星星之火可以燎原，LVMH集团大中华区总裁吴越：进博精神重在“外溢”|进博会_新浪财经

作为LVMH集团大中华区总裁，吴越已经与集团和旗下品牌一起，五度见证了这一盛会。于他而言，进博会精神更在于以一种超越进博展馆和6天展期的方式“外溢”，体现在365天的更广泛社会层面。尤其对于精品行业而言，进博会不限于品牌展示和产品推广，已经转化为一种促进中外交流的文化力量和情感链接。

LVMH 展厅

在此之前，LVMH集团已为之致力多年。回顾集团的进博之旅，吴越提到，LVMH集团每次参展进博会都力求突破，将品牌呈现与中外文化深度结合；无论是2019年为致敬中法建交55周年，还是2021年为致敬中国加入世界贸易组织（WTO）20周年，亦或是致敬疫情后的 “新连接新链接新联结Reconnection”再出发，吴越和LVMH团队都事先仔细考量和认真策划，通过不断创新的展览形式和话题，坚持不懈地推动有意义的世界文化交流、加持中国持续不断的改革开放。

今年，LVMH集团再次亮相第七届进博会，为此，吴越与团队一直在思考，如何能让此次展览与中国市场共情、共鸣。今年正值中法建交60周年，吴越认为中法人民的友谊源远流长，超过世纪，无论从音乐、饮食、审美，还是建筑以及生活方式等多个方面，中法两国之间都对彼此有着深远影响。因而，“耕耘”一词浮出脑海。

LVMH 展厅

基于此，LVMH集团在今年的进博会期间包括了致敬中法建交60周年的以“时尚助力焕新中国”为主题的民间纪念论坛 – 改革开放以来的中国高端零售已然发生了翻天覆地的变化，打破传统盒子型商业模式的户外商圈，成都太古里即是例证；包括LVMH旗下品牌都早早地参与到了以太古里、恒隆广场为代表的商业实体中，推进了中国高端零售的更新换代；参加论坛的前滩太古里总经理顾育真说，“我们与品牌是相互赋能，你中有我，我中有你。”与此同时，零售商业实体也承担着文化交流的重大责任；今年10月在上海前滩太古里正式启幕的超媒体艺术节（Meta Media Art Festival）又是另一个促进中法文化交流的代表，其中法国当代艺术家洛朗·佩博斯（Laurent Perbos）作品《美与姿态》备受瞩目，延续巴黎奥运会将体育、艺术与文化融入，与中法城市剧场的创意不谋而合。作为“时尚文化使者”，LVMH集团还把中国的本土设计师带上国际舞台：参加论坛的中国设计师品牌创始人王逢陈,从“LVMH Prize”项目中脱颖而出走向国际，对此深有感触 – “LVMH Prize”项目至今11年来，在全球范围内招募许多大有作为的年轻独立设计师，将他们推上国际舞台，其中就有20余位是来自中国的设计师。

家族成员、LVMH集团进博会代表Antoine Arnault 在进博会LVMH展厅开幕式视频致词

Marc-Antoine Jamet, LVMH集团秘书长在进博会LVMH展厅开幕式致词

嘉宾合影：从左到右 Marc-Antoine Jamet, LVMH集团秘书长；Laurent Boillot, 轩尼诗总裁兼首席执行官； Jean-Christophe Babin, 宝格丽首席执行官；Karin Raguin, LVMH集团中国区人力资源高级副总裁；Michael Schriver, LVMH集团北亚地区总裁；吴越，LVMH集团大中华区总裁

在吴越看来，当今的成就离不开之前几辈人的贡献，而与此同时，LVMH集团也不断“耕耘”，秉持长期主义，聚焦于可持续的未来。这次在进博会展台开幕当日下午，吴越还以携手同行“可持续发展”为主题和轩尼诗总裁兼首席执行官 Laurent Boillot对话、以“分享中西文化交融”为主题和宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin对话，并主持为海南发展献言献策的“国际参与海南未来”论坛。与此同时，吴越还应邀参与静安政府主办的国际时尚结合本土文化的论坛，热情分享“百年张园”重生和进博精神发扬光大的一脉相承。

LVMH集团在进博会的 “耕耘” 活动，在行业内也产生了积极影响。吴越欣喜地注意到，越来越多的国际精品同行和更大范畴的参与者，包括前前后后的时段，在进博会期间的场馆内外都纷纷锣鼓喧天地举办着各种有意义的活动。吴越说，“即使许多活动在进博展馆之外的上海各处，但无一不在彰显进博会的核心理念。”从高端国际精品到日用消费品，从文化艺术到科技创新，各个领域都在以自己的方式诠释着进博会精神，将其融入到与中国消费者的日常互动中。

LVMH展厅路易威登展区

LVMH展厅轩尼诗展区

“众人拾柴火焰高”，在吴越看来，“进博精神”就是需要走出展馆、走到市场、走进生活之中，国际精品更需要和中国消费者在零售端拉近距离；LVMH集团和同行们也本着这样的思维，努力着与中国消费者深入互动。这次的进博会期间，LVMH于11月6日集团在地处上海市区中心街头的国泰电影院，隆重举办以“工匠精神”为主题的互动体验活动；法国精品行业联合会(Comité Colbert)于11月4日至10日在地处静安区的“百年张园”，隆重举办名为“中法匠艺游园会(Jeux de mains)”的展览 – 也有好几家LVMH旗下品牌参与。

LVMH集团在上海国泰电影院举办卓越技艺项目（Métiers dExcellence）启动仪式

吴越表示，“基于目前的进博会框架，展馆和展期之外的许多活动会被媒体忽视，没有充分意识到它们其实都是进博会的延伸，都在传播进博精神，都是进博会的影响力。”吴越说，“进博会不仅是品牌展示的平台，更要推广人文交流的生态。除了聚焦进博会场馆之内的展示之外，我们希望并呼吁媒体还要大大加强关注同城同时发生在场馆之外各种各样相关的精彩活动，进博精神已是遍地开花、满园春色了。”

吴越建言， “这些丰富的周边活动，实际上让进博会的影响力将从场馆内向外发散，也是进博会国际品牌参与者的需求，更贴近和更好地服务于中国消费者，在政府的支持下，合力共赢形成更有效更广阔的交流生态。”吴越认为，超越展馆展台展期，方能达到让“进博精神”真正融入市场的终极目的。对于国际精品行业，参加进博会馆内的展示好比“星星之火”，更需场馆之外的发扬光大才能形成“燎原之势” - 进而将进博精神展现在市场的生态体系之中，天天、处处体现和实现国际交流、人文交融、商业交往。

在LVMH的进博会展台，吴越感慨寄望进博会呵护的国际合作之“种子”，也将在国内外社会各界的合力推动下，持续生根发芽。撰文/Patrick Li