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?今年3月26日,高飞接棒卢敏放出任蒙牛集团总裁,蒙牛由此正式进入“高飞时代”。
昨天晚上,蒙牛发布2024年上半年财报,这也被视为高飞执掌蒙牛之后迎来的的第一次“小考”。从数据来看,虽然有种种外部和行业因素影响,但是这份成绩单显然无法让人满意。
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营收下滑12.6%,液态奶半年少卖54亿
先来看看财报数据。
公告显示,2024年上半年蒙牛实现收入446.7亿元人民币,同比下降12.6%。其中,液态奶业务营收362.62亿,冰淇淋业务营收33.71亿,奶粉业务营收16.35亿,奶酪业务营收21.14亿;而去年同期,蒙牛的业绩表现则为:液态奶业务营收416.40亿,冰淇淋业务营收43.09亿,奶粉业务营收18.94亿,奶酪业务营收22.56亿。
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相比之下,蒙牛的四大业务板块全都出现不同程度的下滑。尤其是液态奶业务作为蒙牛核心中的核心,半年时间少卖了将近54亿。此外,蒙牛在财报中表示,公司积极有效应对外部挑战,实现经营利润31.2亿元人民币,经营利润率同比提升0.6个百分点至7%。
不止蒙牛,乳业战报“哀鸿遍野”
蒙牛业绩下滑,并非偶然,也不是个例。事实上,从最近各大上市乳企陆续发布的半年报来看,字里行间都写满了一个“惨”字。
今年上半年,熊猫乳品实现营业收入约3.60亿元,同比减少19.47%;阳光乳业实现营业收入约2.54亿元,同比减少8.15%;三元股份实现营业收入约38.52亿元,同比减少约9.05%,净利润约1.28亿元,同比减少约40.69%;赛科星实现营业收入约19.74亿元,同比下降4.43%,净利润约32.64万元,同比下降86.63%;均瑶健康实现营收约7.56亿元,同比下降14.00%,净利润约3476.27万元,同比下降27.09%;麦趣尔实现营业收入3.08亿元,同比下降10.36%,净亏损为6439.24万元,同比扩大72.31%……
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除此之外,皇氏集团、澳亚集团、天润乳业等多家乳品企业的表现,也都难言满意。而从今年一季度的营业收入来看,A股中20家乳企上市公司中,仅5家乳企实现了小幅增长,其余15家均出现不同幅度的下滑。只是想不到,就连蒙牛这样的超级巨头也无法避免下滑。
奶价倒挂,2008年以来最严峻挑战
国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利表示:“2024年,牛奶原奶过剩的情况较去年更严重,原奶收购价持续下跌,导致奶价和成本出现了有记录以来的首次倒挂。”
与此同时,在国内乳制品消费需求疲软的情况愈发严重。根据马上赢数据,今年一季度我国乳制品的销售额下滑了14.24%,纯牛奶品类下滑11.95%,酸奶下滑16.78%。尼尔森数据显示,2021年-2023年我国乳制品全渠道收入增速同比分别为7.9%、-6.5%、-2.4%,今年一季度乳制品全渠道销售额增速同比下滑3.1%。
而对于蒙牛和整个中国奶业的严峻形势,高飞早有“预警”。根据蒙牛内部人士透露,相比卢敏放的“乐于分享”,高飞是做业务出身,上任以来很少对外。不过,在第15届奶协大会上,高飞却罕见发声,表示“中国奶业面临着2008年以来的最严峻挑战”。在他看来,奶业发展困滞由三大因素导致――品类多元化不足、需供均衡性矛盾、产业链韧性较小。当时,他还给出了自己的对策,“要开创新品类,靠技术激发奶业产业链效能潜力,通过模式重构与业态创新实现改善。”
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蒙牛若想“高飞”,高飞仍需努力
2017年,蒙牛曾高调公布“双千亿”目标,即“2020年蒙牛销售额要达到千亿,市值也要达到千亿”。不过,因为种种原因,蒙牛的千亿营收目标却一再爽约。2020年-2023年,蒙牛营收规模分别为760.35亿元、881.4亿元、925.9亿元和986.2亿元。
2024年,进入“高飞时代”的蒙牛,开局没能高飞,今年想达成千亿目前看也不太现实。不过,作为蒙牛元老级人物,高飞曾跟随牛根生打天下,这样的挑战和压力对他来说相信不是问题。资料显示,高飞1999年进入蒙牛成为“77号员“”,此后历任销售及营销部区域经理、中心经理、销售总经理、营销总经理等职务,被评价“参与创造了蒙牛高速发展并领先行业的全过程”。值得一提的是,高飞曾带领团队打造特仑苏这一高端奶品牌,并使其成为年销售额300多亿元的世界乳业第一大单品,能力有目共睹。
蒙牛的问题,高飞清楚;行业的问题,高飞也懂。虽然上任只有五个月的时间,蒙牛暂时看不出太大变化。但是高飞做事雷厉风行,十分务实,市场经验丰富。作为老蒙牛人,他还有一大优势就是“能聚拢人心”。在面临诸如原奶阶段性过剩、行业竞争加剧等问题的当下,这样一个懂行业、懂营销,还有成绩、有号召力的元老,无疑是蒙牛合适的破局者。
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