2022百大年度品牌人物榜奥运影响力赛道入围名单_新浪财经

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　2022百大年度品牌人物榜天宫筑梦赛道入围名单

　　由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜将于5月10日正式公布。

　　该榜单将聚焦中国品牌人在过去一年的亮眼表现，其中，奥运影响力赛道入围名单今日正式公布。蒙牛乳业集团市场部品牌管理部总经理刘玲、科大讯飞高级副总裁杜兰、安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华、一汽红旗汽车销售有限公司副总经理杨海岚、青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁、伊利集团品牌管理部总经理安娜、瑞幸咖啡副总裁申跃、荣耀中国区CMO姜海荣、中国银行总行公司金融部首席客户经理周冰、快手We我们工作室总监裴雪珂、中国移动咪咕公司全媒体中心总经理胡进、中国移动咪咕公司业务发展事业群VP胡怡、中国移动咪咕公司公共关系总监康歆、广汽传祺市场营销部公关总监李牮、泸州老窖股份有限公司品牌形象管理中心总经理姜楠、小红书品牌营销高级经理赵蕊、大顶等品牌人物入围。

　　此外，此次评选联合KANTAR组委会、GDMS&VCON星创奖组委会、AutoVision China组委会、艾菲奖组委会、金投赏组委会、金鼠标组委会、上海国际广告节组委会、知萌咨询、普勒等知名营销活动机构，推选出100个最具代表性的品牌营销案例——基于“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”新浪财经品牌价值模型，覆盖低成本破圈、转型升级、弯道超车等十三大特色赛道给与这些优秀的“逆风球手”格外的嘉奖，为中国品牌的破局之路喝彩助威。

　　2021~2022，从东京奥运到北京冬奥，从火辣夏日到冰雪奇缘，无数品牌营销中，哪家更强？更有创意？更贴合时效？更让人记忆深刻？这背后，无疑是品牌人物的功劳。值此双奥之年，且看品牌人物如何谱写这段光辉故事的最强音。

　　蒙牛2022新春广告《燃动冰雪要强中国》

　　主导：刘玲蒙牛乳业集团市场部品牌管理部总经理

　　主创：蒙牛集团市场部品牌管理部

　　蒙牛2022的新春广告《燃动冰雪要强中国》通过展示包括谷爱凌在内从事不同冰雪运动的中国运动员和普通人，在运动项目中经历挫折后要强拼搏，最终突破自我取得成功的故事。

　　广告不仅迎合了2022北京冬季奥运会的话题热点，也传递了为奥运健儿加油、为每一位热爱冰雪运动的要强中国人加油的品牌信念。广告中还融入了包括武侠故事、水墨画风格、传统中国乐器配乐、舞狮表演等内容与元素，突出了浓浓的中国风，也契合了传统节日春节的氛围。通过凯度Marketplace平台在凯度全球超三十万支广告测评结果的数据库中对比来看，这支广告在广告创意穿透力、品牌购买意向提升度、品牌建设长期贡献值、与春节的契合度、以及传播引爆潜力五大方面表现优异，是十分优秀的中国品牌广告案例。

　　科大讯飞×北京2022年冬奥会赞助产品虚拟形象创意整合营销

　　主导：杜兰科大讯飞高级副总裁

　　主创：吴骏华科大讯飞品牌市场部总经理，董斌科大讯飞品牌市场部副总经理，郭磊，方序东，赵婧

　　科大讯飞作为作为“北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商”，从台前的赛场、媒体，幕后的会议、运维，处处都有讯飞产品的身影。科大讯飞的冬奥授权产品共同特点是：转写准确率高、翻译速度快、声音识别能力强。而奥运的精神正是更高、更快、更强，分别与三个产品特点不谋而合。科大讯飞通过建立一个科大讯飞，集大成&具象化的技术形象，并击中大众的兴奋点，TA就是产品的虚拟形象。以产品自身特点结合奥运精神，以此来延展人物特点。同时融合国粹与科技，找到一个具有国民度的中国文化，进行强势结合。

　　这次整合营销，在线上充分利用自有媒体矩阵提升产品虚拟形象认知，同时联合行业媒体发布创意视频，加强授权产品与冬奥的关联度；创建电商端专题页面，促进销售转化。在线下电梯媒体针对北、上、广和重点城市的中高端小区投放，触达人数789万人，触达人次5301万次，平均触达频率6.72次；线下展会展览，提高虚拟形象与产品的关联度，强化场景化体验，促进商机转化。作为智能国家队的科大讯飞，这次让技术产品走到台前，获得全世界的关注，激发国民自豪感。

　　在冬奥，看见更好的安踏

　　主导：吴永华安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO

　　主创：安踏集团专业运动品牌群

　　2021被冠以虚拟元年，万象的新开端。在无限广阔、与现实平行的世界里，唯一的边界是我们的想象力；而自由穿梭于现实和虚拟之间，也似乎是人类绕不开的终极浪漫主义。就在北京2022年冬奥会来临之际，安踏携手天猫超品日又点燃了一次现实与虚拟、未来与科技的新火花。

　　本次项目秉持“爱运动，中国有安踏”的品牌精神主张，探索中国科技与体育盛事的交互新形态，真正意义上把冬奥盛会的狂欢预热搬到了一个全新的虚拟数字空间，使中国科技和体育盛事激情碰撞，以冰雪之名，构建全民互动的虚拟数字空间——安踏冰雪灵境，并打造首套中国冰雪国家队数字藏品，传递冬奥精神，将其转化为可持续、可收藏、且具有独一无二特性的个人藏品。

　　一汽红旗#荣耀背后#冠军故事

　　主导：杨海岚一汽红旗汽车销售有限公司副总经理

　　主创：一汽红旗品牌及市场运营部

　　一汽红旗向荣耀健儿赠送红旗高级轿车，始于红旗汽车去年东京体育盛会上的营销计划。红旗H9敬赠荣耀健儿，是对时代骄子的崇高敬意；中国冰雪荣耀健儿正式成为红旗车主，为红旗车友会这个菁英群体注入磅礴力量，不仅能够提升整体红旗用户形象，也促进红旗品牌的形象再升级。

　　一汽红旗冠军故事项目通过打造热点话题#荣耀背后#，以十支奥运冠军讲述，实现了红旗H9送车活动得广泛传播，大幅拓展并丰富了车型兴趣圈层及高净值兴趣用户，拉近品牌与用户在多兴趣领域的距离，有效实现更广泛的品牌社交认知，项目成功收获用户好感，中性词向好感词大幅转化。

　　青岛啤酒助力冬奥“让冬奥赛场响起你的加油声”全网整合营销

　　主导：杨仍魁青岛啤酒品牌推广总监

　　主创：郭磊

　　作为2022北京冬奥会官方赞助商，青岛啤酒策划了为期3个月的品牌冬奥大事件，将品牌助力大流量IP冬奥会作为切入点，通过品牌自身的知名度和影响力，借势名人和不同领域KOL的流量，在各大SOCIAL平台上联合打造线上火热的“青岛啤酒助力冬奥”大事件，其中，还特邀朱正廷、王晰、金子涵三位年轻艺人倾情演绎全新助威歌曲《举杯来加油》MV。将活动主题立意与时事热点、话题顶流进行巧妙融合，以互动H5、冬奥助力MV、冬奥冰雪罐等形式及产品，通过线上线下结合、多渠道传播、冠名电视节目等多种形式，为品牌活动进行赋能。借势北京2022年冬奥会的热度，青岛啤酒进一步提升国民度，并实现品牌出圈的目标。整场活动总曝光量超2亿，用户总互动量超31万。

　　伊利x苏翊鸣冬奥赛场“一鸣惊人”

　　主导：安娜伊利集团品牌管理部总经理

　　主创：刘璐璐团队

　　2月15日，北京冬奥会单板滑雪男子大跳台决赛落下帷幕，伊利品牌代言人、17岁中国选手苏翊鸣提前夺冠，摘得中国第6金，实现了中国在该项目的历史性突破。在前不久的单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中，苏翊鸣也曾以88.70分摘得银牌，创造了中国运动员在冬奥会该项目上的最好成绩。

　　这个从CCTV6走到CCTV5的男人。他是奥运冠军，也是《智取威虎山》中的滑雪少年，在第一时间，伊利官宣苏翊鸣为伊利品牌代言人。不得不感叹伊利的速度和敏锐度。作为伊利品牌代言人的苏翊鸣，完美诠释了“拼过就是闪耀”的精神内涵。17岁，苏翊鸣，摘金夺银，为国争光！17年，伊利情牵奥运会，冰心可鉴！苏翊鸣——伊利品牌代言人；伊利——北京“双奥”的合作伙伴。17，一个巧合的数字，苏翊鸣—奥运—伊利，因“17”结下了神奇之缘。伊利的17年奥运情结牵手17岁奥运冠军，将一同激励年轻群体全力拼搏、尽情闪耀。

　　瑞幸咖啡庆祝谷爱凌冬奥会优秀表现

　　主导：申跃瑞幸咖啡副总裁

　　主创：瑞幸咖啡营销中心团队

　　谷爱凌作为瑞幸咖啡代言人，伴随她冬奥会摘金夺银的优秀表现，同时映入观众眼帘的还有自带“谷爱凌加油”“谷爱凌yyds”应援卡片的“瑞幸小蓝杯”。和谷爱凌潇洒、流畅、漂亮的滑雪动作一样，瑞幸咖啡适时推出庆祝夺冠折扣券，谷爱凌yyds勋章等系列活动，深度捆绑优秀代言人形象与企业品牌，借助冬奥热点、携手谷爱凌打造的营销模式令人耳目一新。

　　瑞幸咖啡将年轻人作为自己的主要消费群体，把握当下年轻人的消费点，在提升咖啡口感和品质的同时，洞见年轻人的精神需求，寻找合适的品牌代言人，将人物的精神气质与自身的品牌气质融为一体，加上冬季奥运赛事的热度助力，使它成为同时段登上热搜高位的唯一品牌，打响了“年轻，就要瑞幸”的全新品牌宣言，实现了销量提升和品牌推广的双赢。

　　谷爱凌冬奥比赛当天，拿下史无前例的冠军成绩，瞬间霸屏18条热搜位，相关话题热度超过100亿，网络热度峰值高达99.19，瑞幸微博指数环比增长1684.21%。在瑞幸与众不同的营销策略的加持之下，谷爱凌夺冠后瑞幸门店立刻涌入大量订单，谷爱凌推荐的单品均被抢购一空。

　　荣耀《冰上情书》记录中国冰雪燃与爱

　　主导：姜海荣荣耀中国区 CMO

　　主创：荣耀中国区营销团队

　　一封来自赛场外的情书，打造【冰雪盛会×情人节】专属印记，让被赛事高光掩盖的赛场内外爱情故事被人发现，让更在意‘成绩’的赛事，多了另一面——爱的温暖。

　　自第11届札幌赛场开始，每一届的冰雪赛事，都与情人节交相辉映，在赛场内外上演了无数动人的爱情故事。荣耀精准洞察这个特殊的双重节点，荣耀结合“冰雪赛事”与“情人节”两张王牌，用走心的文字，打出一手具有赛事情怀和品牌温度的营销牌。一句“最温暖的加油声，就是一句我爱你”，成为了这个情人节最动人的文案。荣耀将双节热点，巧妙变成创意切入点，敏锐挖掘了本届热门选手任子威的爱情故事，邀请任子威的恋人回到他们初次相识的冰面上，书写一封《冰上情书》，留下了爱的轨迹，为远在赛场上的恋人隔空送上最暖加油！荣耀的科技本色也在视频中展露无余，视频中为数不多露出的几个产品场景，将荣耀多款产品与情景巧妙融合，完美演绎了科技不止一面，还有燃与爱。

　　中国银行“双奥银行”品牌传播案例

　　主创：周冰中国银行总行公司金融部首席客户经理

　　主创：中国银行冬奥办公室程涛，刘蕾，黑迪，王君博，刘静，于思文，李冰，张岚，顾柔柔

　　中国银行作为曾赞助北京奥运会及北京冬奥会的“双奥银行”，牢牢把握东京奥运会、北京冬奥会比赛周期，在央视、咪咕等奥运主流观赛渠道累计投放39张平面海报及23版视频广告，立足“双奥”赛会，做好“双奥银行”宣传。

　　本次宣传在东京奥运期间以“中国银行，全球服务”的服务体系为宣传核心，北京冬奥期间“融通世界，造福社会”的使命担当为宣传核心，通过全赛程覆盖、高频次曝光、强热搜绑定的宣传策略，有效提升品牌认知度。同时中国银行积极履行社会责任，签约赞助自由式滑雪世界冠军谷爱凌、花样滑冰世界冠军隋文静/韩聪、国家体操队、国家冰壶队等优秀运动员和运动队，借助其积极向上的精神风貌与良好的社会影响力有效提升了品牌影响力。

　　从传播效果来看，央视方面，东京奥运会与北京冬奥会期间共获得1830的总收视点，覆盖232.1亿人次。其中，中国银行冠名栏目《奥运奖牌榜》以东京奥运会期间1.57%的平均收视率、25亿人次观众触达；北京冬奥会期间1.06%的收视率、17亿人次观众触达，在各央视奥运合作企业冠名栏目中位列第一。此外，中国银行硬广总体效果以东京奥运会期间累计664收视点，覆盖84亿人次；北京冬奥会期间累计699收视点，覆盖89亿人次的数据在各企业央视奥运广告投放效果中位列第一。咪咕方面，中国银行在冬奥会开幕式及奖牌榜、赛事直播及演播室品牌总曝光约62亿人次，核心硬广曝光约5.8亿人次。赛事期间咪咕因解说嘉宾王濛“我的眼睛就是尺”等话题共上热搜511个，其中20余条包含我行演播室桌牌及背景屏、信息叠加、压屏条等内容，溢出权益曝光超2亿人次，合计总曝光69.8亿人次。此外，中国银行紧跟时事灵活调整广告排期，将代言人广告片曝光由4000万次调增为1.8亿次，进一步绑定代言人夺冠的社会热点话题，提升双奥银行品牌宣传效应。

　　快手奥运大片《决战东京奥力给》

　　主导：裴雪珂快手We我们工作室总监

　　主创：快手We我们工作室

　　东京奥运期间，一句饱含野生感的“奥力给”，用群像连接各年龄阶层、身份迥异的个人，传神演绎奥运精神；快手We我们工作室，激发用户创意能量，共创热血剪纸动画《决战东京奥力给》。冬奥节点的国风动画短片，在热血运动与写意山水的巧思融合之间，描绘破茧而出的运动精神。年末短片借13位快手用户的技艺，接力和致敬2021年的时代大事记，在品牌、用户、社会三者之间找到创意连接点，流露对“人”的质朴关切、构筑家国认同。

　　谷爱凌虚拟形象Meet GU

　　主导：胡进中国移动咪咕公司全媒体中心总经理、胡怡中国移动咪咕公司业务发展事业群VP、康歆中国移动咪咕公司公共关系总监

　　主创：中国移动咪咕公司

　　咪咕公司根据谷爱凌量身打造的数智分身Meet GU，现身冬奥演播室，和谷爱凌如出一辙的声音和面庞，与主持人互动，为谷爱凌加油，成功“蹭“上顶流。

　　咪咕公司通过使用环绕相机阵列采集谷爱凌真人图像来生成扫描高模，把美术组制作的简模包裹到生成的扫描高模上，再细分为高模手工制作皮肤毛孔纹理细节，使得Meet Gu的人物建模达到了亚毫米级别。采用定制的标模保证模型的整体完整从而体现数智人的真实感，然后尽可能多的采用本人的个性化先验信息保证模型的个性化特征从而获得孪生感。这样能在保证真实感的同时又带有数智人的孪生感。借助订制自研的AI能力，将表情与动作的个性化迁移完全自动化，使得用户能够立等可取的获得可驱动的孪生数智人形象。

　　广汽传祺影豹EMPOW 9.83万，致敬苏炳添9秒83

　　主导：李牮广汽传祺市场营销部公关总监

　　主创：传祺市场营销部李靓团队

　　在东京奥运会男子100米决赛中，苏炳添以9秒98的第6名创造了历史，至今为止的半决赛刷新了9秒83的惊人亚洲记录。广汽传祺官方根据网友的意见，将海豹J10版的名称改为J10飞人版，指导价格由9.88万元调整为9.83万元，对中国速度表示敬意，对新传奇表示敬意。发表会当天，苏炳添也在东京奥运会会场隔空庆祝了海豹的出道。

　　2022年春节冬奥整合营销传播项目

　　主导：姜楠泸州老窖股份有限公司品牌形象管理中心总经理

　　主创：泸州老窖股份有限公司品牌形象管理中心

　　对于酒业来说，冬奥会正式开幕叠加春节假期，这正是酒企提升影响力和塑造品牌的战略机遇期。随着冰雪盛事拉开帷幕，TEAM CHINA/中国国家队正式征战体育赛场，这是国人在春节期间的体育狂欢，同时也是品牌借势营销的盛宴。

　　作为TEAM CHINA/中国国家队专用庆功酒，泸州老窖抓住了这个全民关注的热点IP，成为这一轮酒业体育营销的执旗手，并通过旗下产品1952冠名《冠军对冠军》、携手人民网推出“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”等整合营销，乘势冬奥绝对热点，提升品牌声量，助力整体品牌打造。整体品牌形象释放，有效覆盖春节&冬奥营销节点，增强消费者对品牌记忆度；绑定冬奥树立品牌正面形象，同步提升美誉度。借冬奥捆绑春节传播，助推品牌节日营销。强化传播对销售的助推力量，通过高曝光夯实转化漏斗基础，拓展潜在消费者覆盖，抢占旺季销售制高点。

　　‘小红书x谷爱凌’国风冰雪短片

　　主导：赵蕊大顶小红书品牌营销高级经理

　　主创：品牌部整合营销组

　　2月8日，中国选手谷爱凌获得北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台项目的金牌。小红书携手品牌代言人谷爱凌拍摄国风冬宣传片，广告片将中国传统水墨画与冬奥冰雪项目相结合。开头小女孩‘什么是中国雪’的提问成为贯穿全文的精神内核，文案既描绘了竞技体育的热血也不忘加之传统诗词的蕴意，最终融汇成充满中国特色的‘中国雪’。用精美的动画传达独特东方意境，将中国特色与冰雪运动相结合。记录中国雪，分享冰雪运动之美。

六大维度构筑品牌评价体系

- 传播度：品牌知名度广，影响力大，引领性强，内容信息扩散程度高。

- 亲密度：品牌交互丰富，参与广泛，忠诚度高，体验深入。

- 美誉度：品牌口碑良好，心智印象深入人心，情感表达生动感人。

- 社会责任：品牌致力于环境保护、公益建设，有杰出的社会贡献，公司治理完善、外部效应正向。

- 关键沟通：品牌传播路径多元，把握核心节点，内容正向丰盈，价值输出完整有效。

- 资本品牌：品牌价值高，融资能力强，获得海外投资及机构认可。