11月3日，国际黄金价格为2734.98美元每盎司，小幅下跌。在当前黄金价格在高位持续波动的背景下，各大金店零售端销售受到一定影响，纷纷尝试破圈之道。
记者走访长沙和武汉各大金店发现，“万物可联名”的热潮又吹向黄金市场。随着动漫、亚文化、国潮文化的兴起，黄金饰品在Z世代群体中逐渐升温，一些黄金品牌也“拿捏”住了年轻人对IP的热爱，纷纷转向品牌联合赛道，积极迎合当下年轻人的审美，推出各类独家联名款式。
设计精美，新工艺生动还原IP形象
11月2日，记者来到长沙富兴时代一楼售卖黄金的区域。在周大生店内，国家宝藏联名系列被摆放在入口的显眼位置，销售人员廖女士告诉记者，目前该系列和莫奈花园联名款深受年轻人喜爱。而距离其不远的周大福店内，迪士尼、三丽鸥等人气IP均有相应的联名黄金，店内销售顾问称，“草莓熊款式卖得特别好，部分迪士尼联名产品还处于缺货状态。”
在周大福天猫官方旗舰店的IP专属分类栏中，芭比、迪士尼公主、玩具总动员和蜡笔小新等联名款首饰频频上新。
记者注意到，IP联名合作款式主要以小巧精致的转运珠、吊坠、钥匙扣以及金片为主，在线下，几乎每家金店都有售卖转运珠和编绳的柜台区域，“这些转运珠都可以根据需要搭配不同款式的，购买后可免费编绳，还可以定期更换。”中国黄金销售人员介绍道。周大生在店外还专门摆起了“小红书爆款编绳”小摊，记者看到非会员单独编绳需要收费，价格在百元内。
值得注意的是，尽管风格各异，但其做工均较为直观地呈现IP特点，“像蜡笔小新这款就很尊重原版，小新的表情和小白的眼神都表现得很到位。”一位购买了潮宏基联名转运珠产品的消费者分享。
多为一口价产品，单克价格较高
目前，黄金市场IP联名首饰以一口价为主，产品克重较轻，多在1克左右。以转运珠类的产品为例，一颗的价格在1000元到3000元不等，定价通常是金价的1.5—2倍。
中国黄金门店工作人员介绍，前段时间金价在上涨，一口价产品短时间暂未涨价。周大福工作人员则表示IP联名定价黄金产品后期可能会根据金价发生变化，但是有一定延迟。“现在黄金价格不太稳定，这种一口价产品价格不会频繁波动，如果比较喜欢这种造型小巧，可以入。”
记者注意到，联名IP首饰定价较高，因此“双11”促销力度较大。在线上电商平台，天猫“双11”活动黄金均可参与，其中，周大福的定价黄金低至6折，周生生低至6.5折，购买还可另外参与购物金和分期免息活动。
尽管价格较高，但这些可以“悦己”的联名首饰仍成为年轻人的心头爱，周大生国家宝藏系列千里江山图转运珠手链已售出超4000件，莫奈花园的郁金香转运珠销量9000余件，其售价均在千元以下。
跨界融合，兼具文化与情感价值
除了外观和工艺，吸引年轻人的还有附着在黄金上的多维价值。通过跨界联名，金饰成为自我表达、情感寄托以及文化自信的载体。“这些品牌真的很会，因为黄金的普通款式对我来说并不是必需品，但是这种比较有纪念价值或者颜值比较高的联名款，我会有购买欲。”长沙市民康女士说。
除了占据大部分市场的卡通动漫IP联名，古风国潮IP也已经为其赋予的文化传承价值而受到青睐。“这种融合古典美学特色的首饰很有高级感，戴在手上，国风感十足。”消费者小雨（化名）在购买福珠宝梦华游系列后赞叹道。
一些品牌还瞄向粉丝经济，针对热门偶像推出联名款。“店里周同学联名手机贴已到货，现在活动价仅需99元。”据周大生销售廖女士介绍，很多年轻人还会选择店内周杰伦联名首饰，“非常精致，而且包装也是周杰伦喜欢的粉色，诚意满满。”廖女士解释说。
■文/图/视频 三湘都市报全媒体见习记者 仝若楠
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