这些法国内衣品牌也想用时装秀说一说自己的秘密 但现在还有人愿意听吗？

或许是不愿被维密盖过风头，法国几个内衣品牌们决定用走秀来证实自己的资历与手艺——发布会时间定在明年1月22日，恰巧是巴黎男装周的最后一天以及高级定制周的开幕日。

包括Chantelle、Empreinte、Lejaby、Passionata、Simone Pérèle等在内的15个品牌将会出现在名为“Lingerie, My Love”的发布会上。说到这里，你脑中可能没有半点印象，因为它们离中国市场真的有些遥远。

曾经为欧洲皇室输出过若干位皇后，并引领时装发展的法国天生带着股自信，内衣品牌也不例外。尽管现在一提起高级内衣，大部分人都会想到美国的“维多利亚的秘密”（Victoria s Secret），或者英国的Agent Provocateur，但从18世纪的紧身胸衣，到19世纪红磨坊里康康舞者身上缀满蕾丝流苏的内衣，曾经何时，在内衣领域，欧美其他国家在法国跟前通常都只好扮演追随者。说起当时的品牌Chantelle和Aubade，业界都会尊称为前辈。

法国人甚至自嘲称，巴黎鼎鼎大名的埃菲尔铁塔从外形看来就像是穿着性感网袜的女性，四根支柱就好比吊袜带。慢慢地，随着女性地位不断提升，S型鲸鱼骨紧身胸衣被高腰款内衣、两件式内衣所取代。

第一次世界大战打响后，内衣随着时装更迭脚步快速演进。一开始，女性为了穿出Chanel无腰身宽松感选择束胸或者狭边内衣；中性风兴起之后，女性气质被掩藏起来；直到二战结束，当Christian Dior“新风貌”席卷欧美，内嵌式紧身胸衣又开始走向流行。

但从这之后，无论时装还是内衣都受到大洋彼岸美国的影响。好莱坞银幕上的服饰将沙漏型身材发挥到极致，多圆圈形缝线制作出的圆锥形子弹胸罩应运而生。法国在这一时期的最大贡献是将当时新兴面料莱卡用到内衣中。1950年代，Empreinte的两位创始人建立出A\B\C罩杯体系，D\E则要到更晚一些的1960年代方才面世。

作为女性的第二层皮肤，无带式、聚拢式、微纤维......内衣在随后的几十年来已经没有太多变化，无非从款式与面料上寻找新鲜点。

每年1月，全球近500家内衣品牌聚拢到巴黎参加国际内衣沙龙（Salon International de la Lingerie），期间也会举办小小的走秀发布。去年头一次参展的巴黎品牌Elise Anderegg就是因为请模特走台，而拿下了美国一家连锁零售商的订单。

尽管法国内衣历史悠久，北部加莱地区擅长蕾丝，中南部的赛文山民精于养蚕纺丝，可惜内衣产业却还是先机尽失。今年，法国电视台TF1曾做过一期名为《内衣皇后们》（影片中的主角都是女性）的电视片，主角之一的Elise Anderegg为了寻找面料与工厂不得不驱车四个多小时前往里昂郊区。法国小作坊式的生产模式根深蒂固，工人们出现在镜头前也往往是自豪万份。这或许能解释法国内衣品牌与维密的本质区别。

如果说中小型企业在生死线上挣扎，法国脍炙人口的商业大众品牌则面临道德抉择——尽管大部分产品打着“法国生产”标记，但通常只有最后组装是由法国工厂来完成。去年从法国老牌Maison Lejaby辞职创业的Muriel Pernin回想起老东家时说，“组织结构令人头疼，很难有机会创新”。

欧睿咨询最近一次给出的全球内衣市场估值是990亿欧元，而时间还是在2014年。而法国针织及内衣联会与国际货币基金组织的数据显示，2015年法国内衣市场总计录得7.928亿欧元的营收，同比增长2.7%，其中一半收益来自于出口业务。有赖于欧元走弱，来自美国的订单量日益增长。然而本国状况就没有这般怡人了，因为销售数字同比出现了3.56%的下滑。

中国恐怕是法国品牌更感陌生的一片市场。就拿法国老牌Chantelle为例，创立于1876年，最早使用弹性织物制作内衣，但直到2010年才通过香港内衣零售商Private Shop进入中国市场。这意味着它们或许无缘中国180亿美元的内衣市场，或者说在客群、销售渠道、市场运作方面没有足够资本与La Perla、黛安芬等耕耘多年的品牌抗衡。

除去维密、La Perla等近来市场动作频密的内衣品牌，Marks & Spencer、H&M、Stella McCartney等时尚品牌也都踊跃地挤进内衣领域。法国品牌光靠走秀恐怕是远远不够的。