6月28日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司印发《关于停止接收国窖38度经典装订单及货运发运的通知》，通知称，经公司研究决定，即日起停止接收国窖38度经典装订单及货物发运。
据悉，国窖1573是泸州老窖的核心产品。在6月27日召开的股东大会上，公司总经理林锋介绍，38度1573占整个1573的比例约50%。
记者致电泸州老窖，其董秘办相关工作人员证实了上述消息，并表示，该经销商停止下游客户的订单，应该是阶段性的、动态的一种调控手段。一般来说，这种动作是为了保持良性的渠道库存水平，以维持价格。
泸州老窖内部人士对记者称：“这是正常性的生产经营节奏，我们往年也经常有这种事儿，你不用太过于解读。”
对此，记者也采访了券商分析师、业内人士。
“价格是高端酒的生命线，而且38度国窖是低度白酒里面的王牌。所以，如果价格下探的话，对品牌力的损伤还是比较大的。” 华福证券食品饮料首席分析师刘畅表示，所以公司出台这个政策也是不难理解的。
在中国酒业独立评论人肖竹青看来，泸州老窖顺应目前的大趋势，通过控量希望能够维系渠道国窖1573酒的市场成交价。“因为只有帮助经销商去库存，为渠道伙伴营造良好的经营秩序，保证价差，才会让渠道伙伴有利可图，渠道才有推荐积极性。”
“整个白酒行业，已经进入调整期是不争的事实。”肖竹青进一步表示，除了茅台以外，各个厂家维系市场增长的办法已经用尽，再想维持以往的高增长几无可能。
肖竹青建议，各大酒业上市公司应主动降低增速目标，通过渠道压货实现业绩增长已经不可持续。因为目前名酒价格下滑，造成终端烟酒行不敢屯货，就会传导给酒厂，酒厂通过压货做业绩已经不可持续。
泸州老窖总经理林锋在6月27日股东大会上表示，包括茅台、五粮液在内，很多企业都在维护白酒行业市场秩序。
近日，记者从经销商渠道获悉，12瓶装飞天茅台（市场俗称“大箱”）即将取消投放，飞天茅台开箱政策也将取消。与此同时，部分茅台经销商还收到了15年陈年茅台、精品茅台暂停发货的通知。
业内专家认为，茅台打出上述“组合拳”，意在控量保价，以提振市场信心。
（文章来源：上海证券报）
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