大圣助威奥运“元”满收官！上影元焕新经典IP打造文体跨界新样本_新浪财经

由上影元、人民日报视频客户端“视界”、陈廖宇工作室联合出品的运动主题动画短片《奔赴热爱》于巴黎奥运会开幕前夕上线。作为一支由多位新生代艺术家联合创作完成的动画短片，《奔赴热爱》以《大闹天宫》中的齐天大圣孙悟空形象贯穿全片，依托上美影品牌和技艺手法，全方位展现“奔赴热爱你我同行”主题，在变换多彩的国风美学视觉体验中，通过水墨重彩、风格多样的大写意，向受众诠释中华体育精神的深刻内涵、独特魅力，借力奥运赛场进一步讲好中国故事、传播中华传统文化。

奥运期间，这部短片全网播放量达2亿，收获全网热议并多次登上各平台热榜，多个相关话题讨论量达千万量级。作品还获得《人民日报》（海外版）、CGTN、CCTV6电影频道、第一财经日报等众多权威媒体点赞支持，并在youtube、tiktok等海外平台，得到众多博主和网友推荐。

2024年恰逢经典动画《大闹天宫》制作完成60周年，上影元作为独家授权运营方，通过新内容开发、授权合作、产品开发、新媒体渠道拓展，从热门助威产品，到巴黎奥运会“中国之家”，都有着大圣孙悟空的身影，“IP+文化体育”的深入布局初具规模。

“艺术元计划”再推新作，为创新注入“元”动力

本次《奔赴热爱》的短片创作由汤厉昊、周方圆、黄亮、宋萍、卫诗磊、赵麟、陈可夫七位青年导演共同完成，数位富有才华的青年动画人在这部短片中汇聚集结，比拼创意、同台竞技，从生活中寻找有关运动的灵感，并将之与戏曲、脸谱、水墨画、木版年画等中国传统文化艺术形式巧妙结合，让五个篇章各具风格又衔接流畅，使作品呈现出层次丰富、风格多样的独特风格。年轻创作者群体的持续加入，不仅让《大闹天宫》等经典IP焕然新生，在视觉体系和审美标准上更加贴合年轻人的兴趣偏好，也赋予作品独有的生机活力和蓬勃朝气，加深青年群体对国产经典IP的认知，助力《大闹天宫》等经典IP形象更为多元、立体、鲜活和年轻化。

在评论和弹幕中，不乏对齐天大圣形象和国风美学的大赞。有网友将悟空称之为“独属于中国人自己的超级英雄”，大呼“大圣威武！”。“大圣”与“大胜”的谐音也被大家精准发掘，在网友为乒乓球、曲棍球、霹雳舞等运动健儿的助威留言和评论中，也频频出现该片中大圣形象。

《奔赴热爱》是上影元“艺术元计划”推出的青年艺术家共创作品。“艺术元计划”是由上影元发起的创新与创作扶持计划，依托上影元丰富的IP与平台资源，多维度发掘艺术创新力量和创新视角，为中国动画与艺术创新注入“元”动力。

在邀约年轻艺术家进行形式多样的新作品联合共创的同时，上影元还通过丰富多样的大众向共创征集活动，夯实中国动画艺术的受众基础。今年5月举办的“《大闹天宫》传奇60载——AIGC创绘大赛”，在半个月内就征集到了3000多幅参赛作品，通过AIGC技术让孙悟空在“遨游”不同时空，还涌现出关于产品开发、场景应用等丰富的灵感，激发各领域人群的创作热情。

“艺术元计划”不仅在持续发掘新锐艺术创作力量，也将带动艺术家之间的交流与协作，促进新锐创作力量成长和新作品孵化；并整合艺术和商业资源，打造衔接艺术与商业的高效联动平台。未来，该计划还将通过与国内外知名节展、内容平台的深度联动，持续发掘具有中国风格和创新精神的艺术新力量，多维度提升“中国动画学派”的国内外影响力。

借势奥运全维度破圈，打造“IP+文化体育”跨界范本

作为上影集团“大IP开发”战略的主体，上影元具备强大的IP运营及资源整合能力，已经在IP+文化体育的跨界中打造了多个内容创新、合作创新的范本。

此前，上影经典动画IP也曾为重要体育话题、赛事积极发声，由孙悟空、哪吒、蛋生、葫芦兄弟等“主演”的系列短片《中国冰雪大扩列》助力推广冰雪运动，并在在冬奥会期间引发了热议。

借势2024年巴黎奥运会，上影元在“IP+文化体育”领域的拓展更为深入，让“齐天大圣”孙悟空在今夏热议度直线飙升：上影元与瑞幸合作推出的《大闹天宫》联名系列大受好评，联名主题杯、联名周边等诚意十足，结合巴黎元素的新潮设计让周边产品一度脱销。

上影元还联合元隆雅图，推出《大闹天宫》联动TEAM CHINA中国国家队“天宫助威团”主题系列产品，融合现代体育竞技项目与中国传统文化，孙悟空仙桃手办、孙悟空毛绒挂件等成为奥运期间热销款，获众多达人推荐；部分产品还亮相巴黎奥运会“中国之家”，助力奥运期间中国文化的海外传播，为中国奥运健儿加油助威。

上影元文化总经理、《奔赴热爱》短片制片人李早表示，后续上影元将推动更多经典IP与当下热门运动、赛事结合的视觉开发。未来还将进一步把文化和潮流运动生活方式结合起来，形成“IP+文化体育”的品牌效应，以IP和上影元在文创领域的优势，推广体育运动、推广全民健身理念；并进一步通过与国内外重点赛会和体育热点结合，打造文体旅深度融合的超级品牌。

中国传统文化的传承离不开与时代的共振，通过对时代情绪的深入洞察和对新世代生活方式的理解，上影元将携手更多优秀艺术家，挖掘经典IP的新表达，焕发出传统文化历久弥新的魅力，为文化传承与商业收益的双赢带来更大想象空间。