8月18日,品渥食品(300892)发布的2024年半年报显示,报告期内,公司实现营业收入4.06亿元,同比减少29.39%;归属于上市公司股东的净利润-1647.42万元,同比增长71.82%。
据了解,品渥食品主要拥有“德亚”乳品、“瓦伦丁”啤酒、“品利”粮油调味品三大产品品牌,形成了乳品、啤酒、粮油及谷物饼干等产品系列。其中,德亚乳品作为公司战略品牌,拥有液态奶分类以及奶酪分类。报告显示,2024年上半年,德亚品牌对现有的液态奶系列做了全新的焕新升级,推出了德国进口有机高钙牛奶产品等产品,满足当前牛奶细分市场下不同消费人群的需求。同时,2024年上半年,公司加大奶酪产品的研发及上市,上市了德亚手撕原制奶酪原味等各种口味的奶酪产品。年报数据显示,公司上半年在研发上投入33.24万元,同比增长85.46%。
值得一提的是,为配合德亚奶酪新产品的上市,德亚重点在抖音、小红书、微信等平台做产品种草,与各个达人合作品牌深度短视频内容,提升品牌曝光及兴趣人群。同时在线下活动方面,德亚奶酪通过赞助2024“G60”上海佘山半程马拉松,参与2024上海环球美食节等活动,与消费者进行了深度的沟通及品牌产品推广。
此外,在2024年上半年,“瓦伦丁”品牌继续围绕“原装进口好啤酒”这一差异化定位强化客户认知,突出德啤+精酿好品质的品类属性,聚焦瓦伦丁精酿单品策略,通过渠道内外推广获取更多消费者,不断提升市占率。此外,瓦伦丁品牌产品在2024年上半年全面进行了品牌LOGO的焕新,并在2024年上半年推出了爱士堡拉格啤酒。同时瓦伦丁在线上,以抖音自播为基础,配合达人种草,提升品牌人群资产。
针对“品利”粮油产品品牌,2024年上半年,公司推出西班牙进口牛油果油1L、牛油果油500ml产品,满足家庭烹饪需求。在品牌推广上,品利持续聚焦在小红书、抖音等内容平台,进行达人种草推广,通过产品的差异化卖点,对品牌人群进行精准营销,结合渠道活动制定推广主题及方案助力品牌销售。
渠道建设方面,报告显示,品渥食品在上半年线上渠道主营业收入为2.61亿元,毛利率为19.55%,同比增长8.87%;线下渠道主营收入为1.44亿元,毛利率为21.03%,同比增长9.36%。
公开资料显示,品渥食品采取充分利用全球优质食品资源,与海外供应商合作生产方式,从事食品的开发、进口、销售的业务。公司高度重视以产品开发、品牌推广为核心的品牌运营管理,不断优化以消费者偏好研究为核心的产品开发,开展全渠道营销。(全景网)
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