“高飞时代”的蒙牛，开局没能高飞！_新浪财经

　　?今年3月26日，高飞接棒卢敏放出任蒙牛集团总裁，蒙牛由此正式进入“高飞时代”。

　　昨天晚上，蒙牛发布2024年上半年财报，这也被视为高飞执掌蒙牛之后迎来的的第一次“小考”。从数据来看，虽然有种种外部和行业因素影响，但是这份成绩单显然无法让人满意。

　　营收下滑12.6%，液态奶半年少卖54亿

　　先来看看财报数据。

　　公告显示，2024年上半年蒙牛实现收入446.7亿元人民币，同比下降12.6%。其中，液态奶业务营收362.62亿，冰淇淋业务营收33.71亿，奶粉业务营收16.35亿，奶酪业务营收21.14亿；而去年同期，蒙牛的业绩表现则为：液态奶业务营收416.40亿，冰淇淋业务营收43.09亿，奶粉业务营收18.94亿，奶酪业务营收22.56亿。

　　相比之下，蒙牛的四大业务板块全都出现不同程度的下滑。尤其是液态奶业务作为蒙牛核心中的核心，半年时间少卖了将近54亿。此外，蒙牛在财报中表示，公司积极有效应对外部挑战，实现经营利润31.2亿元人民币，经营利润率同比提升0.6个百分点至7%。

　　不止蒙牛，乳业战报“哀鸿遍野”

　　蒙牛业绩下滑，并非偶然，也不是个例。事实上，从最近各大上市乳企陆续发布的半年报来看，字里行间都写满了一个“惨”字。

　　今年上半年，熊猫乳品实现营业收入约3.60亿元，同比减少19.47%；阳光乳业实现营业收入约2.54亿元，同比减少8.15%；三元股份实现营业收入约38.52亿元，同比减少约9.05%，净利润约1.28亿元，同比减少约40.69%；赛科星实现营业收入约19.74亿元，同比下降4.43%，净利润约32.64万元，同比下降86.63%；均瑶健康实现营收约7.56亿元，同比下降14.00%，净利润约3476.27万元，同比下降27.09%；麦趣尔实现营业收入3.08亿元，同比下降10.36%，净亏损为6439.24万元，同比扩大72.31%……

　　除此之外，皇氏集团、澳亚集团、天润乳业等多家乳品企业的表现，也都难言满意。而从今年一季度的营业收入来看，A股中20家乳企上市公司中，仅5家乳企实现了小幅增长，其余15家均出现不同幅度的下滑。只是想不到，就连蒙牛这样的超级巨头也无法避免下滑。

　　奶价倒挂，2008年以来最严峻挑战

　　国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利表示：“2024年，牛奶原奶过剩的情况较去年更严重，原奶收购价持续下跌，导致奶价和成本出现了有记录以来的首次倒挂。”

　　与此同时，在国内乳制品消费需求疲软的情况愈发严重。根据马上赢数据，今年一季度我国乳制品的销售额下滑了14.24%，纯牛奶品类下滑11.95%，酸奶下滑16.78%。尼尔森数据显示，2021年-2023年我国乳制品全渠道收入增速同比分别为7.9%、-6.5%、-2.4%，今年一季度乳制品全渠道销售额增速同比下滑3.1%。

　　而对于蒙牛和整个中国奶业的严峻形势，高飞早有“预警”。根据蒙牛内部人士透露，相比卢敏放的“乐于分享”，高飞是做业务出身，上任以来很少对外。不过，在第15届奶协大会上，高飞却罕见发声，表示“中国奶业面临着2008年以来的最严峻挑战”。在他看来，奶业发展困滞由三大因素导致――品类多元化不足、需供均衡性矛盾、产业链韧性较小。当时，他还给出了自己的对策，“要开创新品类，靠技术激发奶业产业链效能潜力，通过模式重构与业态创新实现改善。”

　　蒙牛若想“高飞”，高飞仍需努力

　　2017年，蒙牛曾高调公布“双千亿”目标，即“2020年蒙牛销售额要达到千亿，市值也要达到千亿”。不过，因为种种原因，蒙牛的千亿营收目标却一再爽约。2020年-2023年，蒙牛营收规模分别为760.35亿元、881.4亿元、925.9亿元和986.2亿元。

　　2024年，进入“高飞时代”的蒙牛，开局没能高飞，今年想达成千亿目前看也不太现实。不过，作为蒙牛元老级人物，高飞曾跟随牛根生打天下，这样的挑战和压力对他来说相信不是问题。资料显示，高飞1999年进入蒙牛成为“77号员“”，此后历任销售及营销部区域经理、中心经理、销售总经理、营销总经理等职务，被评价“参与创造了蒙牛高速发展并领先行业的全过程”。值得一提的是，高飞曾带领团队打造特仑苏这一高端奶品牌，并使其成为年销售额300多亿元的世界乳业第一大单品，能力有目共睹。

　　蒙牛的问题，高飞清楚；行业的问题，高飞也懂。虽然上任只有五个月的时间，蒙牛暂时看不出太大变化。但是高飞做事雷厉风行，十分务实，市场经验丰富。作为老蒙牛人，他还有一大优势就是“能聚拢人心”。在面临诸如原奶阶段性过剩、行业竞争加剧等问题的当下，这样一个懂行业、懂营销，还有成绩、有号召力的元老，无疑是蒙牛合适的破局者。