可持续、转化快、多元化、重传播——解析全球女士内衣市场四大发展趋势【组图】|环保_新浪财经

转自：前瞻产业研究院

行业主要上市公司：汇洁股份(002763.SZ)、都市丽人(02298.HK)、安莉芳控股(01388.HK)、维珍妮(02199.HK)、爱慕股份(603511.SH)、益民集团(600824.SH)、龙头股份(600630.SH)

本文核心数据：全球女性内衣企业意愿调研数据、消费者调研数据、内衣专利产品转化效率数据

呈现可持续发展趋势

随着全球对可持续发展的日益关注，女性内衣行业也开始转向更环保和可持续的生产方式。越来越多的品牌采用有机棉、再生纤维和其他环保材料，以降低生产对环境的影响，根据statista调研数据，有意愿在环保面料研发持续投入的生产企业占样本企业的比重由2021年的17%增长到2023年的23%。此举不仅满足了现代女性对健康和环保的关切，同时也为品牌树立了社会责任感。可持续性内衣市场的增长呈现出逐年加速的趋势。

与此同时，通过对三年内的调查数据进行比较，显示愿意支付溢价购买环保内衣的消费者比例呈现逐年上升，由2021年为40%增长2023年为65%。这显示了可持续性对消费者购买决策的影响力逐年增强。

技术转化速度加快

从技术转化年限看，产品功能专利技术的转化速度正在加快。分别选取2000年前后产品功能方向典型技术——“软支撑技术”与“热皮空气学保暖技术”相关产品发售时点情况进行对比，前者从1991年专利申报到2017年对应技术的爆款产品发售共计26年，后者的整体技术转换时长为7年，足见世界内衣产业对于需求市场响应速度及生产技术能力的不断提升。

市场需求多元化

随着消费者对体型多元化的接受度上升，女士内衣市场需求也正在逐渐多样化。以大码内衣为例，近三年来，全球主要经济体大码内衣市场销售额年均增长率均保持在5%以上，其中亚太地区市场增长率最高，2023年达到28%。

品牌重视社交媒体传播

女士内衣作为强消费属性的商品，企业需要对消费者的新痛点、新需求深刻洞察，依托深度用户运营，力求在功能、设计、场景等各个方面创新表达，以取得更好的业绩。根据statista调研数据，女士内衣知名品牌格外重视Instagram、小红书等社交媒体运营，以维多利亚的秘密品牌为例，近三年品牌社交媒体粉丝数量年均增长率均在15%以上，2023年增长率达到20%，品牌形象得到了更广泛的传播。