扩内需促消费烟火气中释放江苏新活力|江苏省_新浪财经

把“实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”列入未来五年社会发展主要目标任务，把“积极扩大有效需求”列为今年十大重点工作之首，“内需”成为今年两会上的高频词。提升消费信心、增强内需对经济增长的拉动作用，对于未来，代表委员们倍感期待。

引导新需求，拓展消费新空间

把恢复和扩大消费摆在优先位置，进一步打响“苏新消费”四季主题购物节、“水韵江苏”文旅消费季等活动品牌，着力推动住宿餐饮、商业零售等消费回暖……在省政协委员、金陵饭店集团总经理胡明手中的那份政府工作报告上，“积极扩大有效需求”章节中被画上了不少标记。“这些举措都非常具体、有力，传达出政府对于提振市场的决心，也为市场主体带来了利好。从目前我们的客房预订、餐饮流量等来看，都实现了一定程度的反转，有些已经接近2019年疫情前的状态。我们极度看好今年的市场！”

“老百姓的消费并没有消失，只是发生了转移。消费的产品和方式相比以前发生了很大变化，比如需要更便捷、更健康等。”胡明表示，作为企业，应积极创造和引导需求，在扩大内需中发挥主动性。他说，企业可围绕江苏地域特色进行产品优化，提供给老百姓更多物美价廉的优质商品，扩大产品领域、迎合新消费趋势。以预制菜产业为例，相关数据显示，全国预制菜市场规模预计2026年将达10720亿元。近两三年来，金陵饭店集团也积极抢抓这一机遇，推动食品工业化生产转型，将一批江苏特色的“拿手菜”“私房菜”研发成预制菜，最大化保留美食口感的同时，价格更加优惠。“我们的预制菜销量每年都在呈几何级数增长，今年春节期间的预订也格外火爆。”

省人大代表、东海县淞圣水晶艺术文化发展有限公司董事长兼艺术总监单江红告诉记者，为拓展市场，企业在产品设计中根据消费者需求，对传统水晶雕刻工艺加以创新已成为重要一环。“消费者需求在不断升级，逐渐朝着多样化的方向转变。”在此背景下，她积极牵头创办了东海尚博水晶艺术文化研究院，与连云港海洋大学校企合作举办淞圣杯水晶创意大赛等，旨在进一步提升水晶创意设计能力水平，为行业培养更多优秀设计师。

不仅如此，单江红还表示，对水晶行业而言，卖产品不如讲个故事卖文化。她说，东海虽是全球最大的水晶原石集散地，但再丰富的资源也有消耗殆尽的一天。如何让资源化为优势，让水晶焕发魅力，做好水晶文章，多层次、多角度、多形式、持续性、广泛性的传播尤为重要。她建议，“建造‘东海龙宫’，以水晶博物馆为东海水晶宫入口，游客们可在龙宫内探寻万年水晶宝贝，同时，建立游客引进机制与接待机构，打造独具东海特色的水晶文化旅游新干线，持续推进水晶与文化的传播与普及，进而通过扩大名气来提升人气。”

立足高质量，续写发展新篇章

扩大内需是满足人民对美好生活向往的现实需要，也是经济由高速发展阶段向高质量发展阶段转变的必然要求。在省人大代表，灌南县堆沟港镇平桥村党总支书记、村委会主任马敏粉看来，推动供需在更高水平上实现良性循环，需要增加高质量产品和服务供给。

“我是一名村书记，也是一名电商创业人。”让马敏粉颇为得意的是，通过“实体产业+电商助推”创业思路，成立集体产业合作社，以“微电商+商超”销售的方式打开市场，当地生产加工的杏鲍菇酱菜迅速走红网络，直播推广的“平桥大米”销售到全国各地。同时，她还集中流转土地800余亩，引进玻璃制造厂、服装厂、农产品深加工厂等企业，村集体围绕“产业链”发展“订单产业”，对产品进行电商包装，由集体经济合作社或电商村民进行代理销售，每年为集体和村民增加收入100余万元。“我们还打算通过开发各类文化创意产品、提供定制化的旅游产品和服务、多元化的电商经营等来进一步刺激消费。”

“旅游行业可能会是最早迎来‘报复性’消费的行业，也许就在春暖花开时。但与其等‘春’来，不如下好‘先手棋’，提前谋划，主动迎‘春’来。”省政协委员、南京市政协副主席傅阳说，3年疫情，人们消费观念和需求已发生变化，新的旅游业态不断产生，旅游业已从低级阶段向高级阶段发展迈步。因此，需要通过深化供给侧结构性改革，推动后疫情时代文旅业复苏与振兴，围绕高质量发展和创新发展两个关键词做好文章。比如加快文旅集聚区发展，优先对接和推荐文化和旅游业的首店、首演、首映、首展、首秀、首创在文旅集聚区落地；参照工信部“专精特新”企业标准，从专业化、精细化、特色化、新颖化角度设置文旅企业相关评价标准；创新产品供给，引导传统景区强化场景营造和内容创造，推出深度体验项目。

提升集聚力，注入前行新动能

从消费者到企业，从商圈到中心消费城市，扩大内需的根基不断夯实。“这是首次在政府工作报告中明确提出要支持徐州建设国际消费中心城市和支持徐州商圈发展。”省政协委员、徐州市副市长林斌心潮澎湃。

徐州是四省交界，交通便利，周边300公里之内没有大型城市，周边辐射人口可达1亿人；全市社会消费品零售总额2022年达4103亿元、增长1.6%，增速全省第二；在中心商圈消费中，外市人群消费占40%~50%……林斌说，这些数据的背后，正是徐州打造国际消费中心城市和商圈的底气所在。

为更好发挥聚集效应，眼下的徐州，一系列政府引导、市场化运作的举措也在全面铺开。在商业方面，金鹰、苏宁、中商、金地等大型商业综合体应有尽有，走出南京后的第二座德基广场花落徐州，正加速建设，君太太平洋百货即将落地。目前，徐州正大力投资打造徐州版的“新街口”，预计2025年徐州中心商圈营业额将突破300亿元。这些商业体错位经营，将最大化满足多元化的消费需求。在文旅方面，围绕云龙湖积极打造浸入式夜游项目，预计今年3月下旬投入运营，将进一步丰富旅游消费场景；全新的方特乐园今年5月将正式开业，与去年开业的野生动物园、园博园形成新的旅游线；加快投资建设酒店配套，积极发力短途游；立足徐州特色，打造历史文化轴和历史文化街区，不断提高游客吃住行游购娱品质和特色。

“政府工作报告明晰了未来方向，商务部门一定要全力拼、勇敢闯、务实干！”省政协委员，南京市商务局党委书记、局长张志超说，下一步，南京也将以建设国际消费中心城市为引领，不断释放消费潜力，提振内需。具体而言，南京将持续举办“南京国际消费节”四季活动，进一步打响活动品牌；推动新街口商圈提档升级，引进国内外知名品牌首店、旗舰店，进一步打造高品质、国际化的消费地标；推动夫子庙、元通、百家湖、桥北等新兴商圈发展，进一步聚集人气；打造20个一刻钟便民生活圈，进一步满足家门口的消费需求；推动都市圈文旅消费市场融合，进一步提升南京的消费集聚力等。

江苏经济报记者洪姝翌蔡逸张韩虹