微短剧步入备案时代：影视巨头还在观望期

转自：21世纪经济报道

狂奔的微短剧进入新阶段。

国家广电总局此前下发的《关于微短剧备案最新工作提示》显示，从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。从分类来看，不同微短剧按总投资额度被分为三类，采取分类分层审核：投资额度在100万元以上的重点微短剧由广电总局审核；投资额在30万元至100万元间的普通微短剧由省级广电部门审核；30万元以下的其他微短剧由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理职责。

当下，微短剧备案已经全面落地。

系统上线

据微信方面信息，从5月27日开始，针对制作成本自30万以下（含）的微短剧，开发者需上传《成本配置比例情况报告》，剧目经平台审核后由平台下发备案号，该备案号仅适用微信小程序平台，开发者可以在小程序后台或者API接口即可。

这是针对30万元以下新剧的备案情况。对于已播出剧目，也需要提交《成本配置比例情况报告》，之前有演员信息的，无需再次提交，如果没有演员信息的，则需要补齐。在剧目规范方面，剧集名称和剧名需要完全一致，集数需连贯且完备。相关材料只能通过API接口提交备案，时间需要在6月25日之前完成。

此外，抖音已向短剧开发者和作者发布通知，5月30日前所有已上线播出的短剧需按照模板准备材料，平台在5月17日和5月23日开放上传入口。6月1日起新上线的短剧，上传抖音平台时需填写成本配置比例情况报告表和片酬承诺书，将材料上传到抖音后再由平台统一向省级广电备案。

快手公告亦显示，6月1日起，无备案号的微短剧作品，禁止在平台经营推广。平台将对微短剧作品进行审核，开发者不得采用技术手段躲避、对抗相关要求，否则将根据问题严重性，最高采取封禁小程序的方式进行处理。现有微短剧小程序开发者需要在5月30日前完成审核系统接入工作。延期接入将影响小程序正常经营。

另外，针对6月1日的新规，在全国多个省市，微短剧的“网络视听节目备案系统”已经上线或正准备上线。

据多家媒体报道，海南广电局已上线微短剧备案系统，正在试用阶段，备案申请大约需排队一个月。陕西广电局表示其备案系统已开通使用，常规情况下7个工作日即可获得备案结果。广东广电局则表示，其最新备案系统仍未正式开放，但普通微短剧可以先行备案，通常需要两周时间。

难以盈利？

还需注意的是，此刻，微短剧盈利有着难度。

据中信建投测算，2023年微短剧300亿元的流水中，利润率仅约5%，成本中预计有约80%至90%为买量成本。

点众科技创始人陈瑞卿对外透露，在整体收入分成中，平台方抽去大部分，版权方、制作方、出品方和发行方一起共享约15%的利润。假如一个短剧项目的盈利为100元，其中85元都归属平台方，内容制作方只能获得不到15元，“以点众为例，目前其每月大约能产出60-70部短剧，其中有30%的项目血本无归，爆款率不到10%。”

陈瑞卿称，2022年左右，短剧的成本低到5万-10万元就能拍一部，如今成本翻了好几倍，整体收入反而缩水。DataEye数据显示，今年2月短剧热投新品榜TOP20中，点众科技独占六席，《龙年大吉之衣锦还乡》票房超过了千万元。

此前，微短剧的特色是高回报率。

2023年年末，中文在线在投资者交流纪要中表示，微短剧商业验证周期短，回收效率高。“主要靠广告投流，投流方只要能够实现首日回收目标，就可以继续优化投流的策略，然后实现高额的ROI回收。一部作品从剧本打磨到拍摄、制作、投流验证，短时间内就可以完成验证和闭环，资产中转率高。制作周期短，制作成本低，拍摄周期一般在一周以内。”该公司称。

“不行就换题材，成本太低了。就是打一枪换一炮。”有微短剧创业者对21世纪经济报道记者说。

种种变化不过半年。

利好巨头？

行业规范化，或许对巨头是种直接利好。

眼下，抖音正在跟各大公司合作，这或许会省下大量投流成本。4月22日，地方国资芒果超媒披露的投资者交流纪要显示，该公司年内预计将制作上线200部竖屏小程序剧，集中资源打造微短剧APP。具体而言，芒果超媒预备挖掘出更多垂类题材；在制作上动员“芒系团队”加入大芒竖屏小程序剧的生产序列。“与抖音的微短剧合作进展顺利，已联合推出《小年兽与捉妖师》《大妈的世界·贺岁篇》等多部精品微短剧。”芒果超媒称。

字节巨量广告规则中心发布公告显示，广告主在抖音平台推广短剧，需满足资质要求:《增值电信业务经营许可证》《广播电视节目制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》(若无，可以《网络文化经营许可证》代替);主体要求:拟投放短剧广告的小程序、快应用、App 等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。据了解，上述四证中，《信息网络传播视听节目许可证》和《网络文化经营许可证》申请难度较大，其中前者申请主体需为国有独资或国有控股企业。

据柠萌影视披露，2023年初 ，其打造的微短剧《二十九》在抖音短视频平台的正片总播放量超8亿次 ，集均播放量超4000万次 ，相关话题全站总播放量14.5亿次 ，为当时抖音短视频微短剧的最高水平。华谊兄弟称，正与阅文合作拍摄新项目。

但据21世纪经济报道记者了解，影视巨头们，尚未把微短剧视作真正方向。

“基于政策、投流等因素，微短剧不会成为我们重点。我们核心竞争力也不在这里。会投一些当变现项目。”有头部影视公司高管对21世纪经济报道记者说。

另有头部长视频平台制片人表态，对于微短剧，依旧处于观望期。“还需要学习，目前不是重点。”他称。

2024年1月29日，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营“九五二七剧场”，首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将于5月在抖音上线。

截至5月末，该项目尚未如约上线。

文章来源：21世纪经济报道

作者：贺泓源

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