AI+文旅：解锁沉浸式“诗与远方”的新体验|文旅_新浪财经

（转自：浙文互联）

　　在今年的“五一”假期，文旅市场迎来了一轮消费升级浪潮。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。各地纷纷创新和丰富消费场景，加速从单一的“观光式”向多元的“沉浸式”转变，这一转变不仅体现在文旅消费的形式上，更反映了消费者对文化体验深度化、个性化的新趋势和新需求。

　　2025年初，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出“支持新型消费加快发展”，并就此作出具体部署，为提振消费指明了具体方向。近日，杭州、南京等地也陆续出台数字经济相关政策，以政策创新驱动数字文旅高质量发展，通过5G、人工智能、AR/VR、元宇宙等前沿技术赋能传统文旅场景，构建“虚实共生”的沉浸式体验新生态。

　　在政策的引导下，今年“五一”期间各地文旅产业精心打造的新场景、新产品“含AI量”不断提升。在广州，AI机器狗醒狮表演展现了传统与现代的完美融合；在大连，由工业老厂房改造的熊洞街沉浸式体验空间，6米高的元宇宙机械巨熊IP“巨熊北北”高科技智能仿生互动效果人气十足；而在北京，利用5G、数字光影、AR/VR、大空间定位、虚拟现实、人工智能及实时渲染等尖端技术的沉浸式文旅体验项目遍布全城，以科技赋能文旅消费新体验。

　　沉浸式体验与场景化消费已经成为推动文旅新消费的强劲引擎，而数字技术则在重塑文旅体验、激活文化资源方面发挥着关键作用。当前，AI技术主要在四个维度深刻重塑文旅产业：

　　文化保护维度，通过数字孪生技术实现文物的“数字重生”，让古老的文化遗产在数字空间中永续传承；

　　体验创新维度，借助AR/VR设备创造沉浸式观赏体验，让游客身临其境地感受文化魅力；

　　服务升级维度，游客面对异地陌生场景时会产生“信息差”，对行程规划、景点推荐、实时服务等信息需求迫切，智能导游系统等工具提供个性化服务；

　　消费场景维度，文化数字化融合跨界元素，打造超越时空界限的“内容+体验”新场景，数字化文化又可成为资产要素进入流通领域，促进文化IP的数字资产运营和交易以及内容再创意，充分发挥数字资产的价值转化。

　　在杭州，AI导游“杭小忆”可实时测算杭州景区断桥、灵隐飞来峰等51个重点景区的客流情况，还会定制专属路线和实时文化讲解，如根据“苏东坡与杭州故事”提供东坡肉的由来、苏东坡疏浚西湖的故事等。

图片来源：潮新闻客户端

　　作为浙江省文投集团数字文化产业主平台，浙文互联积极推进数字文化的创新探索。推出3D国风数字人君若锦，成为食饮赛道中首位由AI驱动的数字人主播；Z世代虚拟IP“LAN兰”，化身奥迪Audi S4 Avant推荐官和杭州亚运会电竞赛事主播，打破虚拟与现实的界限；“大唐灵境”元宇宙场景，不仅令人“身临其境”地感受盛唐婚礼文化的传统，更是穿透数字文化开启商业新空间的实践；在米塔数字艺术社区，“米文”的AI写作、“米画”的创意生图等用户共创工具，帮助为数十万创作者释放无尽想象；为杭州之江文化中心打造的定制版AIGC轻量体验工具——数眸，以AI互动技术实现对古书制作、茶艺种植等传统非遗文化的内容再创作与传播。

　　这些探索与实践，为浙文互联进一步拓展数字文化发展路径积累了宝贵经验。如今，随着在数字营销、数字文化、算力运营等领域的协同布局与发展，浙文互联已经形成以数字营销经验积累的内容创造力，为数字文化/文旅提供创意生产能力；以AI技术应用为主的智慧内容生态平台，为数字文化/文旅项目的创意内容生产、分发以及C端用户交流互动等提供技术解决方案；以提供全栈式算力解决方案为核心，为数字文化、数字文旅、模型工场等领域提供算力底座与技术支持，为“技术赋能+文化重构”这一数字文化发展新路径探索出全新的有效解法，助力文旅产业的革新升级。

　　与此同时，浙文互联还积极战投浙江文交所，落子“文化数字资产”交易流通，延伸数字文化产业链条，拓展数字文化商业化空间，使得创新的文化文旅IP能够形成有价值的数字资产，进一步深化文旅资源的开发利用。

　　2025年，浙文互联依托浙江省丰富的文化类IP资源优势，聚焦文化/文旅新IP构建与运营、数字文化沉浸式体验空间等“文化+科技”新形态的数字文化/文旅项目打造和运营，协同浙江省文投集团积极争取国家级“AI+文旅”示范项目的落地，持续运用AI技术创新挖掘文化内涵价值与表达，开拓数字文化、数字文旅体验的新场景和可持续发展的新模式，构建数字文化消费新生态。