辉丰股份大幅上涨上海推动电商发展_新浪财经

04月29日，辉丰股份（002496）股价大幅上涨，截至10点56分，辉丰股份上涨5.02%，报2.72元/股，成交6747万元，换手率2.16%。

消息解读

上海市商务委副主任周岚在“2024上海双品网购节暨数字生活节”启动仪式上透露，此次活动将围绕“数字产品、数字服务、绿色消费、数字商圈”四大板块，推出了80余项内容丰富的促消费活动，从“衣食住行娱购游”等多方面满足人民群众日益增长的美好生活需要。根据上海市重点电子商务企业统计，今年一季度，上海市实现电子商务交易额8978.9亿元，同比增长12.7%。另据商务部商务大数据监测，今年一季度，上海市实现网络零售额3614.5亿元，同比增长17.2%，在全国占比11%。复旦大学消费市场大数据实验室发布了《上海数字消费发展的特点与趋势报告》。报告显示，上海数字消费呈现直播释放注意力经济，涌现海量活力主体；实体商圈的数字化进程加速，与社交媒体进行双向互动；文旅娱体为商圈成功引流，经济效益显著；数字化支撑品牌成长，国货新赛道超车四方面特征。近期，上海正式对外发布《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》、《上海市进一步提升支付便利化的行动方案》、《上海市消费品以旧换新专项行动》等一系列政策。此次上海双品网购节暨数字生活节期间则将进一步落实上海促消费政策措施，推动消费持续扩大。上海市网购商会遴选并发布“2023年度上海网络新消费品牌TOP50榜单”，覆盖彩妆、护肤、服饰、个护、宠物、家居、母婴、食品、饮料等九个热门领域。榜单突出健康、美学、悦己、环保、国潮等主题，呈现线上销售额增长明显、品牌创新活力不断迸发、品牌出海布局势头增长三个特点。此次榜单中，年销售额超过1亿元的品牌占比88%；年销售额超过10亿元的品牌占比18%；榜单品牌的专利总数接近2000个，同比增长41%；榜单中出海品牌占比34%。近日，商务部印发《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》（以下简称《行动计划》），提出推动商务各领域数字化发展的具体举措。

中国贸促会研究院院长赵萍表示，消费者的理性消费趋势是推动电商大促变化的根本原因所在。当前很多消费者的炫耀型、冲动型消费行为正大幅减少，人们不再像以前那样盲目购物，转而更加注重产品本身的核心价值。这种核心价值并非单一因素所能决定，而是由折扣、服务、质量、配送效率等众多要素共同构成的，消费者在进行购买决策时，会综合考虑这些因素，以确保所购产品能够真正满足自身需求。正是在这种理性消费的新趋势下，电商也不得不聚焦消费市场的最新变化，开始着手从折扣、服务、性价比和培训等多个维度入手，不断提升自身竞争力，使电商本身的发展加速回归到商业本质上。

机构分析

兴银基金权益投资部总经理袁作栋表示，电商刚开始发展的时候，企业的目标是GMV的高速增长以及电商在整体商品交易中的渗透率快速提升，那么此时电商就会采用大促的方式来快速拉升GMV。同时，平台方因为资本的力量提供大量的补贴，营造一种购物氛围快速吸引消费者。在这两种因素共同的作用下，消费者购物的获得感大幅提升。而近些年，电商渗透率高速发展的阶段已经过去，其增速开始放缓。此时，作为一个理性的商业决策人，就会考虑投入产出比以及当下的经营核心目标了，显然在此阶段GMV快速增长已不是首要目标。因此现在，消费者对电商大促的感知就降低了。