5月10日,2024年中国品牌日系列活动在上海世博展览馆正式开幕。作为中国白酒龙头企业和民族品牌的典型代表,五粮液在上海、成都以双城联展的形式,亮相中国品牌博览会、川酒文化历史探索之旅主题文化活动、2024四川品牌发展大会等多场活动,向世界自信展现大国浓香“千年传承”的品牌魅力,为民族品牌崛起注入和美动力。
2024年中国品牌日活动由国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局联合主办,以“中国品牌,世界共享;国货潮牌,品筑未来”为主题,旨在全方位、多角度展现我国品牌发展新成就、新面貌。
图为中国品牌博览会上的五粮液展厅现场
位于上海中国品牌博览会的五粮液展厅,以五粮液“利川永”古酒坊建筑轮廓为型,围绕“千年传承 活窖生香”主题精心布置,充满了中国特色、和美风韵。运用循环真水模拟出的宜宾三江口汇流场景跃然于造景台上,八大古酒坊和五粮液酒传统酿造技艺错落陈列其中;五粮液古窖池及国家级非遗酿造技艺发展历史绘于国风屏风之上,“1366工艺”及“种酿选陈调”美酒五字诀将五粮液的悠久底蕴娓娓道来;以千层镜展示五粮液窖泥微生物,以LED屏动态展示五粮液各项传统工艺,全方位、立体化呈现五粮液的科技创新成果;以第八代五粮液为核心的代际系列、以501五粮液为代表的古窖池酒系列、以经典五粮液为代表的年份酒系列以及金熊猫、生肖酒等文化定制酒系列缤纷陈列,展现五粮液的卓越品质和独特风味。五粮液展厅浓缩了千年酒文化历史,为观众呈上了“诗、酒、景、画”俱佳的“和美”盛宴。
产品是品牌的载体。正值中国品牌日,五粮液在中国品牌发展大会上隆重发布了五粮液·金熊猫纪念酒和68度五粮液等新品,持续丰富完善产品矩阵。这些新品不仅满足了消费者对美好生活的向往,同时也展现了五粮液对卓越品质和品牌魅力的不懈追求。在中国品牌日重大节点,五粮液通过推出新品向市场和消费者传递出其坚实的品质保证和独特的品牌内涵,进一步向世界展现出中国民族品牌五粮液强大的创新力和持续发展动能。
图为中国品牌博览会上的五粮液展厅现场
一缕浓香,传递千里。在上海2024年中国品牌日系列活动期间,五粮液联合四川博物院在成都举办了川酒文化历史探索之旅主题文化活动与“蜀韵千年 活窖生香”联合特展,参加2024四川品牌发展大会,一东一西,遥相呼应,传承发扬中国白酒文化,传递川酒金字招牌的时代强音。
成都万象城联合特展上,五粮液设置了潮饮体验区、非遗体验区,组织了非遗传承人现场表演和非遗互动活动,跨越4000年酿酒历史,以代表性文物和关键性节点,让观众近距离感受传统文化别样风采,体验“一朝如画,梦回千年”的川酒文化历史溯源之旅。
品牌的底蕴来自历史,品牌的魅力源于文化,品牌的内涵来自科学,品牌的生命在于传承。五粮液集团党委书记、董事长曾从钦在川酒文化历史探索之旅主题文化活动开幕式上致辞时表示,“蜀酒浓无敌”“川酒甲天下”。正因为悠久历史、厚重文化的滋养,数不清的“四川品牌”“四川名片”才能在历史长河和时代征途中熠熠生辉;正因为生生不息的无断代传承,千百年后的今天,我们才有机会感叹都江堰的活水奔流,感慨古蜀道的活力焕发,感受五粮液的活窖生香。作为川酒和中国白酒的代表,五粮液古窖池群的使用从未间断,五粮液古法酿造技艺的承袭从未间断,五粮液工匠精神的传承从未间断,五粮液对卓越品质的追求从未间断,五粮液对和美价值的传递从未间断,是川酒无断代赓续传承的集大成者。五粮液作为成长于巴蜀大地的民族品牌,愿与所有致力于保护传承中国优秀历史文化的朋友们共同携手,将进一步保护、利用、发展、开发好川酒文化遗产,深挖蕴含其中的闪光点,为擦亮川酒品牌助力,为推动中国酒业高质量发展助力。
图为四川品牌发展报告发布暨“四川造”新品发布会现场
品牌是企业综合竞争力的重要体现。近年来,围绕“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌主张,五粮液以国际化视野引领品牌高质量可持续发展,让民族品牌于世界品牌之林绽放文化自信的时代华彩。五粮液启动“和美全球行”跨国文化交流活动,用创新、融合、国际的方式讲述中国白酒故事;在海外设立国际营销中心、五粮液大酒家,生动演绎中国饮食文化的白酒价值表达;积极参与并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等高端国际平台活动,展示中国民族品牌创新推进品牌建设的实践范例;对标国际权威,持续发力科研,用科学化、标准化语言向世界诠释中国白酒的技艺与品质……
多年躬耕不辍,驰而不息,五粮液品牌影响和品牌价值持续攀升。根据国际品牌价值评估机构Brand Finance发布的《2024年度全球品牌价值500强》,五粮液品牌强度指数(BSI)得分90.7分(满分100分),位居白酒品牌首位,并获得全球白酒品牌最高评级AAA+,让世界见证了五粮液蓬勃的品牌成长力。（李耀威）
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