Mob研究院发布的《2024年文创行业报告》显示,2023年中国文创产品规模不断增长,呈现出从保护传统文化到商业化、艺术化的发展态势。不少品牌也纷纷加码文创赛道,将自身产品与艺术、设计、科技、娱乐等领域的融合,创造出独特的文创产品。
去年,张小泉公布全新IP形象“新匠师”,同时推出首款文创IP限定礼盒,内含星耀黑竹节民用剪和指甲剪两款明星产品和灵感便利贴、懒人手机支架等生活实用好物件。崭新的IP形象和创新的营销形式让身为传统老字号的张小泉焕发新活力。
张小泉IP剪刀礼盒
张小泉相关负责人表示:“我们当前的重点是在于产品力的加强,让我们的产品力匹配上品牌力。对品牌而言我们需要做的事是提升美誉度。”今年,张小泉继续发力,推出IP刀具礼盒,通过当代方式表达传统刀具,让更多人感受到老字号的魅力和匠心传承。
今年即将推出IP刀具礼盒,是张小泉在文创之路上的又一新探索。IP刀具礼盒内含两把小厨刀,分别为耀黑限量版和润白常规版,黑白两色尽显阴阳相生的中式传统之美。刀身甄选70Cr17Mov钢材,做到久用不易钝,提高耐用度。礼盒中还有一把迷你刀,是张小泉经典切片刀的等比例缩小版,外形精致,质感满满。所使用的40Cr13钢材轻松满足日常生活中快递拆箱、裁纸和开盖等多种需求,自带的保护皮套既可以保证安全又能够做到便携。
小厨刀&迷你刀
和剪刀礼盒一样,本次的IP刀具礼盒也为消费者准备了许多家居小物:2个对联冰箱贴延续张小泉匠心制造、精细工艺的追求,异形设计凸显立体感,“化剪为简”、“菜刀财到”的对联文案则体现出张小泉对消费者对美好生活向往的深刻洞察;3个洗碗刷采用刀剪和IP形象,兼具趣味性和实用性;环保挎包则选用时下流行的可降解杜邦纸,将环保理念践行到生活点滴。
张小泉IP刀具礼盒
除了两个礼盒,张小泉还推出了许多趣味周边,包括红包、手机支架、围裙和种子诗集等。无论是寓意喜人的对联冰箱贴、美观实用的IP形象洗碗刷还是低碳环保的杜邦纸斜挎包,这些小物件都大大拓宽了张小泉不再仅仅只是局限于刀具场景,而是将对生活的热爱和品质的追求填满了厨房的各个角落。
张小泉IP合集
随着国人文化自信的增强,消费者对传统文化的认同感和自豪感也将进一步提升,为文创产品的发展提供广阔的市场空间。未来,张小泉将继续开发更多IP文创产品,在品牌与消费者、合作伙伴之间搭建沟通桥梁,通过更多元化的品牌产品和活动,进一步彰显企业精神和“匠心铸就美好生活”的品牌使命。
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