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来源:银柿财经
日前,ST春天(4.060, 0.10, 2.53%)官网连发多份公告,宣布了听花酒的限量配额供货、出厂价上涨以及精装品系列出海等事项。其中提到,从即日起,对听花酒实施配额供货制,每年投放市场的听花产品总量不超过3000吨(包含销售用酒、推广用酒及品鉴用酒),其中计划内配额不超过1000吨,计划外不超过2000吨;调整听花酒标准装经销商结算价,由原结算价格调整至3989元/瓶;暂停听花精品装(售价58600元/瓶)在内地的销售,集中保障出口供应。
“误导消费者”,180万罚单落地
ST春天即青海春天药用资源科技股份有限公司(以下简称:青海春天),是听花酒背后的上市公司。今年3月份,因涉嫌虚假宣传,听花酒被央视3·15晚会曝光,青海春天因此收到上交所监管函,此后,更是因为“三年连续亏损且大信会计师事务所(特殊普通合伙)对公司2023年度财务报告出具了带与持续经营相关的重大不确定性段落的无保留意见《审计报告》”,青海春天被实施ST。在一系列利空影响下,青海春天股价大幅下跌,3月15日至5月13日,下跌近四成。
目前,对于央视的曝光,官方已有了“定论”。5月10日,青海春天公布了四川省成都市武侯区市场监督管理局下发的《行政处罚决定书》,其中指出,当事人在销售听花系列白酒的过程中,使用科学上未定论的观点和“听花”酒未经核实的用户评价作引人误解的商业宣传,误导消费者的行为,违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者”的规定。
武侯区市监局表示,当事人虽在调查过程中积极配合,但其作为食品经营企业,明知应知相关法律法规中关于食品禁止宣传治疗功能、功效作用等内容,仍向消费者宣传“听花”酒功效及未经核实的用户评价,以推介销售“听花”酒,主观过错明显,最终处以180万元罚款。
为何此时控量、提价?
几乎是在行政处罚落地的前后脚,青海春天重新有了动作。据时代周报报道,听花酒在成都的线下门店已于5月6日重新开业;青海春天还在官网发布了上述三份公告。与此同时,听花酒的广告也重现媒体。
根据青海春天的公告,听花酒每年投放市场的听花产品总量不超过3000吨。一位青海春天方面人士透露,一吨53度白酒约能装满2250瓶500ml的酒瓶。按此计算,3000吨白酒大约能装675万瓶。
白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞告诉银柿财经,配额供货制是一些强势酒企或者一些对于价格有刚性要求的酒企,为了保证产品价格稳定、渠道正常流通、防止市场乱价乱货等现象采取的一种常规市场管理措施。配额供货制在高端白酒行业颇为常见,相关资料显示,2018年起,山西汾酒(172.000, -1.76, -1.01%)(600809.SH)逐步对全国市场进行全系列产品销售配额制管理,制定了全年、季度间、各级经销商的配额管控与协调;贵州茅台(1434.990, -1.01, -0.07%)(600519.SH)、五粮液(127.200, -0.52, -0.41%)(000858.SZ)、泸州老窖(115.550, 0.68, 0.59%)(000568.SZ)等酒企的飞天茅台、普五、高度国窖等高端酒,也通过配额制、数字化扫码等措施保持供需平衡,保障批价维持在合理区间,从而稳定渠道价格体系和市场预期。
实施配额制、控制产销量,这也意味着,青海春天或对于稳定产品有所考虑。与此同时,听花酒标准装经销商结算价调整至3989元/瓶。对于调价比例,青海春天并未透露,但据白酒行业消息,有权威消息人士称,听花标准装的涨价是肯定的,且涨价幅度不低。
不过,值得注意的是,青海春天提到,对于通知发出日前已签约经销商,在协议约定的年度购进量配额范围内,其听花酒标准装结算价仍按照调整前价格执行。
这一系列动作,从导向看,无疑都会对青海春天原有经销商带来利好。据青海春天年报,公司已优选出38家听花酒经销商,在北京、成都、天津、济南、烟台、东营、金华、苏州等城市开设了16家听花酒体验店。而此前遭央视曝光后,听花酒公众号被禁用、多个电商平台一度下架听花酒产品,青海春天的经销商们或因此承受了损失。此外,据相关媒体3月份的报道,上海市静安区市场监管局已对听花酒上海代理商上海霆花生物科技有限公司进行立案调查。
酒业观察者欧阳千里对银柿财经表示:“听花酒虽然提高了打款价,但原有经销商的采购额度仍然执行原价格,只有超出配额的部分,才会执行新价格。原有经销商的库存,在某种意义上实现了保值甚至升值,所以原有经销商会表示支持。”欧阳千里进一步指出,听花酒提价,也是向业内业外展示,在经历3·15舆情后,“仍然能打,越战越勇”,向市场、资本市场释放积极信号。
天价产品“出海”或为躲避舆情
控量、提价之外,青海春天还表示要“出海”。《关于听花精品装系列产品仅供出口销售的通知》显示,公司决定暂停听花精品装在内地的销售,集中保障出口供应。这也意味着,这款标价逼近6万元的高端白酒,未来在国内只能在体验店内展示,不会进行销售。
在青海春天的官网上,听花酒的广告语已经替换成形容其口味的词汇,并且在精品装后面特地标注了“仅供出口”。
青海春天官网截图
然而,白酒出海并非易事,据同花顺(279.130, -23.87, -7.88%)iFinD抓取的国家统计局及海关总署数据,2023年,中国白酒出口量为1.47万千升,占当年全国白酒产量的0.33%。
这背后,关税是一大因素。中国工程院院士孙宝国曾指出,中国白酒和国际烈酒在各自市场中税率严重不对等。在国内,威士忌、白兰地等蒸馏酒按照我国给予的进口税目和税率;而中国白酒在国外没有相应的税目和税率,被定性为特殊食品,征以高额关税,“ 中国白酒国际化进展缓慢,国际市场份额极小,要推动中国白酒国际化,亟待解决目前关税税率严重不对等的问题,实现蒸馏酒类别平等税率”。
对于高价的听花酒来说,加征关税后,其在海外的售价或会更为惊人。
不过,在欧阳千里看来,听花出海另有缘由。“在国内,听花58600元/瓶的酒销售额很小,绝大多数都是用来品鉴、赠送。但是,公众提及这一天价酒,就会联想起‘奢靡’甚至‘腐败’,将本就销售不多但是存在舆情关注的产品转移至海外销售,青海春天更多的是出于舆情考虑。”
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股市直播
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趋势领涨今天 01:20:24
不过,英伟达一天下跌就定义科技股的行情就此结束,这也有点太武断了,美股最大的优点就是流动性强,每次大跌以后,最终都会创出新高,所有,科技股的行情随后几天还需要继续观察,如果A股在开市以前不能收回跌幅,科技股节后还有承压。今天已经开启了放假模式,本来不想写文章的,主要是看见昨天市场杀的有些蹊跷,收盘以后通过数据分析,大盘是不应该杀跌的,节日期间只要不出现意外的利空,只要外围股市不再大跌,A股节后是有望阳包阴的,所以,建议大家安心过春节!最后祝大家新的一年似灵蛇蜕皮,褪去旧疾,迎来股市长红,全家幸福安康! -
趋势领涨今天 01:20:14
昨天大盘走势确实让人费解,两市个股全线下跌,重点是还有近百只个股跌停,说好的节前红包,结果都给幻方发了红包,不过经过盘后数据分析,昨天应该是某种势力在故意砸盘,节后大盘有望阳包阴!现在重点是科技股,昨晚美股科技股也是全线大跌,英伟达盘中大跌近20%,收盘大跌约17%,费城半导体指数大跌超9%。英伟达大跌的主要原因就是DeepSeek实现了弯道超车,发布了多款开源多模态人工智能(AI)模型。有人不懂DeepSeek为什么能够这么牛逼,能够让世界震惊,这里我们举一个例子说明。一家豪华大酒店高薪聘请了很多海外顶尖厨师,并购置了一系列高端厨具,要打造一道惊艳世人的美食,经过精心烹制,这道美食终于问世。重点是这道美食是世界上独一无二的,他想卖给谁就卖给谁,想卖多少钱就卖多少钱,甚至是阉割版,价格也不下降。现在没有想到的是,一家小餐馆利用现有的锅碗瓢盆,也做出了同样的美味佳肴,而且价格只有豪华大酒店价格的1/30,现在这家小餐馆将方案公布于众,你想吃可以随时进来,没有各种各样的门槛限制,于是豪华大酒店就垮塌了!这个豪华大酒店就是英伟达,而那个不起眼的小餐馆就是幻方大模型!不过,这里我们想说的是,幻方如果能把精力都集中在大模型国际竞争上,而不是把心思用在股市收割上,不要跟韭菜争那三瓜两枣,那才是名族英雄,你们说呢? -
趋势领涨今天 01:20:06
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宋谈股经2025-01-27 07:21:04
今日共39股涨停,连板股总数8只,22股封板未遂,封板率为64%(不含ST股、退市股)。焦点股方面,机器人(sz300024)板块的高标冀东装备(sz000856)与冀凯股份(sz002691)双双上演“地天板”行情,但其余高位股大面积退潮,兴业科技(sz002674)、好想你(sz002582)、五洲新春(sh603667)、华联股份(sz000882)等人气股均跌停。 -
宋谈股经2025-01-27 07:11:26
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4小时运行结束,总结全天市场运行,1)A股龙年收官日,三大指数集体收跌,沪指跌0.06%,深证成指跌1.33%,创业板指跌2.73%,三市成交额超1.1万亿,复制12月底走势,预期红盘跨年跟跨界,但实际走势出现较大偏差,尾盘出现小幅恐慌抛售,主要长假因素,节后预期延续结构型行情;2)量能,沪深两市今日成交额11276亿元,较上个交易日12337亿元减少1061亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业35家红盘,家居用品、银行、电力等板块涨幅居前;通信设备、矿物制品、通用机械等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
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考虑到长假影响,节后的解盘在假期最后一日再发。祝大家春节愉快!!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
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祝大家新春快乐! -
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东方红陈晨2025-01-27 07:02:11
行了,都散了吧,准备去过年吧,股民最辛苦,坚守最后一个工作日,好好过年,放心,好好玩8天,8天之后,涛声依旧,大涨长红