*ST德奥2021年半年度董事会经营评述|小家电_新浪财经

原标题：*ST德奥2021年半年度董事会经营评述来源：同花顺金融研究中心

*st德奥2021年半年度董事会经营评述内容如下：

一、报告期内公司从事的主要业务

　　报告期内，公司业绩主要依赖电器设备业务提供支撑，包括

家用电器

和商用电器设备。另外，公司控股子公司

云南

伊立浦工贸有限公司的工业产品

贸易

业务继续取得不错效益，为公司业绩提供了支持。

　　1、主要产品及经营模式

　　公司电器设备业务主要产品有七大系列，分别是电饭煲系列、电烤炉系列、电煎板系列、电磁炉系列、空气改善器系列、蒸汽熨斗系列、电压力锅系列。公司以OEM/ODM/MDM模式为小家电品牌商提供模具制造、产品研发、生产及营销服务，立足为客户提供专业的营销、研发和生产一体化的产品解决方案。同时公司利用多年的生产和业务经验，以ESA/OBM模式开拓国内市场，授权代理品牌商产品，并以自主品牌“伊立浦”进行销售，向全球客户提供电饭煲、电烤炉、电煎板、电压力锅、多用锅、电烤箱等厨房小家电产品以及电磁灶、电磁蒸柜等零排放智能商用厨房设备等。由创立之初到目前，公司已有25年的技术沉淀，凭借着强大的研发和生产能力，电器设备业务所在的南海工厂已发展成为国内最具规模的小家电设备生产基地之一，公司产品销往全球30多个国家和地区，主要合作客户均为国际知名的小家电品牌商。公司工贸业务主要通过控股子公司云南伊立浦工贸有限公司开展，贸易产品主要包括钢材和橡胶等，主要目标客户为西南地区的具有规模和实力的相关制品加工厂商，相关业务开展有序推进。

　　2、行业格局与发展趋势

　　(1)市场增长速度放缓，催生结构化调整

　　随着我国经济的不断发展，物质生活水平的提高，小家电市场迅速成长，消费升级正在成为小家电行业增长的内驱动力。十九大报告也指出中国社会的主要矛盾已转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，由过去满足单一的基本生活需求，逐渐转变为改善型、功能型需求的小家电，更注重品质、个性及多元化。2020年，新冠疫情所引致的全球经贸往来活动大幅度下降，经济社会出现衰退迹象，国内经济增速亦不可避免受到冲击而大幅度回落。小家电传统品类如电磁炉、一般型电饭煲、电水壶、电压力锅等，增长动力明显不足，但以破壁料理机、蒸烤箱为代表的新兴品类以及以IH电饭煲为代表的升级产品则成为了市场增长的主要驱动力。借鉴发达国家家电消费的变迁史，随着国内人们收入水平的提升，预期未来小家电行业还将持续向好，且发展提升空间仍然较大。

　　(2)小家电创新趋势明显

　　在消费需求方面，场景将进一步细分化，新品类不断涌现，年轻化用户热度不减，预计未来具有高颜值，小容积等特点的小家电品类将层出不穷。消费者更加追求时尚，更倾向于消费健康类型产品，使得小家电产品设计逐渐融入了时尚、健康等元素，产品结构得到进一步改善。另一方面，小家电正在朝着更加人性化、智能化的创新趋势发展，功能集成化将成行业努力的方向，厂商和消费者将共同探索现代和时尚“轻厨房”生活方式，品类高端化趋势初现端倪。

　　(3)小家电线上销售快速发展

　　肇始于2019年底的新冠疫情及相应的防控措施，使人们减少了外出走动，也减少了到实体门店挑选产品的频率，驱使人们更偏向于在线上渠道消费，这给了平时销售就很倾向于线上渠道的小家电厂商一个很好的机会。同时，小家电厂商不但加强了线上渠道的营销力度，也在大力开展直播带货等形式的新营销，进一步刺激了小家电的消费需求。

　　公司将依托所掌握的小家电核心技术，坚持“健康、节能、智能、环保”作为产品未来的发展方向，顺应时代发展潮流，推进智能化、科技化、数据化、娱乐化的互联网家电转型，通过技术创新及拳头产品再开发，通过管理效率、制造效率的提升，致力整合先进技术与低成本，打造新竞争优势。

二、核心竞争力分析经过多年发展，公司已成为国内最具规模实力与发展潜力的家用电器及商用设备企业之一，公司的优势及核心竞争力主要体现在以下几个方面： (一)自主研发优势在电器设备产业链整合的过程中，制造商之间的竞争焦点正在从价格向技术创新能力转移，技术创新能力体现在企业的产品战略以及技术驱动战略的实施上。公司一直坚持技术路线，具备家用电器及商用设备的系统开发能力和大规模集中开发能力，掌握了电器设备领域核心技术，产品的技术含量属于行业内前列。而在近几年来，公司先后开发出国内第一台“商用自动打饭机”，与小米公司合作开发的“小米电饭煲”，均取得了很不错的效益和市场反响，这些都得益于公司对于技术的执著。公司具备家用电器及商用设备的系统开发能力和大规模集中开发能力，掌握了电器设备领域核心技术，依托“广东省家用电热器具工程技术研究开发中心”、“广东省省级企业技术中心”强大的研发能力，把握“低碳经济”的潮流，逐步实施自主创新产品战略，以“健康、节能、智能、环保”作为产品未来的发展方向，立志成为国内外电器设备细分市场的领导者。同时，在原有自主产品技术、自主制造技术的基础上，持续往自主营销技术的方向发展。 (二)优秀的研发团队及人才队伍坚持创新是公司技术前进的推动力，公司始终坚持自主研发和创新，凝聚了一大批在行业具有相当影响力的研发人才及优秀员工，公司不断探索、建立和健全长效激励机制，充分调动核心人员的积极性，不断吸引优秀人才加入，为公司未来的发展奠定了坚实的产品和技术储备基础，优化企业运营的人才体系和人才结构。同时，公司充分把握行业发展趋势，在产品研发上，始终以市场需求为导向组织产品研发工作，积极研发更加适应市场需求的新型产品，极大增强了公司的竞争力。近年来，公司研发团队实力不断增强，专利数量持续增长，2021年上半年新增专利申请共18项，其中实用新型11项、外观设计7项；新增专利授权共25项，其中实用新型13项、外观设计12项。 (三)工艺和质量控制优势公司继续贯彻落实全面质量管理思想，公司产品根据市场及客户需要通过了3C、UL、GS/CE、EMC、SAA、PSB等多项产品认证，公司产品不仅满足国内高端客户的要求，而且大部分产品能够与国际标准接轨，能够跻身于国际市场竞争中。在日常生产中，公司严格按照ISO9001质量管理体系要求，不间断组织对质量管理体系的合理性、有效性进行管理评审。不断完善产品的研发、生产、检验、客户服务等流程。通过5S培训、检查，及专项的质量培训，培养基层员工的质量意识，强调对原材料、半成品、成品及生产环节的质量检验。以上一系列的内部控制环节保证了公司产品质量的稳定性，成功通过了客户对公司的各项检查。 (四)专业稳定的管理团队公司关注治理架构、企业管控的建设，辅以事业部制运作，通过充分放权和以业绩为导向的考评、激励机制，公司已形成了较为成熟的职业经理人管理体制，公司的现代经营管理体制已基本稳定与完善。公司现任管理团队具有十多年的电器设备行业经验和管理经验的成员，对全球及中国电器设备产业的理解非常深刻，对产业运营环境及企业运营管理有较为精准的把握。 (五)优质的客户资源公司十分注重与客户的长期战略合作关系，努力成为其供应链中重要一环，从而提升客户忠诚度。目前，公司是newellbrands、De'Longhi、HamiltonBeachBrands、Conair、Sharp、海尔、小米等国内外著名品牌的主要供应商、战略合作伙伴，与客户一直保持在开发技术、制造技术、管理技术、营销技术等方面的深度合作，公司定期派遣技术人员赴美国、日本开展学习交流活动。公司为每一个主要客户均提供了即时、共享的信息沟通平台，使客户与公司能够及时共享信息，使价值链融为一体，提高客户的满意度。目前公司正加大对美国及日本以外的市场，包括俄罗斯、巴西等新兴市场、国内市场的开拓力度，寻求更大的市场空间。

三、公司面临的风险和应对措施 1、终止上市风险目前公司股票已被深交所实施暂停上市措施，公司已于2020年7月6日向深圳证券交易所(以下简称“深交所”)提出公司股票恢复上市的申请并获得深交所受理，目前正处于审核阶段。公司股票能否恢复上市尚存在不确定性，公司股票仍存在可能终止上市的风险，最终以深交所作出的是否同意公司股票恢复上市的决定为准。 2、疫情风险目前国内的疫情已得到有效控制，国内消费需求和生产得到了很大程度的恢复，但海外地区的疫情近期又重现不断加剧的态势，预计海外疫情影响的持续时间会持续相当时间，这可能会对公司2021年的经营发展带来挑战，影响程度取决于疫情防控进展情况和持续时间。应对措施：疫情当前，公司面临挑战与机遇并存，公司将继续高度关注疫情发展，对疫情进行密切跟踪和评估，根据疫情发展情况及时调整生产经营各项安排。 3、宏观经济波动风险作为准快速消费类的家用电器产品，其市场需求受经济形势和宏观调控的影响较大，政策调整、宏观经济波动均可能对消费者的收入预期、购买力和购买意愿产生一定影响，如果宏观经济或消费者需求增长出现放缓趋势，将对公司家电电器产品销售造成负面影响。应对措施：公司将密切关注家电行业相关的国家产业政策和市场变化，适时调整生产经营计划；明确未来增长的核心动力是经营效率的提升，在“市场开拓、降本增效、研发创新、管理提升”等方面加大工作力度，降低宏观经济波动对公司带来的影响。 4、依赖海外市场的风险经过多年发展，公司已在全球多个国家或地区建立了小家电销售网络，其中对美国和日本地区出口比例达到50%以上，是公司小家电产品主要出口地。假若美国和日本等主要消费国家或地区政治环境、经济景气度、购买力水平、对华贸易政策、关税及非关税壁垒以及行业标准等因素发生变化，将对公司的产品出口带来风险。应对措施：紧抓国家大力发展“内循环”的历史机遇，加速布局拓展国内业务，打造新的业务增长点。 5、产品持续创新的风险通过持续的产品创新及时满足客户需求，是公司不断发展壮大的基础，为此公司必须保持高比例的研发投入。虽然公司拥有较为强大的自主研发和技术创新实力，但如果公司不能准确判断市场发展趋势以把握产品创新的研发方向，或者不能持续更新具有市场竞争力的产品，将会削弱公司的竞争优势，对公司的持续盈利能力造成不利影响。应对措施：公司建立以研发中心为主要载体的技术创新体系，提高研发创新体系管理水平。同时实行积极有效的研发激励机制，提高研发技术人员的工作积极性、主动性和创造性，实现提高产品研发效率、提高产品的质量可靠性。 6、人力资源管理风险根据公司的中长期发展战略及市场变化，公司对技术研发及市场销售人员的需求进一步加大，给公司的运营管理带来了新的挑战，如果人才队伍不能稳定甚至严重流失和人才梯队建设不到位，将对公司的运营扩张产生制约。应对措施：打造学习型组织、培训平台和工具体系，给予员工发展空间，逐步建立适应家电企业的人力资源管理模式，发掘和提高员工的价值创造能力，为公司目标完成提供人才保证。 7、生产要素成本价格波动的风险公司外购用于制造电器设备的主要原材料为各种规格的铜材、钢材、铝材和塑料等，铜材、钢材等原材料约占到其总成本50%，近年来原材料价格波动较大，其影响已向电器设备的零部件及整机制造等下游行业延伸。此外，宏观经济环境变化和政策调整也使得劳动力、水电、土地等生产要素成本出现不同程度的波动。如果上述原材料等生产要素的采购价格发生重大不利变动，公司的生产成本及毛利率将受影响。应对措施：公司将密切关注原材料价格波动，对钢板卷材、铜铝等大宗材料采取预订、锁单及套期保值等措施，保障采购材料的价格基本稳定，减少行情波动带来的风险。另一方面，通过工艺流程优化、使用替代原料等方式，提高现有材料的利用效率，控制并有效降低生产成本。 8、汇率波动的风险公司产品外销比例大，公司进出口业务主要采用美元结算，因此受人民币汇率波动的影响较为明显。应对措施：公司将密切关注人民币对美元汇率的变化走势，完善汇率风险预警及管理机制，同时积极运用金融工具做好保值工作、结算方式，加强对金融专业人才的引进和培养等措施来有效应对和规避汇率变动可能带来的不利影响。