预见2024：《2024年中国按摩器行业全景图谱》(附市场规模、竞争格局和发展前景等)|倍轻松_新浪财经

转自：前瞻产业研究院

行业主要上市公司：奥佳华(002614)、荣泰健康(603579)、融捷健康(300247)、倍轻松(688793)等

本文核心数据：按摩器市场规模;按摩器产品结构;市场份额

产业概况

1、定义

按摩器是是一种用于按摩和舒缓肌肉的设备。它通常由各种按摩技术(如振动、压力、热敷等)组合而成，以提供放松和缓解肌肉紧张的效果。按摩器具分为小型按摩器具和大型按摩器具，其区别主要在于按摩范围是否为身体局部部位。大型按摩器具主要为多功能按摩椅、按摩床垫等可按摩全身类产品。

产业链剖析：中游为核心环节

从产业链角度出发，按摩器业可分为上游的基础零部件/原材料供应商;中游的主要为按摩器制造企业;下游主要为家庭、商场、机场、酒店等应用场景。

产业发展历程：行业处于蓬勃发展期

现代按摩器具行业起源于20世纪60年代的日本，在当时技术创新背景下，为满足人们对舒缓肌体压力的需求，日本企业研制出第一台全自动按摩椅。到20世纪80年代，日本厂商在挖掘国内市场同时，也开始向海外周边区域寻求扩张，现代按摩器具开始通过区域贸易进入我国及以―亚洲四小龙为代表的深受中国传统养生保健文化影响的其他东亚及东南亚国家和地区。20世纪90年代，按摩椅进入家庭的步伐加快，各类按摩小电器品种进一步丰富，逐步延伸出足部、腿部、腰部、背部、头部等细分按摩器具市场，按摩器具的生产制造以日本、台湾等东亚和东南亚地区为主。进入21世纪以来，中国作为世界制造中心的崛起，全球按摩器具产业链开始向我国转移，中国已经成为全球最大的按摩器产品生产销售市场。此外，中国按摩器行业品牌化发展趋势越来越明显，此外，便携式按摩器市场快速发展，诞生了倍轻松、SKG等主要专注于便携式按摩器产品的中国本土品牌。

行业政策背景：全面提升居民健康水平

近几年，我国出台许多健康相关政策表明需要提高全体民众的健康意识，改善人们的健康生活条件。其中，在疾病预防方面，立足国情坚持以防为主，形成健康良好的生活习惯和素养。在智慧健康方面，加快布局智能健康养老设备、自助式健康设备、数字化医疗等等。在健康科技方面，加快创新药物、医疗器械的发展进程。

行业发展现状

1、亚健康及老龄化成行业发展驱动因素

目前，我国亚健康人群呈年轻化趋势，叠加老龄化趋势，推动我国按摩器行业市场规模增长。在亚健康人群中，31-35岁的占比最高。同时，该类人群的收入、消费水平以及对新产品的接受程度相对更高，逐渐成为我国按摩器的重要消费群体。

除了年轻群体对按摩器的需求日益提升之外，关注健康养生话题的老年人口增长也带动按摩器消费需求增长。近年来，老年群体十分重视养生，对按摩器的购买率较高(按摩器有助于改善中老年人血液循环不畅、经络受阻等健康问题)。据Mob研究院数据显示，银发人群对健康养生的日常关注度仅次于新闻热点和历史文化叠加我国出生率持续走低，未来或将进入深度老龄化阶段。2017-2022年，中国60岁及以上的老龄人口数量从2.42亿人增长至2.80亿人。

2、小型按摩器占比超50%

目前，我国按摩器行业可根据产品形态细分为小型按摩器和大型按摩器。小型按摩器价格门槛低，品类多样，具备灵活性和便携性，契合年轻群体休息时间碎片化的特征。随着生活节奏加快，小型按摩器更符合时代发展趋势，其市场规模占比已经超过大型按摩器，达54%。

3、中国按摩器行业市场规模稳定增长

受益于居民收入水平提升，对按摩保健器具特别是花费较高的按摩椅的消费观念在逐渐发生变化，国内按摩器具的市场规模在逐年上升，目前我国是全球按摩器具的研发与制造中心，也是全球最大的按摩椅出口国。此外，我国也是全球按摩保健产品市场需求增长最快的地区之一。2018-2023年中国按摩器市场规模呈现稳步上升趋势，初步估计2023年中国按摩器市场约200亿元。

行业竞争格局

1、企业竞争

根据荣泰健康、奥佳华、倍轻松以及恒林股份的按摩器业务收入数据以及公司业务内销占比，可以通过测算得到奥佳华的按摩器市场份额为15.7%，荣泰健康按摩器市场份额为6.2%，倍轻松按摩器市场份额为4.5%。

2、区域竞争

从各省份按摩器企业数量来看，目前浙江和广东两省按摩器企业数量最多，其中，浙江以614家按摩器企业数量排名第一。

注：查询时间为2023年11月3日。

行业发展前景预测

——居民健康意识增强促进中国按摩器市场快速增长

在当代社会，生活节奏的加快和工作压力的增大使人们的健康状况普遍堪忧。慢性病患者数量增多，高发年龄不断下降，亚健康人群比例高企等现象日益引起社会关注。人们的健康养生意识在此背景下逐渐增强，随着消费能力的提升，功能性按摩椅受到越来越多人的关注，消费群体进一步打开。预计到2029年中国按摩器市场或许能达到395亿元。