第 3322期
/
很多人低估了可口可乐涨价的决心，认为涨价传导至终端需要时间，不太容易实现。然而，自涨价函发布以来，经过一个多月的市场布局，可口可乐涨价的风，终究是席卷全国，折扣店也不例外。
6月28日，江西太古可乐发布消息称，赵一鸣零食和零食有鸣将停止销售500ml规格的可乐及雪碧产品。据公告内容，此举系因应生产厂家提出的涨价要求，待现有库存售罄后，该规格的可乐/雪碧及可口可乐中瓶装产品将全面下架。
1.2元的矿泉水、2.4元的可乐，10元买一大袋零食在量贩零食店是十分常见的事。而随着可口可乐涨价风暴的席卷，即便是“低价走量”的量贩零食店，未来也不可能再销售2.4元的可乐产品。
无独有偶，有着“价格屠夫”之称的硬折扣典型代表乐尔乐也在此前发布通知称，自5月10日开始调价，500ml可乐/雪碧系列饮品从2.5元调价至2.9元，888ml可乐/雪碧系列饮品从3.5元调整至3.9元。
可口可乐涨价席卷全国
4月，湖北太古可口可乐、江西太古可口可乐、郑州太古可口可乐陆续在发布部分产品价格调整的告知函称，4月下旬起部分产品供货价格调整，建议售价3.5元，涉及产品包括500ml可乐/雪碧/芬达/醒目/零度/零卡等。
6月马上结束，饮料销售正值一年中的“旺季”。此时，距离可口可乐宣布调价已经过去一个多月了。可口可乐真的涨价了吗？
4月初，各商家涨价的步调并不一致，大多呈观望态度，不敢领涨得罪客户。6月底，食业家从河北、湖北、江西、河南等多个地区的经销商和零售商处了解到，3.5元/瓶的可口可乐已经初步传导至终端门店及餐饮店。就目前实地走访情况来看，涨价函发布一个月后，3.5元/瓶的可口可乐已经逐步覆盖终端门店。
“之前的库存卖完了，新进的货已经涨价，所以零售价也跟着涨了。”石家庄一批发商对食业家表示。此外，也有渠道商向食业家透露，相关企业正在同步进行库存调整，以确保涨价策略得以有效执行。
据中粮可口可乐华中饮料有限公司发布的下市通知函，该公司已决定停止供应888ml规格的可乐、雪碧、芬达产品，并进行下市锁码操作。
这一举措意味着，888ml规格产品将给500ml主力产品顺利涨价让路。显然，可口可乐真的涨价了，但可口可乐涨价成功与否，还得打上个问号。
告别3元饮料时代
实际上，因成本上涨而进行提价的不止可口可乐，今年开始，百事可乐和康师傅饮品率先进行了提价。
百事可乐多个通知函表明，自5月中旬起，百事可乐汽水的零售价格将进行调整，其中550ML的主力产品建议零售价将调整为3.5元。与此同时，随着建议零售价的调整，商品供货价格建议也作出相应变动。
今年开始，康师傅中包装茶/果汁系列（500ml为主）陆续从3元涨至3.5元，涨幅为16.67%；1L装茶/果汁系列则从4元涨至5元，涨幅高达25%。
此外，宝矿力水特、养乐多、三得利等在内的主流饮料品牌都曾在近年来上调零售价，这让不少消费者直呼“5元以下的饮料越来越少了”。
从长期来看，饮料变贵不可避免，但如何提价是一门科学。如何平衡这一矛盾，是许多终端店面临的难题。其实，涨价并非单纯的提高价格，更是一种策略性的调整，需要综合考虑市场需求、成本变动、竞争态势等多方面因素，平衡客情和利润之间的关系，实现可持续发展。
对于行业而言，龙头企业提高价格通常被视为利好因素，因为它有助于提升整个产业链的盈利水平。然而，在涨价现象背后，却存在着消费者与零售商之间的利益博弈，零售商需要寻找涨价与市场需求之间的平衡点。
你身边的可口可乐/百事可乐/康师傅涨价了吗？欢迎文末留言！
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
