月度看点 | 短期市场波动乃常态，长期向好趋势不改|白酒_新浪财经

汇编 | 周丽梅

夏天，本是白酒市场的“淡季”，但今年6月，酒市表现却异常“热闹”。

第三届中国露酒T5峰会、2024四川国际美酒博览会等多场行业活动的召开，高效放大行业声量；茅台酒市场价格的波动，牵动着整个酒业的发展神经；2024白酒市场中期报告的发布，深度阐释了酒业上半年市场和渠道端的具体情况，引发行业热议……

面对2024年酒业下半场，消费需求疲软、“库存高企”等诸多问题，仍需酒企用行动作答。

茅台多举并施“稳市控价”

飞天茅台价格企稳回升

看点回顾：

今年二季度以来，随着白酒消费淡季的到来，受消费需求和经济环境等多方面因素的影响，茅台酒市场价格出现了波动。6月，茅台打出了“稳价组合拳”，包括取消开箱政策、取消12瓶装飞天投放，15年、精品茅台停货等。多家媒体相关市场调研后发现，飞天茅台价格企稳回升，购酒人群显著增多。

行业观点：

从行业来看，近期白酒市场出现了价格波动、库存增加、品牌竞争分化等调整。这些调整是市场自然发展的结果，也是行业发展的必然趋势。

对于本轮茅台酒市场价格的波动，行业分析师蔡学飞指出，在目前行业环境下，茅台通过更精准高效的“组合拳”来稳定产品价格，可以重塑渠道信念、提振市场信心，同时维持市场与销售商利益，而这也是茅台企业责任与担当的体现；著名经济学家、泽平宏观创始人任泽平表示，茅台酒兼具消费和收藏属性，其价格受市场供需影响，属于正常现象，需要理性看待。经济有周期性，需求减弱和购买力疲软都是暂时的，相信茅台定会穿越周期，带来岁月的回馈。

快讯点评：

茅台酒市场价格的波动牵动着整个酒业的发展神经。近些年来，飞天茅台已经历过多轮价格波动，但每一轮调整过后，飞天茅台的价格都会企稳反弹，市场秩序都能回归平稳。飞天茅台拥有稳固的护城河，短期价格波动不改长期价值属性。

酒业仍处于深度调整期，飞天茅台价格的波动只是行业调整的一个缩影，无论是企业打出的一系列调整组合拳，还是茅台酒商们在价格上的一致团结，都让全行业看到了未来白酒向好发展的信心。

共创露酒价值

第三届中国露酒T5峰会召开

看点回顾：

6月15日，由中国酒业协会主办，五粮液股份公司承办的第三届中国露酒T5峰会在宜宾召开。五粮液与泸州老窖、汾酒、劲牌、海南椰岛一起，共同研判露酒行业形势，交流露酒工作经验，共议露酒发展大计，形成T5企业共识以及发展引领规划，以此为露酒品牌品类绽放价值形成更大的合力。

行业观点：

伴随着年轻化消费转变、老龄化进程加剧、大健康浪潮兴起等，露酒正迎来产业快速发展的战略机遇期。露酒离产业生态做大、企业品牌做强、产品品质做优还有很长一段路要走，当前关键在于直面问题、打破壁垒。中国酒业协会理事长宋书玉认为，露酒要在产区构建、产品构建、科技创新、年份真实价值表达、产品个性化标准体系表达、文化价值表达等多个维度构建价值体系，明晰露酒产业未来发展的关键。露酒的历史很古老，只要全行业携手同心同行，露酒的未来一定会更加美好。

快讯点评：

近年来，露酒市场关注度日益提高，国内涉足露酒的企业已超过5000家。从过去的一花独秀到如今的百花齐放，侧面印证了市场对露酒产业蓬勃发展的信心与底气。但露酒产业还处于发展的初级阶段，尽快构建露酒产业价值体系、推动露酒价值持续提升，才会为露酒产业未来高质量可持续发展带来更多可行性。

上半年酒市表现如何？透过“2024白酒市场中期报告”看变化

看点回顾：

6月18日，中国酒业协会重磅发布了《2024中国白酒市场中期研究报告》，披露了2023年、2024年上半年中国酒业产量、营收、利润等一系列关键数据以及市场和渠道端的具体情况。《报告》显示：今年上半年，白酒市场销量前六的品牌为茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春（排名不分先后）；上半年白酒市场动销最好的前三价格带分別为300-500元、100-300元、100元及以下。

行业观点：

当前，白酒产业仍将处于去库存周期，存量时代特征愈发鲜明。中国酒业协会方面认为，中国白酒市场近期虽然经历了一轮短期调整，但从消费者分析和市场层面来看，这一调整是市场自然发展的结果，而非白酒市场长期向好的趋势发生逆转。相反，随着消费升级和市场竞争的深入发展，白酒市场将呈现出更加多元化、品质化、高端化的竞争格局。同时，行业也将迎来更加集中、更加专业的发展阶段。

快讯点评：

2024年，酒类消费市场进入转型期，酒业发展进入冷静期，消费需求疲软、“库存高企”问题成为行业需要翻过的一座座大山。但从目前来看，去库稳价，或仍将是白酒行业今年下半场的主旋律。如何消化库存，如何化解厂商矛盾，实现厂商共赢，都是带领酒企走出困局必答题。

2024四川国际美酒博览会举行

剑南春上演“超级主场秀”

看点回顾：

6月18日上午，“美酒香约德扬天下”2024四川国际美酒博览会在德阳文德会展中心开幕。期间，德阳产区龙头企业剑南春不仅携旗下核心产品组成全明星阵容“全线出击”，占据流量C位，更以剑南春文化之旅、剑南春“唐宫夜宴·千年酒颂”、剑南春品牌之夜等多场文化盛宴“多箭齐发”，打造沉浸式绵竹酒文化空间。

行业观点：

近年来，白酒产区所汇聚的价值链条正变得愈发完善，风土人情的持续释放、上下游企业的聚合发展以及酒旅融合的深度推进，都让中国酒业版图更加多姿多彩。透过此次酒业年中盛会，能够感受到区域差异化发展，以及龙头企业引领态势下，德阳•绵竹产区的勃勃生机。剑南春作为产区龙头企业，又一次向行业全方位呈现了剑南春的文化底蕴、品质优势和品牌实力，展示中国浓香型白酒核心产区的优势和独特魅力，有力促进了绵竹产区白酒产业高质量发展。

快讯点评：

今年，剑南春将主场优势发挥得淋漓尽致。一场场特色鲜明的活动，为八方来客打开了了解剑南春文化底蕴、品质优势的窗口，也全方位、多角度、沉浸式地展现了绵竹产区的实力。整体来看，剑南春在本届酒博会期间呈现出的内容更丰富、技术更先进、互动更多元，展现出一个既有深厚底蕴、又能积极创新，古老又时尚的剑南春品牌形象。

被要求补税8500万元

枝江酒业陷“补税门”

看点回顾：

近日，多家公司面临“补税”难题，维维股份原子公司身陷“补税风波”。维维股份发布公告称，枝江酒业未按规定对1994年1月1日至2009年10月31日的消费税进行纳税申报，税务部门核定枝江酒业应缴消费税、城市维护建设税、教育费附加三项，合计约8500.29万元。

行业观点：

针对枝江酒业再陷“补税门”事件，北京酒类流通行业协会秘书长程万松表示，枝江酒业目前的处境，是白酒产业调整的一个小缩影。酒类分析师蔡学飞认为，由于是历史补税，金额也很有限，也没有干扰企业的实际正常经营，所以对于目前枝江的市场层面影响很有限；酒类分析师肖竹青表示，枝江酒业曾经是湖北家喻户晓的家乡酒名牌产品，只要张道红一步一个脚印，控制好市场秩序，让消费者愿意买是因为有良好的消费体验，让渠道愿意卖是因为有利可图，做好“买卖”两个关键点，枝江酒业复兴将指日可待。

快讯点评：

对于枝江酒业而言，2024年是其名酒复兴的发轫之年，影响深远。新一任管理层张道红操盘后，向内改革、向外品牌造势，提出以“枝江”“谦泰吉”两大品牌，枝江、真年份、谦泰吉为核心的三大新产品矩阵的战略部署。当前白酒行业已经进入新一轮调整期，在外部环境不理想的大背景下，即便有着张道红的加持，枝江酒业所面临的压力依然不小。面对不确定性的未来，枝江酒业应当保持清醒的头脑和足够的战略定力，才会为实现打造全国知名白酒品牌的愿景，注入更多可能性。