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回顾过去,展望未来。《首席研说》面向各行业研究领域的首席分析师们,他们总结本年度研究成果,同时给投资者们分享后市观点。
中航证券社会服务组组长裴伊凡介绍了电商产业四季度的投资机会。
裴伊凡表示,临近双十一,今年电商行业的竞争格局体现为除了传统的电商之外,还有短视频平台强势加入鏖战,开启线上消费新生态。
过去一年,淘抖快电商创作者和人均收入规模持续高速增长,淘宝直播作为基于淘系生态的“发现式电商”,是原有淘宝电商的强大补充,具备强大基础设施的资源优势。
抖音定位“兴趣电商”,基于兴趣推荐技术,精准链接商品与潜在用户,根据《2021年抖音电商生态发展报告》显示,2021年1月抖店交易额较去年同期增长超50倍,同时头部明星入驻抖音通过自身的影响力助力品牌带货,进一步打开抖音电商的新增量。
快手定位“信任电商”,充分发掘“老铁经济”的私域价值,不断加强主播和消费者之间的联系,提升销售转化率和产品复购率。
以短视频、直播等社交媒体驱动的营销生态正在颠覆传统的电商格局,建议关注相关电商产业服务商和国货美妆头部企业。
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责任编辑:常靖蕾
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