日赚2.64亿元！销售费用增幅50%：贵州茅台一季度强势“吸金”

文/黄兴利

4月26日晚间，贵州茅台发布2024年第一季报告，实现营业总收入464.8亿元，同比增长18.04%；归属于上市公司股东的净利润为240.7亿元，同比增长15.73%，为全年营收15%的增长目标奠定良好开局。仅从净利润来看，今年一季度，贵州茅台日赚2.64亿元。

这是贵州茅台提价后首个季报。此前在2023年11月1日，贵州茅台宣布上调53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％，该次调整不涉及产品的市场指导价格。

记者关注到，今年一季度，贵州茅台销售费用达到11.4亿元，对比去年同期7.57亿元，增幅高达50.6%。事实上，贵州茅台销售费用猛增势头自去年已经初显端倪。

贵州茅台此前发布的财报显示，2023年，贵州茅台销售费用达46.49亿元，同比增幅40.96%，这一增幅创下2018年以来新高。对于销售费用变动原因，贵州茅台在年报中提及，主要是本期广告及市场拓展费用增加。财报显示，去年其广告宣传及市场拓展费用达36.4亿元。

对于今年一季度白酒市场竞争，白酒分析师蔡学飞对《华夏时报》记者表示：从目前已经披露的一季报来看，茅台、汾酒等头部名酒，无论规模还是利润均保持着较高的增速，说明产业集中度在不断向名酒靠拢，而且整体名酒经营质量大幅增强，但是也需要看到，企业库存普遍出现增长，相关管理销售费用也大幅增加，说明行业调整周期下，名酒也面临着一定承压，整个中国酒行业依然面临着高库存、价格倒挂与预期转弱等问题，具体能否保持高增长还有待观察。

编辑：卢晓