苹果、小米、荣耀多厂商角逐AIPC 消费端认知尚未建立丨一线

转自：财联社

《科创板日报》3月7日讯（记者 唐植潇）2025年，AI正以超预期的速度重塑全球PC市场。

近日，苹果发布的M4系列芯片将这场变革推向新高点：Mac Studio顶配机型搭载的M4 Max芯片，凭借128GB统一内存与546GB/s带宽，可本地流畅运行2000亿参数的Llama 3.1大模型，推理速度突破96 tokens/秒（8B模型）——这意味着端侧AI首次逼近云端性能边界。

与此同时，英特尔在MWC 2025上推出商用vPro博锐系列处理器，瞄准企业级AIPC市场；小米、荣耀、联想则以“性价比+全场景协同”策略抢占消费端份额。

此外，DeepSeek-R1等轻量化模型将显存需求压至4GB，大幅降低本地部署门槛；Windows 10停服倒计时叠加企业换机周期，推动AIPC从“尝鲜品”变为“必需品”。

Canalys最新数据显示，2024年第四季度，AI PC出货量达到1540万台，占季度PC总出货量的23%。AIPC指的是配备专门处理AI工作负载（如NPU）的芯片或模块的台式机和笔记本。

有业内人士认为，随着AIPC终端向多场景落地，与企业换机周期相叠加，将进一步提升AIPC的出货量，但目前而言，普通消费者对于AIPC的认知仍然处于模糊地带。

DeepSeek推动大模型轻量化，多厂商实现本地部署

近期多家企业发布了AIPC产品，此前处于观望状态的小米，也推出了 AIPC 产品REDMIBook Pro 2025系列，该系列首次引入AI算力调度技术，可智能识别用户状态，优化性能。

已经积极拥抱AI的荣耀则宣布了新的AIPC战略，并且全面接入了DeepSeek大模型，新增了AI PPT、代码创作等一系列生产力工具。

有分析师透露，小米和荣耀都采用了端云结合的混合AI架构，这种架构可以充分发挥端侧算力强、延迟低、隐私保护好的特点，同时利用云端强大的数据处理能力和智能体支持，为用户提供更全面的AI服务。“厂商有手机、耳机、手表等智能终端，如何将这些数据打通，实现AI多终端协作，是接下来需要探索的方向。”

联想也与英特尔合作开发了vPro博锐AI PC，搭载酷睿Ultra 200V处理器，集成6核 NPU（40TOPS 算力），支持本地运行10B参数模型。

苹果新突出的搭载M4 Max和M3 Ultra芯片的电脑，则是凭借通过统一内存架构（最高 128GB）与动态缓存技术，实现 CPU、GPU、神经引擎的无缝协作。

零售SaaS FLIPOS产品研发负责人对《科创板日报》记者表示：“Mac由于采用了统一内存的机制，使得它相较于使用NVIDIA GPU部署的成本更低，对于散热的需求也大幅度降低。”

该名负责人还补充道，若对于算力有更高的需求，还可以使用多台Mac Studio组合成算力集群的方式，以满足更强算力的需求。“对于企业而言，有些涉及到关键数据的部分，使用本地部署的大模型来处理更安全，尤其是金融、医疗公司。”

有关注PC产业链的投资人告诉《科创板日报》记者，PC凭借高性能硬件和生产力属性是端侧模型落地的首站。“DeepSeek R1支持不同级别蒸馏模型的本地部署，不仅能推动架构与算法创新显著降低开发成本。企业实现自部署后，也能跟实现更高效和个性化的AI服务，并且降低数据泄露的风险。”

国泰君安(17.500, 0.04, 0.23%)证券发布研报称，近期Deepseek开源模型的硬件适配成本更低且推理表现优异。伴随着更高规格的本地模型部署需求爆发，AIPC出货量有望快速增长，同时带动整体PC产业向中高端升级。

AIPC或面临换机潮，消费端认知模糊

从市场反应来看，Canalys预测2025年全球AIPC出货量超过1亿台，占PC出货总量的40%。Canalys分析师Kieren Jessop指出：“2024年底，AIPC在商用市场的部署势头持续增长，各大厂商纷纷推出针对企业用户的产品及策略。”

Kieren补充称，随着Windows 10服务终止日期（2025年10月14日）临近，渠道合作伙伴正将其作为推动换机的主要因素。“根据2025年1月对渠道伙伴的调查，三分之一的受访者表示，Windows 10的服务结束是客户设备更新的主要驱动力(10.170, 0.49, 5.06%)。”

《科创板日报》记者了解到，国家通过 “以旧换新” 补贴政策，对符合条件的AIPC产品给予最高 2000 元的补贴（通常为售价的 15%），这也一定程度上刺激政企采购需求。

戴尔、惠普等厂商针对企业场景推出的AI会议纪要、自动化文档工具，正在将AIPC塑造成“数字员工”的标准配置。然而，消费端却陷入认知与体验的双重困境，

根据2024年10月份，腾讯营销洞察（TMI）与GfK联合发布的《2024年AIPC行业趋势与潜力消费者洞察白皮书》。该报告指出，当前潜力消费者对AIPC的认知率较低（59%），且对AIPC的概念仍较模糊。

《科创板日报》记者走访了多家线下门店了解到，比起电脑的AI功能，更多消费者更在意的是电脑的配置。联想门店的店员告诉《科创板日报》记者：“很少有消费者冲着AI功能付款的，而且电脑可以装豆包，很少有用户能搞清楚豆包和联想小天功能上的区别。”

荣耀门店的销售则对《科创板日报》记者表示：“我们会主动向消费者演示AIPC功能，但更多的用户只觉得这个是智能助手YOYO的电脑版。”

有购买AIPC的消费者对《科创板日报》记者表示：“目前买新电脑基本都有NPU，只要换电脑基本都是AIPC。但目前而言笔记本电脑，尤其是不带独立显卡的笔记本电脑，它的算力有限，能实现的功能也不如云端大模型的豆包、DeepSeek等。”

此前英特尔于2024年12月发布的一份报告指出，AIPC实际使用成效远未达到预期，许多用户在使用AIPC时，完成日常任务的速度甚至低于传统PC用户的水平。这一现象的根本原因在于用户对AI功能的理解和运用存在明显不足，造成了沟通障碍与效率低下。

该报告还指出，大部分消费者对AIPC产品的优势和使用方法知之甚少，44%的受访者认为 AIPC仅仅是“噱头”，而53%的受访者则认为它只适合创意工作者或技术人员。

（科创板日报记者 唐植潇）

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