汇编 | 周丽梅
刚刚过去的十月，白酒行业迎来了久违的热闹与忙碌景象。秋糖、酒博会、国际酒业展……多场行业活动轮番举行，酒企纷纷跃跃欲试，不遗余力地提高品牌曝光度、知名度，为后续销售增长积蓄力量；多家白酒上市公司交出了前三季度的“成绩单”，分化趋势明显。
进入第四季度冲刺阶段，酒企在品牌、产品、市场等方面火力全开，展现出风格迥异的品牌魅力，持续引领行业向前发展。
“中国酒谷”正式授牌
酒鬼酒引领湘酒进入产区时代
看点回顾：
10月10日，经中国酒业协会专家组严格的实地考评、审定后，授予酒鬼酒原产地湘西“世界美酒特色产区·中国酒谷·湘西”称号。以此为标志，酒鬼酒实现了发展历程中的一次里程碑式跨越——不仅完成在“精品酒企”目标下的重要一击，引领湘酒正式进入产区时代。
行业观点：
中国酒业协会理事长宋书玉表示，从温度、湿度、水质和生态等影响酿酒微生物环境的主要因素看，湘西是我国适合酿酒的白酒产区之一，湘西是一方中国酒谷。
有行业人士认为，当下，产区建设成为引领白酒产业高质量发展的关键因素。此次湘西获得产区授牌，一方面有利于塑造酒鬼酒独特的品牌形象，发挥其在独特文化、独特产区方面的优势，另一方面有利于产区内的资源整合和品牌联合，增强了湘西产区的整体竞争力。
快讯点评：
随着产区品牌的推出，不仅使得中国白酒的产区地图上形成了以湘西馥郁香为代表的产区新格局，同时让拥有产自“世界美酒特色产区”这一新标签的酒鬼酒，迎来了系统化构建并提升品牌价值的新契机。作为酒鬼酒在发展新阶段的重要抓手，湘西风土、馥郁品类、文化内涵如今依托于“中国酒谷”这一产区平台，将获得来自政府与协会的更大助力，在认知与体验层面无限放大酒鬼酒的差异化竞争优势。
从精彩纷呈的重阳下沙
探寻酱酒酿造的传承智慧
看点回顾：
今年重阳节，多家酱香型白酒企业开启新一轮酿酒周期。贵州茅台、郎酒、贵州珍酒等酱酒头部企业相继下沙投产。酒企们不仅以庄严的重阳下沙仪式表达出敬畏天地、感恩大自然恩赐的传承和匠心，也在新一轮酿造的起点上开启了酱酒产业新一年的耕耘与祈盼。
行业观点：
白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示，下沙季，头部酱酒企业纷纷加大产能扩容，也是在向行业发出积极信号，说明头部酱酒企业对白酒产业，尤其是酱酒的未来发展充满信心。
中国酒业独立评论人肖竹青表示，头部酱酒企业加大产能布局，说明酱酒市场依然具有庞大的市场需求，同时头部酱酒企业自身的资金实力、品牌的覆盖能力也较强，这也是其布局的关键因素，另外，扩产可以有效增加市场供给，抑制不断上涨的价格，有利于市场的长远健康发展。
快讯点评：
面对白酒行业的市场变局与行业集中调整的双重挑战，在贵州酱酒产业步入新周期的行业共识下，赤水河两岸的酱酒企业如期投产，并举行重阳下沙仪式，蕴含着酱酒人对酱酒经济持续向上发展态势的坚定信念，和对未来的美好期许。同时，酒企在重阳下沙时节恪守传统，传承古人的酿造技艺与智慧，并继续做优品质、做强文化，酱酒将继续实现对消费者的品质教育与历史文化普及，在不断提升品类价值和文化价值的同时，赢得更多消费者的青睐。
高端烈酒入港关税大降90%，
优于内地白酒出口
看点回顾：
10月16日，根据香港特别行政区的最新施政报告：即日起，进口价200港元以上的烈酒，200港元以上部分的税率由100%减至10%，而200港元及以下部分及进口价在200港元或以下的烈酒，税率则维持不变。新的政策对高端烈酒极为有利，税率大降90%。此前，香港对进口烈酒征收100%从价税。
行业观点：
中国酒业协会特邀常务理事、香港酒业总商会中国烈酒和葡萄酒委员会主席席康认为，降低关税作用于白酒的路径主要分为两个方面：第一阶段，将促进更多白酒品牌进入香港市场，加速白酒文化在香港的普及。第二阶段，香港将作为白酒出海的跳板，提高中高端白酒在国际市场的竞争力。
华润五丰行总经理赵俊表示，要将五丰行打造成香港地区乃至亚太地区知名的白酒一站式平台，为消费者提供便捷、专业的名优白酒购买体验，关税的调整为这一目标的实现提供了有利条件。
快讯点评：
在大陆白酒市场相对饱和的大环境下，香港地区此次的减税政策，无疑为存量竞争下的白酒提供一个新的泄压口。受多种因素影响，中国白酒在香港市场的消费比重较低，这一局面有望随着政策的落地而改善。从市场反应看，香港白酒经销商对烈酒关税降税后的市场前景充满信心，他们看好香港本港的中国白酒消费以及香港转港中国白酒贸易的后市发展。
浓香标准化大动作
构建全产业链标准体系
看点回顾：
10月22日，全国白酒标准化技术委员会第三届浓香型白酒分技术委员会换届成立暨第一次全体委员大会在成都召开。第三届浓香分委会换届成立后，将重点开展浓香型白酒品质可视化表达技术研究，提升标准对产业发展的适应性和指导作用，推动行业高质量发展。
行业观点：
中国酒业协会理事长宋书玉表示，标准是经济活动和社会发展的技术支撑，是推动白酒产业现代化发展的关键。浓香型白酒的产品标准是中国白酒产品标准体系中最早确立的标准，也是中国白酒标准体系中名酒品牌最多、企业数量最多、全国白酒市场份额最大的品类，制定浓香型白酒标准体系，不仅对全国白酒体系标准具有重要影响，而且对中国白酒体系的构建和完善同样具有重要影响。
国家市场监督管理总局标准技术管理司、食品消费品标准处调研员刁永辉表示，浓香型白酒标准化工作成效显著，开展标准化工作有助于加强浓香型白酒产品质量控制，提升产品品牌价值和消费者的信任度，从而推动浓香型白酒产业规范健康发展。
快讯点评：
回顾过去几十年，浓香型白酒凭借其广泛的生产地域、全面的市场覆盖以及从全国名酒到区域名酒的梯次格局，成为白酒稳定发展的坚实基石。标准化工作是推动产业发展、提高效率、促进创新和确保可持续发展的关键因素。通过实施和遵循标准，行业可以更好地满足市场需求，提高竞争力，并实现长期稳定增长。
7个月，7座城市，6000多公里
茅台1935“寻道大运”收官
看点回顾：
10月23日，茅台1935“喜逢大运·共赴山河”科学考察活动，在北京北运河岸边举行了收官活动。“茅台1935·寻道中国”第二季，以运河为主线，从江南到北京，历时七个月，行程六千里。
行业观点：
第三届国医大师、首届中国中医科学院学部委员、河北中医院名誉院长李佃贵表示，“喜逢大运·共赴山河”茅台1935·寻道中国活动，把挖掘和宣传大运河文化，与公益捐赠支持中医药事业发展结合起来，是一件非常了不起的事情，体现了茅台大品牌的大担当。
中国酒业独立评论人肖竹青表示，茅台1935寻道大运河，通过深入解读当地文化地标、推荐自然与人文景观，触摸当地文脉、聆听运河古今，传播运河故事，融入茅台1935“喜相逢”的美好情绪，实现了与高净值人群的共情与共鸣。
快讯点评：
敬畏自然、坚守匠心、与时俱进，在茅台1935与大运河的七次交融对话中，品牌的长存之道亦呼之欲出，成为茅台1935获得的精神力量。茅台1935以“寻道”之名，探寻和发掘大运河的千年历史，文脉传承。以地理和时间上的大跨度，文旅+美酒+美食的丰富内容，写下了2024年白酒品牌文化营销的经典案例。
13年13亿余元
茅台托举超25万“国之栋梁”
看点回顾：
10月26日，“中国茅台·国之栋梁”2024希望工程圆梦行动大型公益助学活动发布会暨希望学子汇报会在京举行。走过13年，茅台已累计捐资助学13亿余元，照亮25.069万学子的求学之路，帮助他们圆梦大学，成长成才。
行业观点：
中国青基会有关负责人表示，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动实施以来，这个特殊的公益项目经过接续不断的实践探索，已经成为希望工程合作项目中，企业累计捐资最多、覆盖范围最大、受益对象最广、合作程度最深的公益品牌之一，具有显著的标志性、示范性和引领性作用，为新时代青少年的成长成才作出了积极贡献。
快讯点评：
这场持续了13年的公益活动，让越来越多的人看到了茅台的初心，让文化茅台以更加具象的形式被世界感知、认同。茅台用实际行动，诠释着“山一样的责任和担当”。从原点出发，茅台一直在扎实走好深耕公益的每一步，让帮扶更实际、更精准，也更有价值。在这条路上，将有更多受助人成为施助人，这也印证了茅台公益项目向着美好未来发展的可持续潜力。
三季报出炉
7家酒企出现负增长、5家微增
看点回顾：
截至10月30日晚间，20家A股白酒上市公司2024年三季报已全部出炉。前三季度，20家公司合计实现营业收入3400.63亿元，同比增长9.3%，合计实现归母净利润1316.97亿元，同比增长10.67%。
行业观点：
和君咨询酒水事业部总经理李振江表示，第三季度酒企增速放缓是正常现象，因为前两季度的业绩很“漂亮”，需要放缓脚步、释放压力，这也是一个积极的信号。而且行业成熟期已进入到第二阶段，头部品牌更集中，第二梯队增速放缓、甚至衰退，这是行业规律。因此在这一阶段，谁能率先跑出来，谁就能进入20%的优秀企业行列。
新营销咨询专家贾福春认为，不管主动还是被动，酒企降速是客观事实，这也有利于行业恢复健康。相比前几年过热的市场，瘦身、降速、保持合理库存才能推动行业良性发展。这对酒企、经销商而言都是一种考验，未来几年行业洗牌也将加速。
快讯点评：
在行业周期调整的背景下，多数白酒企业前三季度依然保持了盈利稳定增长，这体现了白酒市场较强的刚需性与行业发展韧性。行业的增长主要来源于头部名酒企业，这说明整个白酒行业集中度在不断提高，分化趋势明显。虽然调整仍需一定时间，但酒厂围绕渠道健康度主动降速，后续库存风险或加快出清、需求改善下市场环境有望好转。
秋糖、酒博会、国际酒业展……
多场行业活动轮番举行
看点回顾：
10月，多场活动引爆行业声量。10月10日，第二十一届中国国际酒业博览会在上海开幕；10月18日，2024中国（宝鸡）国际酒业展览会在宝鸡开幕；10月下旬，2024年的秋季糖酒会（秋糖）在深圳举行；10月27日至28日，糖酒快讯美酒嘉年华·秋糖直播见活动圆满落幕，8小时+直播时长，16万+累计在线人次，52万+点赞互动……
行业观点：
在秋糖、酒博会、国际酒业展等活动期间，多位专家对行业趋势进行了研判：
中国酒业协会理事长宋书玉表示，当下，酒类消费进入了“双理性时代”，产业正处于强分化转型期。美酒产业正在从“扬长板”阶段进入“补短板”阶段，从注重“长度”和“高度”到叠加“宽度”和“深度”阶段，这是美酒产业可持续发展的多维视野和多元格局，也是酒业从高速度发展转向高质量发展的方法论。
中国酒业的拐点在哪？中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才坦言，世界经济的增长存在动力不足，面临着一系列挑战。国家层面已从财政、货币等角度推出一揽子增量政策，这将推动供应链修复、经济动能集聚、投资贸易消费的正常化，整体经济处在缓慢复苏阶段。展望未来，中国经济逐渐走出当前困境，止跌企稳，中长期向好发展态势没有改变。中国经济的高质量发展与酒行业的高质量发展相互促进，将形成良性互动的发展局面。
快讯点评：
秋糖、酒博会等活动作为中国酒类行业的年度盛事，不仅是企业展示实力的舞台，更是行业趋势的风向标。在这样的大型展会上，参展厂商采用花式营销策略来吸引观众和经销商的注意，不遗余力地提高品牌曝光度、知名度，为后续销售增长积蓄力量，更为全国经销商、合作盟友带来确定性机遇。从酒企在品牌、市场、文化等方面的诸多动作来看，展现出了酒企穿越周期的定力、能力与张力。同时，从行业专家的趋势研判中，看到穿越周期的一些底部支撑、当下动作以及对未来的储备和应对之道。
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