钟睒睒“劝退”纯净水后 农夫山泉股票异动

作者：沈   阳

编辑：李   捷

制图：张宇萱

截至11月22日下午4点，农夫山泉报收31.6港币，成交额6.39亿港元，上涨2.76%，今日盘中涨幅一度超5%。

农夫山泉创始人钟睒睒日前称：“口渴的时候可以临时喝一瓶、两瓶没有问题，但不要长期、整个家庭从早上到晚上（饮用），长期喝一定有问题。”

值得一提的是，今年4月份，农夫山泉推出了绿瓶的纯净水。据了解，当前农夫山泉纯净水只有一个规格，即550ml装，在农夫山泉的淘宝官方旗舰店，24瓶550ml的饮用纯净水售价为21.15元，每瓶仅为0.89元，其销量已经超过了100万。

农夫山泉2024年半年报显示，上半年农夫山泉实现营收221.73亿元，同比增长8.4%。其中，包装饮用水产品营收85.31亿元，同比下降18.3%，在总收入中的占比下降至38.5%，而饮料产品的收益则较去年同期增长36.7%，总收益占比为61.1%。

实际上，从去年开始，农夫山泉的饮用水业务收益就已经被饮料反超，农夫山泉2023年财报数据显示，2023年农夫山泉实现总收益426.67亿元，其中，包装饮用水产品的收益202.62亿元，占总收益的比例为47.5%，其饮料业务收益占比则达到了51.7%。

此次，钟睒睒的此番言论是否会对农夫山泉绿瓶纯净水的销量产生影响，进一步拉低其饮用水的营收占比？

对此，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受中国经济时报·中时财经采访时表示，表面看，钟睒睒是打压了自家的绿瓶，但实际上依然是过去农夫山泉和友商关于纯净水和矿泉水争议的延续。所以，这一言论可能会打击绿瓶销量，不会打击农夫山泉整体的销量。

另据北京商报报道，第三方数据平台显示，农夫山泉官方旗舰店自11月20日上午9点开播，到24点结束，直播时长近15个小时，当天累计观看人数超过4万，与近一周的日观看人数相比，翻了三倍。

综合多方数据，11月20日，农夫山泉官方旗舰店当天销售额为2.5万—5万元，销售量250—500单，成交转化率0%—5%，略低于行业平均水平。

“当前电商直播同质化竞争越来越严重，直播间拉不开差距，电商直播也的确有效果减弱的趋势。”盘和林谈道。

对于直播带货一事，钟睒睒则表示，自己永远不会去做直播带货。钟睒睒称：“我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根，我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西。”

（转自：中时财经）

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