黑神话引爆全球“中国热”国产游戏会否摘下“金箍”

黑神话引爆全球“中国热”国产游戏会否摘下“金箍”
2024年09月20日 02:34 证券时报

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  《黑神话:悟空》发售至今刚满1个月。“天命人”浪潮席卷全球,实现了销量和口碑的双丰收。在首部国产现象级3A大作背后,折射出中国游戏怎样的业态?

  1.中国游戏用户达6.74亿人

  创历史新高

  根据《2024年1—6月中国游戏产业报告》,上半年,中国游戏用户规模达到6.74亿人,同比增长0.88%,创历史新高。

  2.黑神话品质不输其他3A大作

  在游戏产业中,3A游戏代表着业内最高水平。

  3A游戏给玩家带来了丰富游戏体验和沉浸式娱乐享受,是游戏制作领域“硬实力”的综合体现。

  从媒体测评来看,黑神话整体品质不输其他3A游戏。以Metacritic评分标准为例,88家机构综合评分81分,表现不俗。

  从玩家反馈来看,黑神话7.9分的综合评分已足以和《艾尔登法环》《塞尔达传说:王国之泪》《赛博朋克2077》等知名3A游戏掰手腕。

  3.中国手游海外市场火爆

  3A游戏极具发展潜力

  根据《2024年1—6月中国游戏产业报告》,上半年,中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入85.54亿美元,同比增长4.24%。美国、日本、韩国为我国移动游戏主要海外市场,分别占比33%、15.66%和8.82%,合计占比57.48%;加拿大、澳大利亚和意大利市场占比进入前十。

  育碧上海工作室总经理杨志宏表示,中国手游几乎占据全球50%的份额,相关企业的出海也比较成功。但在3A、HD等需要高成本开发、长周期制作、高科技属性的主机游戏开发方面,还有很大的发展潜力。

  4.“一只猴子搅动A股”

  《黑神话:悟空》一经发售,迅速引发全网热潮,一飞冲天的势头也传递到A股市场,相关概念股大涨。

  发售当日,浙版传媒(8.770, 0.80, 10.04%)中信出版(34.810, 0.46, 1.34%)股票涨停,华谊兄弟(2.900, 0.04, 1.40%)丝路视觉(21.480, 0.61, 2.92%)也纷纷大涨。

  5.多家游戏公司上半年营收表现亮眼

  据证券时报·数据宝不完全统计,上半年,游戏业务收入在5亿元以上的上市公司共计15家。腾讯控股营收居首,为966.29亿元,同比增长4.07%;网易营收415.16亿元,同比增长6.82%;三七互娱(16.080, 0.15, 0.94%)(维权)世纪华通(6.390, 0.30, 4.93%)(维权)营收规模也均超85亿元。

  从增速表现来看,世纪华通宝通科技(23.840, 1.34, 5.96%)恺英网络(16.450, 0.17, 1.04%)三七互娱神州泰岳(14.600, 0.37, 2.60%)表现较好,营收同比增长分别为72.92%、31.66%、29.28%、18.96%、12.06%。

  6.游戏版号稳步发放

  2024年,国内游戏版号稳步发放,整体发放数量维持较高水平。截至8月,已发放925款游戏版号,其中包括进口游戏版号75款。游戏市场在监管趋稳、内容创新双重驱动下持续回暖,行业头部公司佳作和优质IP等因素有望持续催化游戏产业向好发展。

  7.黑神话能否救治国内市场偏科问题

  据Statista统计,2023年,中国游戏市场收入高达1120亿美元,占全球游戏市场总收入27.5%,超越美国,稳坐全球最大单一游戏市场。

  根据《2024年1—6月中国游戏产业报告》,上半年,国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元,同比增长2.08%,恢复至近年来高位。

  但在游戏类型方面,国内市场表现偏科。在1472.67亿元的游戏销售收入中,1075.17亿元为移动手游收入,占比高达73.01%;客户端游戏收入337.63亿元,占比22.93%;网页、游戏机及其他合计占比不足5%。

  Sensor Tower数据显示,2024年8月,34家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100,合计吸金20.9亿美元,占本期全球TOP100手游发行商收入37.3%。

  据数据宝统计,在国家新闻出版署近5年游戏版号公示文件中,移动手游占比高达92.15%,客户端、游戏机、网页加起来仅不到8%,反映了国内游戏厂商非常明显的策略倾向。

  业内人士认为,究其原因,一方面,手游凭借其轻松上手、随时随地畅玩的特性,可以使玩家获得即时满足感,更符合现代社会日益碎片化的生活方式;另一方面,相较于主机游戏动辄几千元的设备和几百元的游戏软件,手游“无门槛”的特点也让其备受青睐。

  此外,相较于主机游戏一次性买断的付费模式,游戏厂商更倾向于手游的持续性“氪金”模式。后者能够通过吸引玩家内购道具和广告植入实现持续盈利,获得稳定现金流。

  结尾语:

  国产游戏迎来首款3A大作,行业整体进入向上周期,但仍面临市场竞争日趋激烈、玩家需求日益多元以及AI创新应用等多方面的冲击,中国游戏厂商任重而道远。

  《黑神话:悟空》的横空出世并非是结束,而是一段新的启航。

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