廿,数目字,字义为二十。时间真如白驹过隙,蒙牛酸酸乳与湖南卫视的合作,不知不觉就走到了20周年。
9月8日晚,《酸酸乳20周年·酸甜之夜》在湖南卫视和芒果TV现场直播,与观众一同回到20年前的青春起点,满屏皆是回忆杀。
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念廿不忘、酸甜青春、与你共唱的晚会三大篇章,以时间顺序连缀起多维时空,为“那些年,我们一起走过的青春岁月”留下珍贵注脚,激励着每一位心有憧憬的逐梦者成为更好的自己。
是“20”酸甜故事,更是贯穿20年的情感联结
我喜欢酸的甜,这就是真的我!当《酸酸甜甜就是我》的熟悉旋律响起的时候,仿佛一下子就回到了当年准时守在电视机前追超女快男的夜晚。音乐不仅仅能带来艺术上的美学享受,更能触发心灵深处的情感共鸣。
从大张伟、杨丞琳、刘雨昕等酸甜好友,到来自全国各地五湖四海的网友观众,贯穿于整个酸甜之夜的,是一系列纯真的“20”酸甜故事分享。美好的音乐故事能够搭起一座桥,让这份情感力度跨越20年的时光,依然能够如初见般美好惊艳。
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酸酸乳曾经是不可或缺的童年回忆杀,如今摇身一变成为了氛围感十足的千禧年梦核。对于消费者而言,蒙牛酸酸乳不仅仅是味觉上的新鲜感,更重要的是心灵上的温柔抚慰。蒙牛酸酸乳20年来与消费者之间建立起来的,正是这种情感维度上的深度联结。
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群星闪耀的酸甜之夜,在玩一种很新的音乐营销
如果说音乐唤起的是观众内心的情感记忆,那么在酸甜之夜的舞台上,“酸酸乳20周年,酸酸甜甜就是我”的晚会口号则将节目内容与品牌信息和谐相融,以音乐为媒介,触达观众心灵。
张含韵、周笔畅、尚雯婕、郁可唯、李斯丹妮、刘忻……在酸甜之夜的舞台上,不仅可以看到熟悉的超女快男,还有大张伟、罗云熙、八三夭、Ella陈嘉桦、戴佩妮、任贤齐等酸甜好友惊喜亮相。歌手们精心准备的唱跳表演,让酸甜之夜在年轻群体中的传播力与影响力更上层楼。
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张含韵《酸酸甜甜就是我》现场引爆回忆杀,并带来年轻朋友热情洋溢的“20”宣言;蒙牛酸酸乳代言人檀健次亮相惊喜舞台,献唱《酸酸甜甜真的我》,分享属于他的“20”酸甜故事;刘雨昕带来《Unwind》首秀,一袭红衣惊艳炸场……酸甜之夜以青春洋溢的歌舞节目,在观众内心激荡起深层次的情感涟漪。
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由此观之,酸甜之夜成功打通了音乐与营销之间的关键契合点——情感。好的音乐通过歌词、节奏和韵律唤起听者内心的强烈情感,优秀的营销同样借助“润物细无声”的细腻表达,让消费者能够发自内心地接受、认同并深深爱上品牌形象。蒙牛酸酸乳与湖南卫视联手打造的酸甜之夜,让大众叫好又叫座的“音乐+营销”新形态成为可能。
20年不惧岁月长,念廿不忘必有回响
蒙牛酸酸乳品牌成立的20周年,同样也是湖南卫视携手蒙牛酸酸乳一同走过的20周年。除却营销模式的创新,同样值得关注的,是蒙牛酸酸乳与湖南卫视之间达成的“长期主义”合作。
实际上,在蒙牛与湖南卫视20年来的“长情”合作中,几乎每次都能看到令人眼前一亮的新鲜点。譬如,特仑苏与金鹰独播剧场的冠名合作,以营销新思路开启了深度剧场的合作新玩法,通过日常生活里的朝夕相伴,延续与观众之间的情感交互,点燃全民关注的高度热情,由此,让品牌在用户心中真正扎根。
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久久为功,善作善成,蒙牛与芒果生态的长期合作,正是长线思维与长尾效应的突出体现。于合作双方而言,这种长期合作既能够有力推动全域场景中的品牌影响力,又可以让视听IP焕活持久生命力;在社会层面,能够为大众消费提供可持续动力。以蒙牛酸酸乳品牌与湖南卫视合作二十周年为契机,《酸酸乳20周年·酸甜之夜》让时光岁月的厚度积累,凝聚起深入人心的情感力量。
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