近日,小红书上突然涌现出一大批美国人。
由于数量巨大,直接一度将小红书推上美国App Store免费APP榜榜首。
现在,只要在小红书上搜索“TikTok”或者“TikTok 难民”,就能看到很多外国人用中英形式发帖分享的内容。
网友本土化迎接你爱爸爸还是妈妈?
这也引发了国内用户的好奇心和新奇感,大家纷纷在小红书上与这些新来的外国人交流起来,但是沟通内容真是不得不说声“笑死”。
有网友问外国人喜欢爸爸还是妈妈?是否给特朗普投票?
有网友问外国人对LGBT怎么看?早饭午饭都吃什么?
还有网友用英语撩外国妹,虽然“wife”拼错成“wifi”……
夸人漂亮,社牛属性爆表。
有外国人问中国人相信外星人存在吗?国内网友默默贴了一张“外星人电解质水”照片。
更有网友干脆让外国人帮忙做英语作业……
而且现在连英语聊天室都有了……
TikTok难民为什么选择小红书?
有网友认为,这些TikTok用户是讨厌meta系;同时也有很多人选择lemon8,现在lemon8是下载榜首。
小红书也是选择之一。可能来到了中文世界的小红书带给了他们不同的体验,打开了新世界(7.900, 0.09, 1.15%)和新交流群体、交流方式。
当然更重要的一点是,小红书支持各国手机号码注册登陆。
还有一点是,因为TikTok可能被封禁,国外用户选择本土软件小红书是一种情绪宣泄和行为艺术,是一种抗议,他们要来到中文版的类TikTok平台上。
然后这种行为艺术被病毒化传播效仿。
那为什么选择小红书的不选择lemon8呢?我们看了看,lemon的介绍是powered by TikTok,同时也有一些国外论坛宣称中文版TikTok是小红书。
此外,外国网友不选择抖音是因为,对于他们来说抖音基本只能看,很多功能使用不了。
还有外国网友表示,不选择meta(Facebook)、Instagram这些美国自己的社交平台就是单纯不喜欢。
可以看出,小红书突然迎来这么多外国用户主要是受美国封禁TikTok政策影响,同时外国网友的“叛逆情绪”直接促使他们注册中国App。
对于小红书来说,可能最大的感想就是“竟然就这么稀里糊涂的出海成功了”?
2021年起,小红书开始试水海外市场,历经多个阶段,陆续推出过Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More等多款社区应用。这些应用在不同地区探索不同功能和目标市场。比如小红书在日本试水时尚和户外;在东南亚尝试海淘购物;在北美尝试家居等。
目前情况来说,小红书出海并不能算成功,Uniik和Catalog已经停止运营,其他应用也没有做到像TikTok这样的巨大影响。
而这次“TikTok 难民”涌入,可能真的是小红书“出海”最成功的一次,只是是被动的。
小红书现在应该怎么做?能接住流量吗?
首先,重中之重是多种语言来袭的内容审核压力。
这波国外用户有多少,内容占比多大,需要增加人工审核还是机器定制规则?想必小红书已经在紧急开会讨论中。
第二,如果想接住这波用户,要不要提升视频内容比重?要不要做翻译功能?怎么让他们使用图文功能更流畅?
要不要给国外用户做个沙盒、信息茧房、单独圈子?
中外用户交流、文化碰撞是否要建一个交流池?
国外用户怎样适应这个展示“精致生活”的生活平台?
这些都需要考虑。
第三,本土用户要适应国外用户吗?
很多用户一觉醒来,小红书首页全是老外,我是谁?我在哪里?
我想看的美女哪了?旅游攻略哪了?想让我学外语?
对于创作者而言,是不是可以找到新的创作风口了,如语言学习、跨国交流、旅游、同龄圈层共鸣等。
总之,小红书这次事件给行业带来了思考,如何做一个全球化产品,不是一个简单的出海的产品。这个全球化面临着多文化差异,认知的碰撞,标准的不同。
显然,不管是用户还是小红书这样的平台都还没做好准备。但是,却为“出海”提供了思路:何必出海,你就是海。
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