荣获"年度品牌价值奖"，蓝月亮(06993.HK)的坚守创新继续兑现价值_新浪财经

如今，品牌价值的重要性愈发凸显，成为企业价值的集中展现。

宏观层面，在品牌强国战略指引下，品牌已成为经济高质量发展的引擎，是供给结构和需求结构升级的重要方向，也是提升国际影响力的核心要素。

就企业发展而言，高品牌价值则意味着拥有更强的消费者认同感，有助于降低消费者的决策成本，增强产业链话语权等，实现可持续发展，可以简单理解为更容易创造经济价值、投资价值。

那么，什么样的企业才具有高品牌价值？笔者看来，可以从一些有影响力的榜单中获得启发。

近日，格隆汇"金格奖"——大中华区卓越公司评选之"年度品牌价值奖"榜单的揭晓，便提供出一份参考。据悉，该奖项旨在表彰资本市场中最具品牌价值的上市公司，对上市公司旗下品牌进行多维考量，包括品牌知名度、认可度、美誉度等，评选结果通过定量数据分析和专家评审团等方式得出，由知名日化品牌蓝月亮等摘得。

透过这些经过"筛选"的企业，也可以看到一个拥有高品牌价值的企业应该具备怎样的特征，具体就以蓝月亮为样本。

坚守创新，引领洗衣新时代

究其根本，创新是品牌发展的活力之源，奠定品牌的价值底色。而在这一点上，蓝月亮是当之无愧的代表。

这直接体现在，蓝月亮一直通过创新引领、改变大众的洗衣方式，提供出更科学、更具性价比的洗衣解决方案，包括从2008年推动"洗衣粉"到"洗衣液"，再到如今推动至尊代表的「浓缩+」生物科技走向大众。

聚焦至尊洗衣液系列来看，其已迭代升级至"全效至尊"，实现多重功能创新和五种洁净，全面满足不同人群、不同场景的需求，让洗衣体验进入"Next Level"。

简单来说，"全效至尊"不仅能够高效清除看得见的污渍，深度洗去奶渍、口水渍等肉眼看不见的污渍，还能够除菌去味，让洁净闻得到、摸得到，以及使衣服在多次洗涤后依然亮丽如新，做到有色彩的洁净。

而且，还值得注意两点：

其一，蓝月亮对至尊的投入较大，始于多年之前，充分体现前瞻的战略眼光以及坚守创新的态度。在这背后，蓝月亮研发团队研究了上千款配方，进行了上万次实验，才打造出至尊，并通过长期且不遗余力地推广才逐步推动消费者心智迭代，推动洗衣新时代的到来。

其二，在洗衣体验之外，至尊还带来行业、社会价值，更好地展现出蓝月亮坚守创新的真正价值。例如，至尊推动行业"浓缩化"的变革升级后能够帮助供应商、零售商等产业链下游减少仓储面积，节省运输成本，实现降本增效。至尊作为「浓缩+」洗衣液的特征包括省水省电，还能减少洗涤所耗费包装物和综合碳排放，其走入大众家庭能够助力"双碳"目标达成。根据专业协会评估，如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，每年可减少二氧化碳174.72万吨。

实现业绩验证，登顶多个"榜一"

此外来看，品牌价值的增长与销售业绩的增长往往是同向的，反过来销售业绩也是直观的验证指标。

蓝月亮不遗余力不惜重金地推动洗衣液浓缩化，其至尊产品系列交出了亮眼的答卷。这样的成绩更奠定了至尊引领洗衣新时代、发挥多重价值的底层逻辑，毕竟只有进入大众家庭才有这些发展可能。

以今年双十一的战绩为例，蓝月亮再次因销售火爆而出圈，"霸榜"多个平台，在抖音、京东、天猫等多个电商平台上均取得了亮眼的成绩。

其中，在抖音平台上，蓝月亮10.18-11.11期间全品类支付达4亿+，斩获家庭清洁榜&衣物清洁榜累计销售额双第一，同时在抖音超级品牌日中登顶衣物清洁/家庭清洁品牌榜、店铺榜、商品榜三大榜的榜首，全效至尊单品及其套餐的GMV便超1.7亿。

再拉长时间来看，截止11月11日，仅在抖音平台，2024年以来蓝月亮至尊单品及其套餐GMV已超9.8亿。

总的来说，在一次次的产品革新和渗透中，蓝月亮不断沉淀出较高的品牌价值。未来，随着蓝月亮至尊如"全效至尊"持续创造优秀的销售战绩，以及创新更多产品，形成更完善、多元的产品矩阵，也将顺应这一逻辑，继续推高蓝月亮的品牌价值。

对于这样一个企业，值得更多关注和重视。