把握出海浪潮，茅台生态旗下UMEET新品首秀香港传递民族品牌自信

文 | Mia

按照全球货物贸易量最新统计数据，我国已经成为全球货物贸易第一大国连续七年的保持者。稳固全球经济格局地位的时代发展需求，将中国企业推向新的“大航海时代”浪潮中。

10月23日至27日，2024“香港美酒佳肴”活动在香港中环海滨活动空间举办，茅台生态农业公司携旗下新品UMEET蓝莓气泡酒出席亮相，不仅俘获大批香港、内地、海外消费者青睐，更是用大批年轻观众打卡品尝的热度，证明中国低度潮饮的发展潜力。

活动当天，香港特区政府署理财政司司长黄伟纶、文化体育及旅游局局长杨润雄、文化体育及旅游局常任秘书长沈凤君、旅发局主席彭耀佳以及波尔多葡萄酒商会主席兼活动协办机构Bordeaux International Wine and Dine Festival Organization代表Allan Sichel一同主持开幕典礼。活动受到央视新闻、新华社、香港卫视、TVB等数十家媒体跟踪报道。

由左至右分别是：香港文化体育及旅游局常任秘书长沈凤君、波尔多葡萄酒商会主席兼活动协办机构Bordeaux International Wine and Dine Festival Organization代表Allan Sichel、香港特区政府署理财政司司长黄伟纶、香港旅发局主席彭耀佳、香港文化体育及旅游局局长杨润雄

面对提升国际市场竞争力的时代命题，UMEET蓝莓气泡酒代表中国低度潮饮远赴香港参与一场全球级美食活动，茅台生态农业公司站在“中国的世界经贸中心”发声：作为传统酿酒行业的新兴分支，中国果酒产业正在崛起，将在全球市场争夺一席之地。

品质风味获得高度评价

UMEET展台引发品饮热潮

“香港美酒佳肴巡礼”是香港旅游发展局主办的大型年度盛事，领取一支高脚酒杯、一站式尝遍全球风味的玩法，吸引众多酒类与美食爱好者前往。自2009年首届举办以来，该活动不断发展壮大，逐渐成为“食在香港”的一张名片。

今年的巡礼活动在中环海滨空间举行，现场设置了超过300个摊位，网罗了全球35个国家及地区的优质美酒、17个国家及地区的美食，玩法更加多样。活动持续5日，时间为史上最长，被市民称为“超长待机”的一届，也因此吸引了更多旅客的参与。

活动现场，UMEET蓝莓气泡酒的展位引发品饮与打卡热，蓝莓味、玫瑰荔枝味、香柚味、茉莉茶味四款经典口味齐亮相，不少观众在尝试过后给出了“相当惊艳”“品质喝得出来”的高度评价，认为这款气泡酒的口味与美食搭配相得益彰。

作为茅台生态农业公司顺应年轻化、低度化消费趋势推出的重要新品，UMEET蓝莓气泡酒为代表中国果酒产业创新进步而生。甄选北纬26度丹寨蓝莓生态产区的鲜果为原料，最大程度保留原料中的花青素等物质，酒香协调。

香港海联供应有限公司副总经理徐堃认为，“对整个果酒行业发展而言，以品质为导向才能推动行业的整体升级；从参展香港美酒佳肴巡礼的活动反馈来看，UMEET蓝莓气泡酒无疑是一款能从口味、品质等多个方面满足年轻人对品质生活需求的果酒。”

由左至右第三位：香港海联供应有限公司副总经理徐堃

适配“微醺经济”需求

UMEET口碑一路向上

近年来，随着年轻一代消费群体的崛起，“微醺经济”逐步升温，果酒市场备受关注。为顺应需求端变化，今年3月，UMEET蓝莓气泡酒应运而生，将自身定位为满足年轻人品质消费需求的低度潮饮，既具备品质背书，又符合年轻消费者的消费能力和心理预期，赢得了初步的市场竞争优势。

而后的几个月内，UMEET蓝莓气泡酒积极投身于各类行业展会和酒类交流活动，以年轻、时尚、活力的形象做出品牌展示，不断强化品牌核心价值，并利用电商平台等线上渠道大力推广，大幅提升品牌在业内的知名度。

6月，UMEET蓝莓气泡酒亮相“诗酒趁年华浙东唐诗之路”艺术嘉年华，将美酒与传统文化艺术结合，拓展受众群体；8月，在2024驻华使节夫人文化交流嘉年华上，UMEET蓝莓气泡酒获得国际友人高度评价，提升了国际知名度；此外，UMEET蓝莓气泡酒还在上海、北京、贵阳等内地一二线城市频频亮相街区快闪等活动，在短时间内快速布局引发热度，为许多年轻人留下深刻印象。

借助业内人士和圈层经营的传播效应，UMEET 蓝莓气泡酒成功吸引了消费者的尝试，并逐渐成为消费者心中高品质果酒的代表，并展现出成为果酒品类的标杆实力。

此次前往香港参与美酒佳肴巡礼活动，UMEET蓝莓气泡酒结合香港的美食文化，推出了与当地特色美食相搭配的推荐方案，为消费者带来了全新的味觉体验，再一次搭建起与年轻人适配的饮用场景，对年轻人餐酒搭配的消费需求做出了积极回应。

香港海联供应有限公司总经理助理冼健生表示：“今天现场尝过的人都觉得很好喝，对它的产品和质量是很有信心的。海联作为香港UMEET总代理，基于今天消费者良好的口碑反馈，也对UMEET蓝莓气泡酒在香港的销售前景更有信心了。”

茅台生态农业公司战略合资运营方、上海溪桐实业董事长高溪蔓表示：“年轻群体和女性群体正逐渐展现出对茅台文化更为深入的理解与接纳，果酒正是其中明确的年轻化规划，我们期待通过在香港市场的良好表现，实现UMEET品牌在国际舞台上的更大价值。

据“中国报告大厅”平台统计，全球果酒市场年复合增长率约为 10.11%，国内果酒市场也保持较高增长态势，是片亟待发掘的蓝海市场。

UMEET蓝莓气泡酒以品质入局，精准把握目标消费者的需求，用一系列市场推广和品牌建设活动，表达对年轻人生活方式的深刻理解，同时在品牌与市场端展现出了成熟的运作能力，诠释轻度潮饮品类标杆，成为果酒行业成长的可借鉴案例。

以香港为窗口

UMEET为果酒出海勾勒蓝图

中国企业大航海时代的帷幕刚刚拉开，在商业布局的考量之外，民族品牌出海还肩负着一份传播中国文化的责任。果酒行业也需要一位品质过硬的“排头兵”，代表中国果酒展示发展自信、文化自信。

在此背景下，行业对果酒行业发展的重视程度也与日俱增。今年六月，《葡萄酒、果酒感官品评导则》行业标准工作启动，重申发展果酒对助农扶贫的重要意义，将制定具有中国特色的果酒品评标准提上日程。在新的品评标准支撑下，果酒将以中国文化元素为依托，形成差异化竞争力。

为当好精品果酒出海“排头兵”，UMEET蓝莓气泡酒本次亮相香港，承载着推动中国果酒产业国际化的重任。香港是中国南部沿海的关键航道，也是全球重要的转口贸易港，常年汇聚了来自世界各地的采购商和供应商。以香港为窗口，UMEET蓝莓气泡酒开启了向世界传递民族品牌自信的新通路。

另外，香港还会为UMEET品牌提供连接国际市场的桥梁作用，在销售渠道拓展和国际市场进入方面具有不可替代的优势。借助香港的有利地位，果酒可以提前熟悉国际市场的规则和标准，了解不同国家和地区消费者的需求特点，为未来进一步进入国际市场积累经验。

以香港为窗口，UMEET蓝莓气泡酒成功与国际市场互动，将中国果酒的酿造工艺、文化内涵和品牌故事传递给世界，为果酒行业出海作出重要引领作用。未来，伴随着中国企业国际化步伐的推进，中国精品果酒将抢抓机遇，加强与国际市场互动交流，共同推动中国酿酒文化走向世界。

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