“从个性化推荐”到“个性化生成”，AI将改变一切|AI_新浪财经

来源：华尔街见闻

经济史学家Dror Poleg认为，工业资本主义的历史可以看作是从大规模交付到个性化交付的历程，而AI将进一步拓展差异化程度，让个人都可能拥有定制的内容体验，无论是在娱乐业还是军事中。

AI的兴起带来了全新的可能性，我们的生活的方方面面，正转向真正的“个性化定制”。

近期，经济史学家Dror Poleg在一篇专栏文章中表示，随着生成式AI技术的不断进步，我们正在进入一个前所未有的个性化时代。

Dror Poleg表示，工业资本主义的历史可以看作是从大规模交付到个性化交付的历程，而AI将进一步拓展差异化程度，让个人都可能拥有定制的内容体验：

起初人们拥有的很少，然后大家都得到了同样的大规模生产的物品，随着可支配收入的增长，人们开始再次渴望精品、有机或定制的物品。

市场发展满足了这一需求，更多的人能够接触到“别人都没有”的东西。这让人们感到与众不同，但他们的与众不同，也跟其他人类似，差异化仍然局限于有限的选项范围内。

而AI的兴起带来了新的可能性，每个人都可能拥有定制的内容体验，无论是游戏、AI代理、媒体还是战争，各行各业正在转向“个性化定制”。

Poleg认为，无论是在娱乐业还是军事中，一个关键动态是向“精确大众”（精准定位和个性化服务）的转变，这将影响所有企业的业务发展。

从规模化交付到个性化推荐

Dror Poleg认为，工业资本主义的历史首先经历的是大规模交付，批量生成同样的内容和服务，随后转向了“个性化推荐”，但推荐的商品仍是基于相同的产品。

个性化推荐、细化产品的出现，标志着个性化体验进入了一个新的阶段。它实现了两个重要目标：它使更多人的需求得到更精准的满足，并使更多人能够通过消费表达自己。当购买一件商品时，你不是为了味道而买，而是为了定义你是谁。

例如，亚马逊的个性化推荐，Poleg表示：

正如贝佐斯所说，顾客总是非常、非常不满意。”人们总是想要更多。购买专为一小部分人提供的产品和体验固然很好。但更棒的是，只属于你的产品和体验——满足你独特的需求并表达你独特的个性。

21世纪初，贝佐斯和其他人开始尝试实现这一目标，但是亚马逊网站并不像访问实体书店那样有趣。但亚马逊有一个巨大的优势：个性化推荐，该网站可以智能地告诉哪些书可能会让你喜欢，而且它的规模足以提供比世界上任何书店都更广泛的书籍种类。

随后，整个网络变得更加个性化，Web 2.0时代用户可以看到针对自己定制的内容：

“Web 2.0”革命引入了动态显示，向每个访问者显示不同的图片和文字（以及广告）。但这些图片和广告仍然是从预设的资源库中筛选出来的，并非完全为每个用户量身定制。例如，两个访问 Facebook的人会看到不同的信息流，但信息流的内容仍然是由他们社交网络中的人发布的帖子组成的，只是顺序不同而已。

AI开启“个性化定制”新纪元

而生成式AI的崛起为个性化内容创造了全新的可能性，大众与个人之间的界限正在变得模糊，Google、ElevenLabs和OpenAI等公司最近的技术突破表明，我们正在进入一个能够为每个用户生成完全不同内容的时代。

Poleg列举了游戏和对话两个例子：

Google能够实时生成逼真的视频，这意味着两个玩家在玩同一款游戏时，可以看到完全不同的、专为他们生成的虚拟世界。

ElevenLabs和OpenAI可以实时生成对话，使每个用户都能与虚拟实体进行独特的交互。

媒体行业的发展历程清晰地展示了个性化内容的演进，1950年代：有限的电视频道，所有人观看相同的内容；有线电视时代：更多频道选择，但仍限于预设内容；Netflix时代：用户可自由选择观看内容和时间，并获得个性化推荐。算法推荐时代：TikTok和Instagram等平台根据用户兴趣自动推送内容。生成式AI时代：为每个用户创造独特的视频内容。

军事方面也是如此，最先出现的是原子弹，随后研发出精确而昂贵的“智能炸弹”，可以打击有限数量的目标，现在又有了既便宜又精确的无人机群。

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