郭白岩综编

　　洋河主打中低端 陷入业绩困局

　　据了解，洋河股份2013年毛利率同比降2.95%，产品结构总体下移，公司转而推出一系列主打中低端的老字号酒品。业界专家评价称，这一举措见效慢、成本高，且面临激烈的竞争压力，前景并不明朗。

　　解读：洋河股份公司方面对此解释称，由于政策和市场环境影响，白酒消费降档，导致公司净利润出现下降。

　　市场情况显示，洋河股份高端产品“梦之蓝”销量下降，中高端产品“天之蓝”增长乏力，低端产品“海之蓝”等销量增长较快，导致产品结构总体下移，并因此导致毛利率出现同比下滑。

　　著名白酒专家肖竹青表示，白酒行业正在进行一场持久战，不能为了短期的业绩压力向渠道压货，酒企为了可持续发展必须帮助经销商消化库存，合理地控量才能维护价格，所以为了未来的利益着想，应该慎重往渠道压货。

　　娃哈哈多元化之殇

　　奶粉卖不动,白酒业绩低迷是业界对娃哈哈多元化的理解。“要管控好食品领域负面信息发布，营造良好的食品安全舆论环境。”在6月10日举行的第六届中国食品安全论坛上，娃哈哈董事长宗庆后如此呼吁。在外界看来，这位将满70岁的中国前首富大声疾呼，正凸显了其当下的窘态——他一手创建的娃哈哈集团最近可谓负面缠身。

　　解读：如果梳理娃哈哈最近的新闻，可以很直观地看见中国民营企业巨头的舆论困局：先是在白酒行业风声鹤唳时斥资150亿元做白酒引质疑，新推出的富氧水又被指虚假宣传，此后又有首个商业地产项目——娃欧商场将解约的消息传出，紧接着更被媒体曝出强制旗下员工购买即将过期的奶粉，某网站的编辑戏言：这段时间娃哈哈就没下过头条。

　　然而，业内似乎对娃哈哈当下面临的困难早有预料，“娃哈哈是最不懂得计划生育的企业”。