,增加曝光量。
1月14日,兆讯传媒(11.280, -0.36, -3.09%)提到,小红书是公司近年来合作并投放广告的客户。
顶固集创(6.470, 0.08, 1.25%)同日表示,公司在小红书上开展了企业、产品宣传和促销活动等。
嘉曼服饰(20.010, 0.01, 0.05%)1月14日表示,旗下水孩儿、哈吉斯等童装品牌在小红书平台进行宣传推广;公司旗下各品牌会择机选择直播等多种形式进行品牌宣传。
一些汽车品牌和小红书开展合作。北汽蓝谷(7.940, 0.31, 4.06%)1月14日表示,小红书是公司新媒体营销战略的重要阵地;极狐品牌在小红书平台深耕多年。
对于小红书国际版下载量火爆,天风证券(4.090, -0.18, -4.22%)表示,看好国际版持续“出圈”打开用户天花板,提升内容丰富性,打开平台变现空间;建议关注小红书相关的生态公司。
每日经济新闻综合自锦观新闻、红星新闻、现代快报、每经网等
(文章来源:每日经济新闻)
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