深挖下沉市场胖东来与国联水产、中百集团等建立紧密合作_新浪财经

作为国内零售界的“顶流”，胖东来的影响力正在从销售场景拓展至资本市场。

近日，中百集团官微披露河南胖东来商贸集团董事长于东来应邀来到公司交流，就中百集团转型发展遇到的问题，从亏损门店闭店止损、优势门店经营调整、商品品质把控提升等方面提出指导建议，并将与中百集团共享供应链信息在商品开发上给予技术支持。

频频合作商场同行与供应链企业

值得注意的是，胖东来对于商场及供应链行业的帮扶调改已经进行了一段时间。虽然胖东来的超市没有开出河南，但其管理思想，或能更早走出河南。

今年3月31日，胖东来董事长于东来率团队亲赴长沙，启动对步步高的帮扶。胖东来派出20人的高管团队，计划用2—3个月的时间改造2—3家步步高超市门店，并将其余门店参照样本门店进行全面改造。此次帮扶行动旨在帮助步步高进行有效的改革和提升。

5月8日，永辉超市股票涨停，原因是胖东来决定对永辉超市进行帮扶。胖东来计划于6月1日正式开启调改永辉超市瀚海北金店，6月底启动调改永辉超市新乡宝龙广场店。

处于转型期的水产预制菜企业国联水产也在5月23日在投资者互动平台披露，公司长期与胖东来保持紧密合作关系。

渠道下沉市场广阔空间获关注

这一切合作的背后都指向了下沉市场。数据显示，在全国消费市场中，我国下沉市场消费规模占比最高，超17万亿元，且在持续扩容；预计2030年，低线城市消费规模将达9.7万亿美元。当各地网友纷纷发问“胖东来什么时候走出河南”时，中国超市购物的鄙视链条被打破了，胖东来“商超优等生”的身份充分展示出下沉市场的魅力。

行业分析人士指出，当越来越多品牌进入三四线城市时，当全国人民都展现出对胖东来的向往时，当拼多多连续5个季度盈利时，我们发现对下沉市场的原有偏见已经被扭转了。相较于主流的一二线市场，下沉市场群体的日常消费意愿更加强烈，并成为一条全新增长路径。为此，一些上市公司也开始积极行动，以国联水产为例，该公司在2024年初直接提出组建“渠道下沉拓展部”，寄望通过对下沉市场的深耕，拓展增量市场，推动公司高质量发展。（CIS）

校对：彭其华

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