文化传媒行业ESG报告观察|传媒_新浪财经

　　■聚焦中国企业ESG系列报道

视觉中国供图

　　□ 章菡

　　文化传媒业是一个与全社会密切相关的行业，它承担着文化输出、社会传播的重要责任。

　　从目前A股文化传媒行业上市公司分布来看，从业务类型上分类，文化传媒行业可分为媒体、广告营销、文化娱乐和互联网媒体4个二级子行业，10个三级子行业，共152支成分股。

　　本文主要选取6家以文化娱乐为主营业务的公司，对其ESG报告进行分析。

　　绿色经营助力行业低碳发展

　　文化传媒业相对于重工业来说，通常不涉及大量的生产过程，此外，随着数字化技术的发展，许多传媒内容的制作更多地倾向于数字化，减少了对实体资源的损耗。来自德勤风驭发布的《2022ESG文化传媒行业白皮书》显示，2022年，文化传媒行业的ESG评分，大体上分布在2.4至2.8分的范围内，另据国家统计局对文化传媒行业的环境保护及环境发展评级，该行业2020年至2022年三年间均为B级。

　　这显示出该行业在近三年的发展过程中对环境保护的情况高于全行业平均水平，对自然环境的保护情况较好。

　　具体来看，该行业对于绿色环境的践行主要集中在绿色低碳运营方面。芒果超媒通过有效的节约用纸举措，在报告期内使用打印纸的数量同比减少20%左右，同时，通过技术手段及维修维护，延长设备的使用时间，节省开支20万元人民币。

　　此外，芒果超媒通过自身优势，产出环保题材内容如《我们的滚烫人生》《江河日上》，传达“绿水青山就是金山银山”与民生、发展和谐统一的环保理念。

　　分众传媒通过无纸化办公、鼓励员工低碳出行、节约用水电等行为达到节能环保目的，同时，在印刷方面使用易于回收、可循环利用或自然降解的环保材料及绿色环保印刷方式。但并未详细公布印刷材料来源及绿色印刷方式的具体细则。

　　阿里影业×大麦则通过打造“绿色剧组”以及推进票务数字化建设助力低碳发展。过去三年（截至2021年6月），大麦全力推进票务数字化建设，推出无纸票2300万张，实现碳减排约1400吨，推动绿色消费占比增至64%。过去两年，阿里影业自制剧《机智的上半场》《你好呀我的橘子恋人》《重生之门》等项目均使用了LED数字虚拟拍摄，先后帮助片方节省了30%至50%的后期合成费用，同时，各剧组拍摄效率亦从平均每天4页剧本提升至每天7页。

　　报告还显示，阿里影业“剧组道具回收”计划上线两年累计回收30万件道具与服装，服务剧组245个，为行业节省成本7000余万元。值得注意的是，阿里影业×大麦网的这份报告是以2023财年作为基准，而非自然年的报告，因此包含了一部分往年的数据。

　　此外，华谊兄弟在绿色经营方面只简单讲述了对员工的倡导宣传，凤凰传媒在报告中未提及此项目。

　　提升内容温度讲好中国故事

　　当前，人民的精神文化生活需求日益旺盛，文化行业不仅要满足人民的精神文化需求，更肩负着文化输出、讲好中国故事的重任，对于文娱企业来说，如何制造有价值、有内容的文化产品让中国故事“走出去”是重中之重。

　　芒果超媒与官方政府合作，制作综艺、纪录片及影视剧，从丝绸之路、中华美食等方面彰显中华文化自信。

　　在提升国际传播力方面，芒果超媒构建起特色鲜明的国际传播体系，截至报告期末，芒果TV国际APP下载量超1.18亿次，同比增长94.1%；海外用户数已超过1.11亿，海外业务服务覆盖全球超过195个国家和地区。芒果TV也在Facebook、Twitter、YouTube等海外主流新媒体平台持续深耕内容运营，其制作的影视剧、综艺发行到了日本、韩国、北美等多个国家及地区。

　　凤凰传媒积极引导实体门店探索转型升级，新增119个图书发行网点，新建10家“凤凰书苑”“凤凰廉政书屋”等特色书店，在国际传播方面，全年图书版权输出433种，深化与美国、英国、越南等国家出版机构、智库学者的常态化沟通合作机制，累计建成14家海外“凤凰书架”，不断拓展文化走出去路径。

　　“内容+科技”是阿里影业和大麦的首要发展战略，秉承“小人物、真英雄、大情怀、正能量”的内容价值观，电影演出业务积极参与主旋律电影、传统文化、非遗文化、艺术电影的内容建设和市场化发展。

　　阿里影业先后参与出品、发行了包括《长津湖》在内的多部讲述中国故事和时代力量的优秀电影作品，累计带动观影超4亿人次；其中《长津湖》以57.75亿元票房摘得中国影史票房冠军，同时成为全球华语电影票房冠军。

　　演出方面，大麦持续丰富传统文化项目供给，过去两年，大麦售出《只此青绿》《孔子》等传统文化相关演出3.6万场，带动观演人次近200万。此外，在潮玩领域，阿里鱼亦不断探索中华非遗文化的创新发展。在第四届中国国际进口博览会上，阿里鱼助力20余个海外知名IP与中华非遗文化跨界合作，推动中华非遗文化“出海”。

　　科技力量提升文化软实力

　　科技方面，阿里影业和大麦因地制宜、多点发力，持续助力产业提效、共享科技普惠。灯塔数字宣发平台不断以产品力和数据力推动泛文娱行业数智化和标准化建设，累计服务电影剧集超750部，为客户节省宣发预算20%；凤凰云智一键隔座帮助全国4000余家影城提效75%，辅助排片功能助力影城省时80%；云尚制片深耕影视制作工业化系统建设，助力700余剧组实现精准化降本管理，剧本拆解提效千倍。

　　演出方面，大麦研发的北京冬奥会智慧票务系统被国际奥委会盛赞为“奥运历史上首个数字化票务系统”，30秒完成10万座席自动配座，隔座绘图、智能报表等数字化场景运营效率较传统票务系统提升5倍。

　　芒果TV成立“创新研究院”，与上海科技大学联合成立了中国第一家、全球第三家VR应用实验室，在虚拟人、虚拟演唱会、小芒虚拟购物街、Web 3.0等方面进行了初步尝试。报告期内，芒果超媒在科技与创新方面获得国际奖项4个，国家级奖项9个，省级奖项4个，行业奖项3个，参与制定发布2项团体标准。

　　分众传媒联合中国宏观经济研究院产业所、新华社新媒体中心发布中国消费预期指数，该指数由消费能力、消费热度、消费感知、消费环境4个一级指标、11个二级指标构成，包括一个总体指数和衣着、食品、居住、出行、医疗保健、教育文化娱乐、综合服务、日常用品8个细分领域指数，是反映未来一个时期消费预期走势的综合指标体系。

　　此外，在报告期内，分众传媒研发投入达6800余万元，目前已完成驰众信息数据转换及管理软件V1．、分众信息设备实时监播平台两个项目。

　　勇担社会责任助力公益发展

　　作为文化传媒行业，企业家们也十分注重公益活动，除了捐赠款项之外，它们把更多的注意力集中在向各社会群体传递文化温度的方面。

　　阿里影业与各方机构联合发起的“无障碍观影”项目帮助约2万个盲障人士走进了光影世界，实现无障碍观影；大麦联合张杰演唱会发起公益寻人，通过票纸发出近4万份失踪儿童寻人启事，助力家庭团圆；“淘票票星光点点”公益放映组织了多场乡村公益放映，推动好电影走进乡村，助力乡村文化振兴；淘票票、大麦持续构建清朗网络空间，维护公平公正消费秩序，5年间，双平台共拦截“黄牛”订单60万次。

　　分众传媒在2022年成立了分众公益基金会，聚焦扶贫济困、助学兴教等领域，通过分众美丽小学、众爱济困助学、众仁儿童救护、众智科学启蒙、众创乡校发展五大项目，巩固脱贫攻坚成果，促进教育均衡，服务乡村振兴。

　　同时，天堂影院累计建成18个公益放映站，让电影走进乡村，增进城乡文化交流。

　　芒果超媒搭建的“芒果公益”平台截至报告期末，共邀请30家公募慈善组织入驻，发布公开募捐项目40个，募捐总额（含线下企业捐赠）1278.33万元，参与捐款46327人次。此外，芒果TV与中国传媒大学联合发起的“芒种青年影像创作季”通过整合高校教学资源与行业资源，为青年影像创作者提供专业、精准的扶持。

　　凤凰传媒派驻人员主动融入乡村治理，带领村干部做好应对龙卷风自然灾害、雨季防汛等工作，疏散安置危房群众12户。此外，为助力职业教育、基础教育、新闻出版教育等领域发展，连续多年向省内学校捐赠现金和图书，年捐赠额超2000万元。

　　华谊兄弟创办“零钱电影院”项目，为贫困地区的学校捐建集教学功能和娱乐功能为一体的教室，开拓儿童的视野，启迪他们的想象力。截至2022年年底，华谊兄弟公益基金先后设计制作了100节儿童电影教育课程，包括40节儿童电影党课以及60节美育课程，并在“零钱电影院”所在学校落地。

　　根据德勤风驭发布的《2022ESG文化传媒行业白皮书》，在德勤风驭的文化传媒行业ESG评级体系下2020年至2022年三年间文化传媒企业ESG均分从4.8提升到了4.86，提升了1.04%。这说明文化传媒行业在面对挑战时仍然能够积极调整战略重视ESG责任，确保行业的长期可持续发展。

　　责编：韦文洁