兆讯传媒调研：广告轮播时长从7.5分钟变为15分钟|传媒_新浪财经

事件：2022年6月，兆讯传媒旗下投资的第一块裸眼3D大屏坐落于广州天河商圈，继7月3日/7月11日/7月18日/7月25日调研之后，我们于8月1日进行第五次现场实地调研，调研结果如下：

　　点评：

　　【位置】兆讯传媒裸眼3D大屏坐落于广州天河路商圈，正处于天河路、天河东路的十字路口，壬丰大厦商场正面，斜对面是太古汇写字楼，太古汇商圈可直视3D裸眼大屏，广告曝光度客观。周边还有办公楼，美食城等。

　　【屏幕】面积1400m2

　　【竞品情况】竞品有遮挡，效果较差。炎热天气路人对广告屏的关注度不高。

　　【轮播情况】本周轮播时长15分钟，广告主数量7个，每个轮播时段播放广告47个（含3个同样的展示广告）。广告主中消费品广告主占比为71.4%。

　　【单品牌广告时长】政府宣传部――安全生产法（2分钟）、广地花园?澜府（2分钟）、合生中央城（2.5分钟）、温莎森林（2分钟）总计4个。大客户占比57.1%。

　　【新增广告主】本周没有新亮相的客户/产品。上周新亮相的两位车类广告主东风EV（30秒）和保时捷Cayenne（1分钟）本周无续约。

　　【广告主详情】广告主7个，地产2个，洗护化妆品2个，酒类1个，政府2个。此外有一个1分钟左右的3D展示视频。轮播时长15分钟，总共播放了47个广告，其中地产18次、洗护化妆品8次、酒类4次、政府14次，展示广告3次。时长大部分是15秒，有一个洗护广告是30秒，展示广告60秒。

　　投资建议：我们重点提示“复工复产经济复苏”主题，近期受上海等地疫情影响多有反复，但中长期仍是我们的核心投资主题。公司作为高铁媒体龙头短期将受益于复工复产后高铁客运量恢复、经济面积极改善的双因素利好推动；长期高铁站媒体资源数和单媒体收入有望增长，公司也将继续提升广告媒体质量，开拓奢侈品、汽车、服装等优秀客源，具备量价齐升成长性逻辑。公司斥资4.2亿投资户外裸眼3D大屏业务，开拓新营销场景，有望成为公司业绩第二增长曲线。

　　风险因素：疫情恢复不及预期风险，市场竞争加剧风险，行业景气度降低风险等。

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