首店引流解锁消费密码_新浪财经

转自：湖州日报

　　记者李则名

　　本报讯连日来，吴兴区爱山街道的爱山商圈人潮涌动。巨大的液晶屏幕循环播放着商场的新品预告，光影交错间、观众期待中，户外运动、服饰、美食等19家品类首店和国潮品牌将在国庆期间与广大消费者见面。商圈负责人介绍，国庆假期还将举办多场新品首发、首秀、首展活动，更好挖掘消费市场的潜力。

　　“首店经济”，是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，主要瞄准年轻人喜好，通过特立独行的店铺装潢、大胆出挑的产品配方，打出“定制款”“高颜值”“高品质”旗号，俘获消费者芳心。“近3年，爱山商圈积极引进各类首店，每年保持10家以上，首店的引进数量始终保持全市第一。”爱山街道表示，推动“首店经济”有利于集聚品牌资源、带动产业升级、增强城市商业活力，也能更好满足人民美好生活需要，让供给和需求形成更高水平的动态平衡。

　　记者走访中发现，首店从“千店一面”中脱颖而出，往往基于独特的品牌氛围，兼具“网红”“潮流”等鲜明标签。今年5月，好利来甜品烘焙店在爱山银泰城首次试水后主打“卡通联名”，门店客流、营业额每月都实现上升态势。上个月，该品牌在东吴银泰城开出第2家。“我们对湖城的商圈客流信心十足，目前2家门店的消费数据持续上涨，尤其是周末，店里更是人头攒动。”门店负责人介绍。

　　首店的魅力何以如此之大？爱山银泰城总经理张筠告诉记者，与去年同期相比，商城今年的客流量约有30%的增长，销售总额有20%以上的增长。其中，各类新颖的首店成为吸引众多消费者前来“打卡”的流量密码。“因为优质首店可形成示范和辐射效应，不仅能满足多元消费需求，还能以其稀缺性和自带的流量，进一步激发消费新动能。”她说。

　　眼下，爱山商圈各商场均把引进首店作为提升客流量的关键举措，以此带动优质消费资源集聚。数据显示，今年以来，该商圈限上社零达到53.93亿元，增幅8.4%，完成限上零售业营业额83.16亿元，占到全区61.9%以上。“越来越多的首店选择爱山，实际上是源于对吴兴新青年城市发展潜力的认可。”吴兴区表示，该区将持续加大“首店经济”的政策支持力度，努力激发消费潜能、拉动经济增长，让更多首店与城市之间实现双向奔赴。