星巴克报告季度销售降幅为四年来最大 暂缓发布2025财年业绩指引

星巴克报告季度销售降幅为四年来最大 暂缓发布2025财年业绩指引
2024年10月23日 08:50 商业周刊

星巴克在销售连续第三个季度暴跌后暂缓发布2025财年业绩指引,引发了外界对新任首席执行官Brian Niccol如何处理众多棘手问题的担忧。

据10月22日发布的初步盈利报告,星巴克称截至9月29日的第四季度同店销售下滑7%。美国的同店销售同比下降10%,中国的同店销售下降14%。

星巴克表示,暂缓发布当前财年指引将使Niccol有机会评估业务并完善扭转当前局面的计划。自9月9日上任以来,Niccol重新调整了领导层结构并公布了刺激增长计划的大纲,包括提高咖啡店的吸引力并加快早间服务的速度。

“我认为扭转局面需要的时间比一些投资者预期的要长,”Edward Jones的分析师Brian Yarbrough在接受采访时说。“未来几个季度将会非常艰难。”

星巴克第四季度的销售降幅是分析师此前预期的两倍,也是四年来最大的季度降幅。星巴克表示,推出更多产品和提供大量促销活动的行动未能吸引更多顾客入店。

星巴克股价在盘后交易中一度下跌9.1%,随后跌幅收窄。该股年迄今上涨不到1%,而标普500指数同期上涨23%。

Niccol在10月22日发布到星巴克网站的视频中表示,该公司需要“从根本上改变我们最近的战略”以恢复增长。他表示,星巴克将简化其“过于复杂”的菜单,并研究其价格。他还表示,公司将改进营销方式,包括突出手工制作的产品。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

VIP课程推荐

加载中...

APP专享直播

1/10

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股市直播

  • 图文直播间
  • 视频直播间

7X24小时

  • 10-25 港迪技术 301633 37.94
  • 10-25 健尔康 603205 --
  • 10-22 科拜尔 920066 13.31
  • 10-21 强达电路 301628 28.18
  • 10-18 拉普拉斯 688726 17.58
  • 新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部