深圳消费电子及时雨：政企补贴齐发力|深圳市_新浪财经

　　面对消费端的持续低迷，深圳推出针对性措施，为电子终端市场注入强心剂。

　　5月26日，深圳发布了《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》，文中指出，为深入贯彻落实国家、省关于促消费工作的决策部署，激发消费潜力、扩大消费需求、提振消费信心，制定相关措施。

　　具体措施一共有9条，包括鼓励汽车消费、扩大消费电子市场规模、推动家电消费、做好常态化疫情防控工作、扩大信创产品市场规模、促进户外文旅体消费、扩大大宗商品消费、安全有序恢复专业展会、加大“有奖发票”活动力度等。

　　消费是经济稳定运行的压舱石，也和电子制造产业链紧密相连。在外部环境变换之下，深圳迅速采取行动，推出促进消费的组合拳。在业界看来，深圳此番动作颇为迅猛，IDC中国研究经理王希向21世纪经济报道记者表示：“消费电子，尤其手机近期市场低迷的主因就是消费需求和消费信心，所以对应的政策也从需求端下猛药刺激。”

　　多管齐下手机补贴达售价15%

　　从当前的措施看，一方面政策积极鼓励促销活动和补贴行为，对符合条件的手机、电脑、家电等产品按售价的15%进行补贴，累计上限可达2000元。

　　具体来看，对于新能源车，政策指出，对新购置符合条件新能源汽车并在深圳市内上牌的个人消费者，给予最高不超过1万元/辆补贴。

　　针对消费电子产品的措施则包括结合开学季、暑促季、传统节日等主题，在5-8月期间轮动组织开展消费电子专场促销活动，对消费者购买符合条件的手机、电脑(含平板电脑)、耳机、音响、全屋智能家电、智能穿戴设备、消费级无人机、智能家用机器人、智能健身器材等产品，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。

　　对于家电产品，同样开展绿色节能家电促销。组织家电生产、销售企业推出惠民让利活动，5-8月期间，对消费者购买符合条件的电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等家用电器，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。

　　另一方面，政策表示，还将通过集采、集中配置来拉动订单。

　　比如，面向党政机关、事业单位、大型企业的数字办公和职工自用等需求，组织生产企业、电信运营商、服务方案提供商定期举办专场集中采购活动。鼓励党政机关、国有企业采购符合条件的消费电子产品用于对口帮扶。

　　又比如，实施保障性住房“拎包入住”工程，对年内建成、具备条件的保障性住房实施全装修成品交房，配置符合条件的抽油烟机、燃气灶、热水器、空调等基本家居产品，开展全屋智能家居试点。

　　近期，不少制造业供应链企业向记者指出，上半年需求订单下滑明显，厂商们也在寻找更多场景。从国内来看，政企、事业单位也是重要市场之一，政策或有助推作用。

　　在王希看来，深圳市15%的补贴幅度的确是非常可观的，但后续要关注三方面问题。其一是政策具体的落地方式，和落地到哪些“符合条件”的品牌、产品、型号上；其二是整体市场的带动不光要靠一个地区，也要关注其他地区是否会有类似政策出台，以及幅度如何；其三，各区域补贴政策相继出台后，如果幅度和补贴细节不尽相同，厂商在享受政策推动销售的同时，也要管理和维护各区域渠道秩序，保障渠道的长线发展和利润。

　　消费低迷政府企业共同发力

　　5月26日，多家手机和家电企业向21世纪经济报道记者表示，目前已经收到新的政策，还在研读中，也在等待相关单位出台实施细则，尚未能确定参与补贴的产品型号。事实上，从五一以来，深圳就已经出台了一系列促进消费的措施，并且细化了符合条件的实体门店和产品清单，如今补贴力度加强，但是新的清单还未公布。

　　根据此前深圳市商务局发布的补贴活动产品清单，厂商包括华为、荣耀、联想、vivo、OPPO、努比亚、美的、格力、海信、海尔、TCL、创维、康佳、安吉尔、艾美特、威马、韶音、大疆、TP-LINK、Insta360等，以大规模的企业为主。

　　当时的补贴活动时间从2022年5月1日起至2022年8月31日止，现在新措施出台后，补贴有效期到2022年12月31日。

　　不过，也有用户和厂商向记者指出，此前的消费券等措施有正面促进消费的作用，但是使用的条件有所限制，落地的效果没有预期中的高。同时，单个城市的举措对整体销量促进有限，但是随着新补贴政策的推出，“618”等节点的到来，或将带来部分反弹。

　　而一系列政策大背景是，今年一季度以来，整体消费状况并不乐观。

　　5月25日，中国信通院发布数据显示，2022年4月，国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%，其中，5G手机1458.5万部，同比下降31.9%，占同期手机出货量的80.7%。同时，不少第三方机构纷纷下调了2022年的手机销量预期。

　　汽车行业也承受压力，根据中国信通院数据，4月份产销增速出现明显回落。4月份，我国新能源汽车产销分别完成31.2万辆和29.9万辆，同比分别增长43.9%和44.6%，增速较上月出现明显回落。相较于汽车行业整体产销分别同比下降了46.1%和47.6%，新能源汽车产销同比实现40%以上增长已属难得。

　　从制造端看，需求不振也影响到中上游产业链。中国信通院发布2022年4月电子行业运行数据报告指出，4月我国电子制造业保持了在制造业中的领先地位，生产与投资增速持续高于工业总体水平，成为疫情下工业经济增长的重要支柱。但受到疫情冲击、需求转弱等因素影响，出口增速有所回落，集成电路等重点产品产量持续负增长，需警惕后续承压风险。

　　除了政策刺激消费端，终端厂商们近期也频发手机、电脑、电视等新品，并且针对“618”进行相关优惠举措。在下半年中，产业链也在寻找更多开源节流的路径，如何击中消费者痛点、在高端化市场突破、找到更多应用场景都是长期的课题。

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