“国家美酒 万众品赏”启程，消费者重新定义新时代好酒标准

国家美酒巡礼活动不是评奖活动

而是一场文化传播活动

文 | 甘雅婷

10月28日，糖酒快讯美酒嘉年华上的一场直播，正式拉开了“国家美酒万众品赏”活动的序幕。

所谓国家美酒，指的是在传统好酒、美酒的定义之外进行拓展——每一款承载风土人情，且深受当地消费者钟爱的佳酿，都是独一无二的国家美酒。而国家美酒也有望成为新时代、新市场背景之下好酒、名酒代名词。

以广东为起点，“国家美酒”巡礼中国的征途，也正式宣告启程。

160000+人围观

石湾酒荣领“广东品格”

10月28日，在白酒美学盛典“国家美酒·万众品赏”巡礼活动首站——“国家美酒广东品格”视频首映礼，通过糖酒快讯美酒嘉年华“秋糖直播见”线上直播呈现，160000+人强势围观，累计521000+人点赞互动，热度居高不下，获得官方直播推荐，其中，广东省观众的反响最为热烈。

而最受广东乃至全国消费者关注的，正是石湾酒。

作为广东市场久负盛名的历史名酒，石湾酒因其悠久历史、独到的风味，以及在广东地区民众当中卓越的口碑，成为“国家美酒·万众品赏”巡礼活动首站获得“国家美酒 广东品格”称号的品牌。

一杯石湾酒，承载广东人的低调、务实、包容品格与开拓、进取、超越精神，它是属于广东的国家美酒；属于广东的中国故事。

无论是“早上的第一杯酒”，还是与朋友在宵夜时畅饮，或是见证人生的重要时刻，“石湾”被视为粤酒代表，无愧为广东人心目中历代相传、推杯换盏的人生况味。

正如广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉所言，酒不只是物质呈现，也有精神品质、情感与情绪的价值。白酒从香型走向风格，喝酒不在是单纯的生活场景，更是一种生活方式的整体表达，蕴含着消费者的审美追求、生活情趣。

秋糖直播间里，消费者对石湾酒热切互动、频频刷屏；街头采访时，大众谈及粤酒也往往脱口而出“石湾酒”，无论线上还是线下，消费者早以实际行动，完成了对“广东品格”的选择与表达。

国家美酒：当代消费者定义的新标准

美酒不应该只是历史的，更应该是当代的。

纵览白酒历史，关于好酒，一直有相对稳定的历史标准。“中国名酒”“中华老字号”“非遗”“布鲁塞尔烈性酒大奖”等称誉固然有着不可替代的历史价值和现实价值，但在新的体验经济、消费主权时代，针对什么是好酒、什么是名酒，话语权已归于消费者，他们更愿意传唱自己喜爱的品牌。

因此，白酒美学盛典策划推出的“国家美酒 万众品赏”巡礼活动可谓恰逢其时。

放眼全国各地，东有今世缘，西有伊力特，南有石湾、北有玉泉；中原仰韶、燕赵丛台、三湘酒鬼酒、荆楚白云边，它们不是中国名酒，但广大消费者已经用习惯购买和长期偏爱定义了——它们与中国名酒拥有同等的价值。

活动遵循 “金杯银杯不如消费者口碑”原则，传唱广受消费者喜爱的“国家美酒”，希望以新的词语、词义及其逻辑，补充和完善“中国名酒”等未能囊括的品牌。

他们根植当地，融汇风土交织人情，成为人们心中最美的地域名片和乡土情感寄托。这些以强大生命力扎根祖国各地的区域名酒、地方名酒、新名酒，既代表着地方，也代表着中国，理应拥有一个共同的美誉——“国家美酒”。

国家美酒巡礼活动不是评奖活动，而是一场文化传播活动，是将代表一方水土一方人的品味、品格、精神，聚拢在国家美酒的品味、品格、精神之中，以广泛的消费者参与度，让中国多元统合的文化特征在白酒文化中精彩呈现体现。

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