群邑预计2024中国广告收入增长13.5% , 市场变好了?

2024年，全球广告市场迎来一个新的里程碑。

埃培智旗下媒介投资机构MAGNA发布的《全球广告预测》冬季版指出，2024年媒体广告收入将达到9330亿美元，同比增长10%。

WPP旗下媒介投资集团群邑发布的年度预测报告则显示，广告行业的整体规模将在2024年首次突破1万亿美元（不包括美国政治广告），全球广告投资增长9.5%，并预计到2025年将进一步增长7.7%，达到1.1万亿美元。

然而各地区的市场表现呈现出显著差异。

群邑预计中国市场依然保持增长势头，2024年中国广告收入增长将达到13.5%，将位列全球第一。MAGNA和WARC则保持谨慎观点，分别预测中国市场的增幅为7%和6.4%；与此同时，印度市场以接近12%的增幅成为新兴市场的亮点，而北美地区受总统大选推动，广告支出增幅达到8.6%。

从增长结构来看，全球广告增长得益于主要广告平台的强劲表现，以及数字化转型的进一步深化。

WARC报告指出，Meta、亚马逊和谷歌母公司Alphabet等科技巨头继续在广告市场中占据主导地位。2024年，这三家公司预计将占据全球广告支出的43.6%，这一比例在2026年可能上升至46%。零售媒体、社交媒体和搜索广告的增长进一步巩固了这一主导地位。

在中国市场，数字广告的占比更为突出，预计2024年将达到86%。尽管如此，社交媒体和零售媒体广告的增长速度正在放缓。

群邑的报告也指出，数字广告（不包括传统媒体的数字延伸）是最强劲的增长渠道，2024年其全球增速预计为12.4%，并在2025年占整体广告市场的72.9%。其中零售媒体作为数字广告中扩张最快的部分，到2025年规模预计将达到1769亿美元，首次超过包括流媒体在内的电视广告。

尽管数字广告的崛起备受瞩目，传统广告渠道仍然在寻找新的增长点。

流媒体广告是线性电视转型的关键之一。WARC的数据显示，随着消费者向OTT平台迁移，流媒体广告正逐步成为广告主的重要选择。此外，户外广告借助数字技术的支持，也在城市化和高端化的进程中焕发新生机。

MAGNA的报告进一步指出，线下场景的恢复和全球体育赛事的推动将为传统广告提供助力。尤其是2024年的巴黎奥运会和美国大选相关活动，将为线性电视和户外广告注入活力。

随着技术的进步，广告行业正进入更加个性化和智能化的阶段。

人工智能（AI）、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术的应用，为广告创意和用户互动带来了全新的可能性。群邑在其报告中强调，广告主正加速布局这些领域，以满足消费者不断变化的需求。

此外，隐私政策的变化也对广告行业产生了深远影响。随着用户对数据保护的关注日益增强，广告技术公司正尝试开发更透明和合规的解决方案，以平衡精准投放与用户信任之间的关系。

这些变革意味着全球广告市场正站在新的起点上。

万亿美元规模的背后，是行业内外技术、政策与消费者行为的深刻变化。无论是数字广告的持续增长，还是传统媒体的焕新转型，广告主和平台都在以更加灵活和创新的方式应对挑战，抓住机遇。

未来几年，随着技术迭代与区域市场差异的进一步显现，广告行业将继续在动荡与繁荣中寻找平衡。

讨论题：

广告人，你的2024年过得怎么样？

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