手机壳卖到4000元的CASETiFY遭质疑，权志龙、朴彩英都用过手机壳是暴利行业吗？|手机壳_新浪财经

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近日，“手机壳界的爱马仕”——CASETiFY陷入争议之中。

3月20日，“#casetify手机壳背刺#”词条登上了小红书热点榜单TOP3。因一位测评博主引发的风波，导致一些消费者质疑该品牌利润空间过大并表达不满。

图片来源：小红书截图

CASETiFY品牌创始于2011年，主要产品就是个性化的手机壳、手机配饰，较便宜商品的单价处于300~500元区间，较贵的商品可卖到上千元，限定版商品甚至上万元。

图片来源：CASETiFY网页截图

不菲的单价，令公司年收入也相当可观。据界面新闻报道，CASETiFY母公司的收入在2022年就突破了3亿美元（按目前汇率，折合人民币约21.7亿元）。2021年，CASETiFY创始人吴培燊在接受媒体采访时还曾透露，公司未来有上市计划。

用手机壳实现几亿美元的年营收，是谁在为此买单？手机壳企业的毛利率是多少，真的高吗？

“不认为买贵的手机壳是交‘智商税’。”在《每日经济新闻》记者采访中，知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林这么说道。他认为，手机壳是一个IP（具有商业价值和可开发性的创意内容）设计产业，高价的底气就来自自身设计，而且手机壳中的商机有点像“口红效应”“电影院效应”，当前消费者对手机壳有丰富的需求，这种现象会延续很久。

近日，知名手机壳品牌CASETiFY在小红书上受到不少消费者的质疑。

此次事件源于小红书的测评博主与该品牌之间发生的一场风波。这场风波后，“#casetify手机壳背刺#”词条在3月20日登上了小红书热点榜单TOP3。不少网友因此事甚至质疑整个行业，他们感叹起“手机壳是智商税”“这行业真‘暴利’”。

事件中CASETiFY品牌，被誉为“手机壳界的爱马仕”。该品牌在近年来依靠高昂定价及频繁的明星联名，成功塑造了高端品牌形象。周杰伦、权志龙、朴彩英等众多艺人都被拍到使用该品牌手机壳，通过名人，CASETiFY迅速成为众多粉丝追捧的品牌。

不过，手机壳并非高门槛行业。记者注意到，每当CASETiFY有一款手机壳流行，各电商平台上便会有高仿产品出现，但价格可低至个位数。

图片来源：CASETiFY官网截图

“其实手机壳是一个IP设计产业，高价的底气就来自其设计，当然，凡是设计肯定会被仿冒。仿冒也好，正品也好，利润率都会很高。”盘和林表示。

值得注意的是，以设计为护城河的CASETiFY此前也曾陷入抄袭争议。2023年11月，手机壳厂商Dbrand 曾指责CASETiFY将其隐藏在手机壳中的创立日、提示语和各种文案几乎进行了“像素级”的复刻。彼时，CASETiFY回复称，已就这起版权指控进行调查，并在全平台下架了这些存在争议的设计。

就这次与视频博主之间的风波，《每日经济新闻》记者曾分别于3月19日和3月21日向CASETiFY官方网站公示的媒体联络邮箱发送邮件，并尝试联系对方公关部。但截至22日发稿时，未得到回复。

3月21日，记者询问CASETiFY的小红书官方客服，未获得明确回复。

CASETiFY目前还不是上市公司，但借助“手机壳”登陆资本市场的公司在A股就有。

早在2020年，主营“智能手机、平板电脑保护类产品”的杰美特(29.370, -0.14, -0.47%)（SZ300868）就已上市。杰美特将其产品称为“保护类产品”，强调了手机壳的功能性。

上市这年，公司智能手机保护类产品毛利率为34.45%。细分来看，公司2019年时的智能手机保护类产品毛利率范围在32.58%~85.17%。

图片来源：杰美特2020年年报截图

翻阅杰美特2023年度报告，《每日经济新闻》记者发现，杰美特“自有品牌业务”毛利率达54.67%。“决色”手机壳就属于公司的“自有品牌业务”之一，该品牌手机壳在某电商平台上的售价处于69~388元区间，多数产品的价格在一百多元。

图片来源：杰美特2023年年报截图

相比起来，CASETiFY产品的价格一直处于高位。3月21日，《每日经济新闻》记者浏览其官方网站发现，该品牌的手机壳产品主要分为经典印花系列和联名系列。其中，联名系列涵盖了众多热门IP、品牌，如黄油小熊、DIESEL、可口可乐、高达、航海王、哆啦A梦、三丽鸥家族-美乐蒂、灰姑娘、冰雪奇缘、芭比、鱿鱼游戏、哈利波特等，共计87个系列。